快手开屏 RTB 广告产品介绍手册 | 快手广告的投放-精准获客

一、产品功能

1. 小店通【快手直播广告推广】在营销目标-场景广告位方面增添了新的投放选择——【快手开屏广告】，不仅支持针对【快手直播广告推广】下所有优化目标的快手广告投放，而且能够提供快手广告投放开屏位的相关数据查看功能。

2. 收费模式：采用 OCPM 计费方式。

3. 快手开屏广告的用户触达链路如下：主播开启直播后开始投放，用户点击开屏，能够直接跳转至直播间。

二、产品优势

1. 开屏具有显著的强曝光特性，触达用户的链路较短，支持直接跳转至直播间，且不会受到其他广告的干扰，在点击引流方面具备天然的优势。

2. 小店通开屏效果广告融合了开屏品牌宣传与快手效果广告优化成本的双重优势。一方面，借助开屏资源强有力地触达目标客户；另一方面，依托快手效果广告的 OCPM 模型能力，支持按优化目标出价与赔付。在触达更广泛人群的基础上，在一定程度上更能满足客户对后链路转化效果的考察需求。

三、产品案例

某美妆主播

快手广告投放时间

5 月中下旬

快手广告营销目标-转化目标

直播观看数/订单支付

快手广告投放策略与效果

人群包定向：主要针对近 180 天有过购买行为的人群，并排除轻度活跃用户、用户消费分层中的低频次用户。快手广告投放效果：整体投放的 ROI 达到 10 以上，正式直播观看成本为 0.4 元。由于达人整体的转化能力较强，再配合直播间内性价比具有吸引力的货品，订单转化率达到 3%以上，R01 整体水平较高。

四、操作步骤（快手广告创编流程）

1. 快手广告投放平台

代理商投手或客户请登录磁力引擎平台或磁力金牛后台，使用小店通或磁力金牛效果账号进行操作投放。

平台	快手广告推广类型	快手广告营销目标	优化目标	是否支持投放快手开屏广告位
磁力金牛 DSP	专业版	快手直播广告推广	粉丝关注、商品购买、进入直播间、ROI 出价	支持
专业版	快手短视频广告推广	–	不支持
速推版	–	–	不支持

快手广告之开屏 RTB 广告创编流程图

2. 快手广告创编详解

（1）磁力引擎-小店通直播推广-开屏 RTB 广告创编流程

快手广告计划层级

当前仅支持【快手直播广告推广】这一营销目标，此目标下的所有优化目标（直播观看数、商品访问、订单支付、涨粉、电商 ROI）均支持投放快手开屏广告。

快手广告组层级

① 目标人群：支持自主定向。

② 预算和排期：由于品牌快手开屏广告需要素材预加载，所以需要填写计划直播时间。

排期建议：当前快手开屏广告资源的预加载时机设定为排期开始后才进行加载，可能会出现投放前期量少的情况。为了提升客户的快手广告投放质量，保证预加载效果，建议将快手广告投放时长限制在 3 天以上或者直接选择从今天开始长期投放，分时投放不受影响，可正常配置。

③ 转化目标：直播观看数、商品访问、订单支付、涨粉、电商 ROI 这 5 个快手广告营销目标下对应的转化目标都予以支持。

④ 计费方式：当前仅支持 ocpm 计费。

快手广告创意层级

① 在快手广告计划层级勾选了“投放快手开屏广告位”后，广告位置会默认选中“按场景选择广告位”下的快手开屏广告，若在该创意计划内勾选了其他资源位，则其他资源位的创意素材上传会正常展示。

② 快手开屏广告创意形态：一期仅支持竖版图片、竖版视频。

③ 制作方式：仅支持自定义创意，不支持程序化创意。

④ 上传方式：仅支持本地批量上传。

⑤ 素材上传的限制：需上传全部尺寸的素材后方可投放，若有部分素材未上传，则该创意不能提交，点击保存时未上传尺寸会出现文字“待上传”标红。同一个创意下的不同尺寸需要保存在同一个 creativeid 内，支持一个快手广告组下创建多个 creative。（4 个视频为一组，算一个 creative；6 个图片为一组，算一个 creative）

（2）磁力金牛-专推直播推广-开屏 RTB 广告创编流程

快手广告推广类型&计划层级

开屏 RTB 广告仅支持【专业版】下【快手直播广告推广】的快手广告营销目标。

快手广告组层级

① 目标人群：支持自主定向

② 目标和出价：支持【快手直播广告推广】营销目标，该目标下所有的优化目标（粉丝关注、商品购买、进入直播间、ROI 出价）均支持投放开屏 RTB 广告。

③ 计划直播时间：因品牌快手开屏广告需要素材预加载，以保障素材的曝光效果，所以需要填写计划直播时间，预加载充分有助于提升跑量。

④ 预加载条件：快手广告计划和快手广告组处于开启状态，且处于快手广告投放日期内；快手广告素材审核通过。

⑤ 设置建议：如预加载不充分，可能会出现快手广告投放前期量少的情况；为了提升客户的快手广告投放质量，保证预加载效果，建议将快手广告投放时长限制为 3 天以上或者直接选择从今天开始长期进行快手广告投放；分时进行快手广告投放不受影响，可正常配置。

tips：计划直播时间仅影响预加载时间，系统会在计划直播开始时间前进行预加载，实际投放时间以快手广告投放日期的限制为准。

⑥ 计费方式：OCPM 计费。

快手广告创意层级

① 快手广告投放位置：勾选了“开屏广告”后，可进行开屏素材上传，目前建议广告位单独勾选快手开屏广告位，不建议混选单列/双列。

② 快手开屏广告创意形态：一期仅支持竖版图片、竖版视频。

③ 制作方式：仅支持自定义创意，不支持程序化创意。

④ 上传方式：仅支持本地批量上传。

⑤ 素材上传的限制：需上传全部尺寸的素材后方可进行快手广告投放；若有部分素材未上传，则该创意不能提交，点击保存时未上传尺寸会出现文字“待上传”标红；同一个创意下的不同尺寸需要保存在同一个 creative id 内，支持一个快手广告组下创建多个 creative。（4 个视频为一组，算一个 creative；6 个图片为一组，算一个 creative）

⑥ 安全区自查：右侧开启展示安全区能够查看在不同机型下最终保留的信息，请确保核心信息在安全区内，不会被裁剪。

3. 素材规格要求与建议

资源位

尺寸

其他限制

全屏静态图片

720*1280、750*1334、1080*1920、1080*2160、1080*2280、1080*2340

图片大小：≤300KB

图片格式：PNG/JPG/JPEG

开屏视频(5s 静态开屏，无声音)

720*1280、720*1440、720*1520、720*1560

视频大小：≤10MB

视频时长：5s

视频格式：MP4 格式

视频编码：MPEG-4/H.264/HEVC

视频码率：≥3000kbps

分辨率：≥720p

帧率：≥20fps

4. 素材编辑及审核说明

创意创建后，在审核未通过前都可以修改创意；审核通过后创意不可修改；全部素材审核通过后视为审核通过，若有部分素材未过审，整个创意视为审核未通过；审核规则如有疑问请联系渠道运营。

五、快手广告投放建议

建议将开屏与磁力金牛/小店通的多账号进行组合投放，利用快手开屏广告强曝光的特点打造声量，吸引用户关注，再结合快手信息流广告强化效果。

模块	内容。
总预算	建议在 2 万元以上。
快手广告账户量	建议 5 – 10 个，建议使用单独的快手广告账户投放开屏 rtb，便于模型预估与数据统计。
快手广告组创建	由于开屏涉及用户预加载与创意审核，为保证曝光效果，建议在直播前至少提前 24 小时创建计划。
优化目标	建议优先优化投放直播观看数（建议出价 0.5 元 – 2 元），其次搭配涨粉、订单支付优化目标进行快手广告投放。
人群定向	建议在测试期间设置基础定向搭配粉丝人群等定向，覆盖人群达到 5000 万以上。
快手广告出价	产品以 OCPM 收费，建议按照客户预期价格出价；若出现无流量的情况，建议适当提高价格。
注意事项	1. 开屏在直播开始后进行快手广告投放，若将快手广告投放时间设置为长期，且计划处于开启状态且素材已审核通过，则每次开播，都会进行自动投放；因此建议广告素材不必强调日期，仅展示直播间核心主题和活动内容即可，避免出现时效性差的问题。2. 开屏除活动期投放外，也能够作为日常直播引流的快手广告投放方式。