小红书聚光广告平台之【原生落地页】二期样式的优化产品说明

原生落地页（本次样式优化）：站内半浮层表单形式，更为原生，留资链路更为简短。

小红书聚光广告平台落地页：利用聚光所提供的自建站工具构建而成的站内落地页 h5 页面。

自研落地页：即外链形式，非站内的落地页类型，通常会跳转至品牌官网或小程序等外部链接（需加白名单使用）。

一、小红书聚光广告平台

产品介绍

1、产品功能

功能简述：小红书聚光广告平台在客资收集诉求的表单提交量推广目标下，新增了「原生落地页」留资形式。在二跳链路（即封面 -> 笔记详情 -> 落地页）的场景中，通过在笔记详情页点击「胶囊组件」或「置顶评论」，能够直接弹出半浮层表单来进行手机号留资。

留资链路：封面 -> 笔记详情页 -> 点击左下角「胶囊组件」或「置顶评论」 -> 弹出半浮层表单 -> 用户一键授权手机号/填写手机号留资 -> 成功提交表单

小红书聚光广告平台「原生落地页」二期的样式优化点

①展示商家信息：用户进入原生页时，表单顶部新增「商家信息区域」，用于展现客户的 logo 以及名称。

②前置转化信息：用户进入原生页后，页面内会展示「已转化人数」，以吸引潜在用户进一步行动。

③提升一键取号效率：优化取号的交互方式，放大「一键登录」的主要路径，降低用户手动填写的成本。

前置转化信息的补充说明：

转化人数的展示逻辑，依据同企业号 ID 近 30 天累计的表单提交量，若提交量>=10，则展示文案「最近已有 x 人预约成功」，其中 x 等于表单提交量。

一键取号逻辑的补充说明：

取号逻辑的优先级依次为历史授权缓存>APP 绑定号码>手动填写，极大程度地降低了用户手动填写的成本；通常情况下，填充用户上次授权缓存的手机号 – 用户确认该手机号正确 – 点击按钮 – 即可完成线索提交成功；若用户认为该手机号有误 – 点击修改 – 进入手动修改流程。

2、适用客户类型

①适用于将客资收集 – 表单提交量作为小红书广告营销目标的线索行业客户，比如家居建材、教育培训、汽车等。

②适用于对自定义线索内容要求较低的客户，能够仅通过用户手机号来完成线索追踪。

③期望缩短留资链路，提高用户表单提交率的客户。

二、小红书聚光广告平台

功能配置方法及示意图

平台配置

配置入口：聚光平台 – 新建广告 -「客资收集」营销诉求

具体操作

①Step 1 计划层级：推广标的类型选择「笔记」 – 推广目标选择「表单提交量」 – 落地页类型选择「原生落地页」

注：请勿勾选深度优化目标「有效表单」

②Step 2 单元层级：若计划层级选择「原生落地页」，则单元层级无需挂接落地页链接

③Step 3 小红书广告后台

创意层级：转化组件选择「留资组件」 – 设置组件位置/文案/数据推送（数据推送逻辑与原有建站工具中的流程相同）

注：「数据推送」并非必填项；指的是数据 API 对接，能够将收集到的表单线索推送至客户自有的 crm 系统里，如果有满足推送条件及有推送需求的客户，可以依据填写框旁「示例下载」文件中的对接要求填写有效的 POST 消息接收地址。

三、小红书聚光广告平台

客户案例

1、样式优化实验数据

对照组样式	实验组样式（升级后）	代表行业客户的数据表现
		从行业维度观察，原生落地页的主要消耗行业中，实验组对比对照组在转化上有显著的提升幅度： 教育培训提升 29% 耐消提升 43% 文旅提升 118% 医疗提升 107% 医美提升 93% 美护提升 103% …… 文旅行业的某头部客户，其主营业务为海外邮轮旅游，原生落地页日均消耗约 1.2 万，进行产品 ab 实验，实验组比对照组，转化率高出 119% 教育行业的某头部客户，其主营业务为素质 教育培训，原生落地页日均消耗约 0.3 万，产品 ab 实验，实验组比对照组，转化率高约 100%。教育行业的某腰部客户，其主营业务为兴趣培训插画学习，原生落地页日均消耗约 200，产品 ab 实验，实验组比对照组，转化率高约 46%。商务服务行业的某腰部客户，其主营业务为相册定制包装服务，原生落地页日均消耗约 500，产品 ab 实验，实验组比对照组，转化率高约 63%。商务服务行业的某尾部客户，其主营业务为会展门票派发，原生落地页日均消耗约 200，产品 ab 实验，实验组比对照组，转化率高约 140%

2、FAQ

①如何查看原生落地页线索？

线索明细建议客户登录品牌主账号 – 线索管理 – 表单线索处查看，筛选原生落地页对应的投放的账户/创意；或者筛选落地页 id 为“-”的线索，即为原生落地页线索；

②原生落地页的线索数据统计逻辑有变化吗？

没有变化，原生落地页只是新增了一种落地页的交互形式，数据统计逻辑未改变，与原有聚光落地页保持一致，且线索仍被统计到原有「表单提交量」指标下

③使用了原生落地页后还可以使用之前的落地页吗？

不可以，原生落地页/聚光落地页/自研落地页只能从中选择一种进行使用

④原生落地页的数据怎么推送？

在创意层级下的转化组件中填写数据推送入口即可，其逻辑与建站工具中的流程相同

⑤原生落地页只支持填写手机号吗？可以自定义其他内容吗？

暂时仅支持填写手机号，无法自定义其他内容

⑥支持手机验证码功能吗？

若历史未提交过手机号或未勾选自动填写手机号时，当授权使用平台登陆手机号后，则无需验证码；当手动输入手机号后，提交表单时会发送手机验证码。

若历史已提交过手机号且同意自动填写时，输入框会自动填充好历史提交的手机号，无需手机验证码；若用户修改手机号，则会触发手机验证码