快手广告中磁力金牛原生视频的审核要点 | 快手广告投放

素材生态治理项目的核心要义在于为广告主提供更优质的快手广告营销体验。其通过重新界定商业化广告相似素材的判定逻辑，优化素材流量分配模型等科学有效的举措，为广告主营造一个相对公正、透明、良好的快手广告竞争环境。尊重原创，让每一个商业化广告的原创素材都有机会成为热门，更加公平且广泛惠及各方。

快手广告的素材治理节奏日期展示图

具体内容：适用于商业化快手广告投放的相似素材判断模型上线，新模型作用于新创建的快手广告素材相似度的判定（历史存量素材不受其影响）。

对快手广告投放的影响：在相似素材控量前，该模型主要用于对新建素材进行判重识别，若快手广告投放素材被判定为原创素材，其在冷启动、稳定性等方面更具优势。

具体内容：在快手广告投放管理平台首页披露账户级的相似素材占比，重复度计算以近 7 日素材所关联创意视角进行统计，素材判重范围取自商业化素材库近 180 天的素材。

计算方式：素材相似度 = （1 – N/M）*100%。

指标解释：

① “素材”指的是视频，而非快手广告创意。

② N=单账户近 7 日有关联新建或更改创意中的原创素材（被相似度判重模型判定为原创素材或非相似素材）总数。

③ M=单账户近 7 日有关联新建或更改创意中的素材总数。

④ 快手广告平台仅统计新建创意所关联素材相似度，不涉及历史创意。

⑤ 素材相似度计算时间点：5.18。

对快手广告投放的影响：对于 5.18 号之后新建的创意所关联的素材，平台开始计算并披露素材重复度，重复度高意味着在相似素材控量开始后受到的影响较大。

具体内容：快手广告平台在上传环节增加视频文件的 MD5 识别，若识别为同一素材，将进行素材上传拦截。

对快手广告投放的影响：

① 交互感知：广告主在快手广告平台创编和视频库上传环节会收到重复上传素材的提示。

② 同素材拦截：上传环节会增加视频文件的 MD5 识别，若识别为同一素材，将会进行拦截并返回相同素材。

具体内容：

① 控量判断门槛：快手广告账户素材相似度等级 3 及以上。

② 控量范围：快手广告账户内所有在投相似素材，包括新建和历史素材。

豁免规则：

① 同客户跨代理商上传相似视频，素材不控量。

② 素材因风控原因整改下线重新上传素材，素材不控量。

③ 对联盟直投广告，素材不控量（暂不包含优选）。

a、控量程度：快手广告账户级素材相似度越高，控量程度越强。系统会设置控量上限值，不会无限控。

b、控量结果：被判定为相似的素材竞争胜出的概率会降低。

重复度等级严重程度账户级素材相似度计算区间是否触发控量，Level 5 非常严重 80% <= 相似度 <= 100% 会触发，Level 4 严重 50% <= 相似度 < 80% 会触发，Level 3 较重 30% <= 相似度 < 50% 会触发，Level 2 一般 10% <= 相似度 < 30% 不触发，Level 1 良好 0% <= 相似度 < 10% 不触发。

对快手广告投放的影响：相似素材控量开始，如果快手广告账户级素材相似度在 30%以上，意味着此部分快手广告账户中的相似素材竞争胜出的机会降低。

具体内容：平台增加快手广告计划、快手广告组、快手广告创意更细致的素材相似度披露，广告主在上传素材时，可显示新上传的视频与系统中已存在的视频对比的重复程度（高、中、正常），引导广告主及时调整快手广告投放策略，并根据快手广告投放情况进行优化，提升素材丰富度，同时节省业务端排查相似素材的时间和人力成本。

指标解释：

① 同客户账户推广产品（同产品名下）若存在相似视频的创意，展示红色块，文字：高。

② 快手信息流广告库中若存在相似视频的创意，展示黄色块，文字：中。

③ 快手信息流广告库中若不存在相似视频的创意，展示，文字：正常。

对快手广告投放的影响：

① 交互感知：广告主可在平台创编环节，查看平台侧的引导规则提醒。

② 披露信息获取：广告主可在快手广告创意查看素材相似度披露详情，可在快手广告组和快手广告计划查看对应快手广告组/计划中不同程度相似素材的数量和占比。

具体内容：一键清理工具在原有「低质量广告清理」基础上，新增「重复无效素材清理」，帮助客户高效清理快手广告账户内相似素材以及关联的创意，快速降低快手广告账户内相似素材的数量。

指标解释：

（1）清晰明了（充分知晓素材治理项目各阶段节奏的治理目标及主要内容）。

（2）清理整顿（对于账户素材重复度在 30%以上的快手广告账户，清理删除重复素材，并优化新建素材的制作方式及素材内容，提升原创能力）。

以新建广告的快手广告投放流程为例：

快手广告的新建广告投放流程

① 提高新建素材的原创能力，切勿再生产/上传已传过的素材。

② 减少换汤不换药的素材生产（只改音频/封面/文字/logo；只做旋转、缩放、调亮度；只做简单素材剪辑，例如只换片尾内容）。

③ 尽量减少一个新建素材在不同快手 ID 下的共用，同一个快手 ID 下不同的账户可以共用（新建的原创素材），但需注意账户间的比例。

新建快手广告计划/快手广告组时，创建数/快手广告设置（快手广告定向、快手广告出价、快手广告投放方式等）均不会影响素材相似度的判断和计算。

① 建议重点针对快手广告账户素材相似度大于 50%的账户，清理删除其视频库里在 5.18 号之后新建的重复素材，并删除其关联创意，手动降低快手广告账户素材相似度至控量安全值以下。

快手广告清理视频库的重复素材展示图

② 关注账户素材相似度 30%-50%的快手广告账户，适当清理并增加原创素材及创意关联，稳定控量安全值。

① 是否上传过完全相同的视频（同一视频上传多次会被判定为相似）。

② 是否只改动了音频或者封面（当前判定相似素材不考虑音频和封面）。

③ 是否只改动了文字或者 logo（文字和 logo 一般占据面积较小，改动对判定结果影响不大）。

④ 是否对同一视频只做了缩放或者旋转、亮度调节（此改动不影响视频画面的主要内容）。

⑤ 是否为同一人物在相似场景拍摄（场景差异较大，无论人物是否相同，不会判为相似）。

⑥ 是否为不同人物在相同场景拍摄（人物差异明显，场景相近但不相同，不会判为相似，如果场景一样，可能会被判为相似）。

⑦ 是否只改了后半段视频内容，如只改了片尾（视频前半段内容在判定算法中权重更大，中后段也会参考但权重低）。

⑧ 上中下三段式样式视频，是否只改了上下两部分的固定内容（三段式样式的视频，判定算法主要考虑中间视频内容）。

以上便是【快手广告之磁力金牛原生视频审核建议】的主要内容，不同类型的快手广告所采用的投放策略和周期各异，需要依据不同的广告类型制定相应的投放计划，若想了解更多关于快手广告投放的广告类型，可联系精准获客！