有关小红书广告的基本阐述

一、小红书广告投放后台的登录途径

首先需进入小红书广告投放后台的网址。

1. 短信登录

2. 账号登录

二、小红书广告投放的展现位置

1. 信息流广告

这是更为直接的用户流量入口。

在 PC 端和手机端均有呈现

小红书的信息流广告穿插于其发现页面，是用户主动刷取到的广告形式。此类广告随机展现在发现页面的第 6 位、16 位等 6+10n 的位置（n 为自然数）。正因如此，其原生特色更为显著，不易影响用户的浏览体验。借助信息流广告，用户能够达成品牌曝光以及内容种草等多样的营销目标。

（1）原生

发现页双列信息流的展示契合用户的浏览与使用习惯。

（2）保量

每天拥有 30 亿次的笔记曝光量，单人单天多次到访首页。

（3）精准

聚合垂直领域的目标用户，依靠千人千面的内容算法进行推荐。

2. 搜索广告

这是更精准的用户流量入口。

在 PC 端和手机端同样存在

小红书的搜索广告出现在搜索页面，是用户主动搜索关键词时展现的一种广告形式，其展现位置为第 3 位、13 位等 3+10n 的位置（n 为自然数）。搜索广告的特点在于曝光量较信息流广告小，然而由于是用户主动产生搜索需求后展示的广告，所以其需求往往更为精准，竞争也更为激烈。

（1）用户主动搜索

用户在搜索框输入感兴趣的搜索词，属于用户自主搜索看到的广告。

（2）创意样式

社区发现页场景：包括图文或视频笔记、自定义图片、商品卡片。

（3）精准定位需求

由于是用户自主产生搜索需求，通常能带来更精准的流量，因此这个位置的竞争也更激烈。

三、小红书广告投放的计费方式

OCPC 是小红书广告中较为常见的付费方式，这种模式本质上依然依照 CPC，即按照点击计费。不过相较于 CPC，它能够运用科学的转化预估，助力广告主获取更多优质流量，同时还有助于提升转化率，因而更加科学合理。

四、小红书广告投放的开户费用

小红书广告首次开通的价格为 5000 元，采用预存制费用，后期的消费从账户中扣除。

五、小红书广告投放的开户资质

1. 企业营业执照：

务必保证营业执照在有效期内，并且营业范围要符合广告投放的相关要求。

2. 法人身份证：

需提供法人身份证的正反面清晰照片或扫描件。

3. 行业资质：

依据您所投放广告所属的行业，或许需要提供相应的行业许可证或资质证明。例如，医疗行业需要《医疗器械经营许可证》，食品饮料行业需要《食品生产许可证》。

4. 品牌授权书：

倘若您代理或推广其他品牌的产品或服务，可能需要提供品牌方的授权书。

5. 对公银行账户：用于广告费用的结算

小红书广告推广的开户资质要求可能会依据平台政策的调整而发生变化，具体要求以小红书广告官方发布的最新资质标准为准。

六、小红书广告投放的开户时间

小红书广告投放开户的时间没有固定标准。通常而言，如果您提交的资料完整、准确，且符合小红书的要求，开户流程在 1 – 3 个工作日内能够完成。但倘若资料存在问题需要补充或修改，或者遭遇审核高峰等状况，开户的时间可能会延长。

七、小红书广告投放适合的行业

1. 小红书广告用户人群的属性及特点：

（1）性别：以女性占主导，小红书的女性用户数量众多，她们在美妆、时尚、美容、母婴等领域活跃度较高。

（2）年龄：处于 18 – 35 岁之间，其中 20 – 30 岁的用户占比较大。

（3）地域：主要集中在一二线城市，三线城市的用户数量也在逐步增加。

（4）消费能力：具备较强的消费能力和消费意愿，追求品质生活，愿意尝试新的产品和服务。

（5）兴趣爱好：对时尚穿搭、美容护肤、旅游出行、烹饪美食、家居装饰、健身运动、影视娱乐等领域兴趣浓厚。

2. 小红书广告投放适合的行业：

（1）美妆护肤行业：小红书用户对美妆护肤产品的关注度颇高，分享和推荐的氛围浓郁。

（2）时尚服装行业：涵盖服饰、鞋履、配饰等，用户乐于在平台上获取时尚搭配的灵感。

（3）美食行业：不管是餐厅推荐、美食制作教程，还是食材、厨具的推广，都受到用户关注。

（4）旅游行业：旅游目的地推荐、旅游攻略、酒店民宿分享等内容广受欢迎。

（5）家居家装行业：用户对家居装饰、家具选购、软装搭配等方面兴趣较高。

（6）母婴行业：包含母婴用品、育儿经验、幼儿教育等方面。

（7）健身运动行业：健身视频、运动装备、营养补充品等的推广均有较大市场。

（8）数码科技行业：电子产品测评、科技新品推荐等。

总之，小红书的用户群体广泛，消费能力较强，对于注重生活品质、时尚潮流的行业而言，都是比较适宜在小红书投放广告的。

以上即为小红书广告的基础介绍，期望对您有所助益。倘若还有更多想要了解的，或者您打算投放小红书广告，都能够联系我们的在线客服！小红书的信息流广告和搜索广告均是不错的广告投放方式，您可以依据自身的推广需求来选择小红书广告的展现位置！