小红书广告后台的新芽助推产品合作步骤与教程

新芽助推为受邀开通的品牌，在小红书蒲公英平台和小红书聚光广告平台分别提供下单与操作入口。这两个平台的进度相互连通，均可进行下单操作。

在小红书蒲公英侧，主要负责内容合作，小红书聚光侧不仅能同步发起内容合作，还能查看进度。小红书聚光侧侧重于广告合作部分，小红书蒲公英平台为跳转至投广告提供入口，方便随时链接至小红书聚光广告平台进行广告投放。

（一）小红书蒲公英侧操作指南：

1. 【蒲公英】合作入口

新芽助推现已对满足条件（蒲公英 90 天 0 消耗或聚光 120 天 0 消耗，两个平台任一 0 消耗）的新客全面开放内测申请权限。

若已有小红书专业号，可直接登录小红书蒲公英平台。若无专业号，则需先申请，通过后即可使用专业号登录。

若用户符合上述条件，在蒲公英首页能看到新芽【申请内测】，点击并填写相关内容即可申请开通新芽使用权限。

点击申请内测，填写对应字段发起内测申请。审核结果会在 1 – 3 个工作日内通过站内信通知。

审核通过后，进入首页，顶部点击【发起合作】，在【任务模式】版块选择【新芽助推】，再点击【下一步，发布需求】。

从而进入新芽助推项目创建环节。需逐步填写完善以下字段：

2. 发布新芽助推合作需求

2.1 选择合作类型

【品牌名称】：直接搜索品牌或 ID 即可，匹配成功的博主能看到品牌简称及头像。

【合作类型】：选择期望的合作类型。

【合作金额】：根据所选合作类型相应展示。

2.2 完善品牌形象

【产品名称】：展示给匹配的博主，博主笔记需完整植入，限制 25 个字以内。

【产品推广行业】：依据小红书广告推广产品如实选择所属行业。系统会自动判断是否涉及特殊行业，若涉及，需按系统引导上传产品资质。

【产品介绍】会展示给匹配的博主，作为博主报名的判断信息，限制 300 字以内，建议从产品性能、亮点和使用场景等方面介绍，可查看示例。

【产品缩略图】：作为首图展示给匹配的博主，作为报名判断信息。图片数量 1 张，格式仅限 jpg/png，单张大小不超 3m，点击输入框下方【查看示例】可查看上传效果。

【图片简介】：展示给匹配的博主，作为报名判断信息。图片数量大于 3 张，格式仅支持 jpeg/jpg/png，单张大小不超过 3m，可查看示例。

【样品寄送】：系统默认显示“您需要对最终确认合作的博主寄送免费样品，用于笔记创作，平台当前不支持样品回寄”。

【样品价格】：填写寄送产品的价格。

【不支持寄样地区】：因要给最终确认合作的博主寄送样品，博主收样体验并创作笔记（平台当前不支持样品回寄）；为避免博主收不到您寄送的样品，请结合实际情况，选择无法寄样的地区。

2.3 确定合作周期

【确认笔记内容】：确认内容后，品牌可审核博主提交的笔记，同时笔记发布时间将额外增加 3 天的履单时间（包含品牌确认&博主修改时间）。

【笔记发布时间】：选择期望笔记发布的日期，未填入“期望笔记开始发布时间”时，其余合作时间节点的时间选择框不可点击。

【合作时间节点】：选择“期望笔记开始发布时间”后，系统会自动填入“合作时间节点”中每个环节的时间。时间节点仅供参考，若前序环节变化，后续环节时间也会随之改变。

注意：请依据具体营销节点所需的笔记发布时间，设置合理的筛选节点，并及时关注合作进度。

将鼠标移至图标处可查看合作环节的具体描述。

2.4 筛选意向博主

【可合作博主数量】：系统会根据品牌设置的总预算显示可合作的博主数量区间。（此数字仅作标签参考，与实际报名博主数量无关，新芽合作报名博主数量上限约为目标人数的 6 倍）请注意：博主数量区间也会根据品牌设置的博主筛选标签而变化。若符合条件的博主数量较少，请放宽博主定向条件。

【博主内容类目】：品牌可选择偏好的博主内容类目标签，系统会根据筛选标签提示当前博主池人数及可优选的博主数量区间。（内容类目标签：应用蒲公英平台现有的内容类目标签体系。）

【博主性别】：品牌可选择偏好的博主性别，可选标签为“不限”“女性”“男性”。

【博主人设】：品牌可选择偏好的博主人设。

【产品适配人群及场景】：品牌可填写产品适配人群及场景的关键词，平台会根据关键词匹配相似博主，可添加多个关键词，每个关键词 20 字以内。

2.5 具体合作要求

【笔记关键词】：小红书广告平台会审核博主是否在笔记内准确、完整地呈现至少 1 个品牌要求的关键词，例如，产品名关键词：某品牌粉底液，某品牌 xx 饮料，产品别名；卖点关键词：xx 效果、xx 口味、xx 风格；成分关键词：xx 成分；场景关键词：四季皆宜、春游；话题。

【笔记内容建议】：可填写预期的笔记内容建议。如有产品卖点方向建议，可填写产品的核心卖点、适用人群和使用场景。可查看示例。

【其他信息收集】：小红书广告平台会收集博主收货地址和联系方式。品牌可以补充收集其他影响发货的产品信息，例如：口红色号、粉底色号（1/2/3）、衣服尺码（S/M/L）等；最多可填写两项。博主将在报名页填写您设置的‘其他信息，例如：S/M 等尺码，方便您精准寄出产品。

【联系人】【联系电话】【微信号】：建议填写具体负责联系博主的人员；仅展示给品牌确定合作的博主。

【添加笔记组件】：

【正文区】：分为【品牌标记组件】和【搜索组件】。【品牌标记组件】：客户下单时可进行相关配置。若选择展示组件，用户可通过点击品牌标记前往品牌主页；若选择不展示组件，会使内容更原生。【搜索组件】仅支持视频笔记，位于正文底部，支持用户点击直接跳转搜索结果页。

【正文互动区】：分为【PK 组件】和【投票组件】，需由创作者在发布笔记时选择组件类型并生成组件，笔记发布后互动组件将在笔记详情页展示。PK 组件：可添加两个选项，发布后笔记内展示对应阵营；投票组件：可添加 3 – 5 个选项，发布后笔记内展示投票选项。

【评论区】：评论区组件以跳转按钮的形式，固定展示在合作笔记评论区首位，支持跳转搜索结果页/商品详情页，能有效提升种草效率；该功能无需额外付费，下单时可直接勾选完成配置，推荐选择。选择其中一个评论区组件之后，所有笔记都会使用该评论区组件。每个合作订单只能选择一个评论区组件。注：若选择【推广多个产品】，则无法添加商品组件，仅能添加【店铺组件】或【搜索组件】。

【笔记底栏】：支持在笔记底栏左侧胶囊位挂载商品组件，点击组件可直接跳转至商品详情页。适合有电商引流诉求的客户挂载，能大幅提升商品转化效率，支持与评论区商品组件同时挂载。

3、查看项目进度及筛选博主

3.1 博主报名期间进度查看

在博主报名期间，品牌可在【我的】-【新芽助推】-【合作详情】页面查看报名的剩余时间与报名人数。若报名人数不足，本次合作自动取消。若收集到足够数量的博主，将自动截止报名，提前进入博主名单确认环节。

3.2 报名结束后信息查看

报名结束后，可在【我的】-【新芽助推】-【合作详情】-【下载全部博主包】，查看报名博主信息，博主列表主要展示博主【粉丝量】【阅读中位数】等数据。

3.3 筛选报名博主

品牌须在规定时间内确认博主名单，逾期平台将自动确认当前名单，进入寄样环节。品牌点击【编辑博主包】进行编辑（有两种方法可确认最终合作博主名单）：

a、点击【编辑博主包】，手动勾选合作博主。

b、或下载全部报名博主表格后删减，批量上传合作博主。

4.产品寄送、博主投稿与数据累积

4.1 产品寄送与博主体验

当博主【通过筛选】后，可在【合作详细】-【样品寄送】板块查看已通过筛选的博主联系方式及地址信息，点击【下载博主收货地址】导出博主收货地址。为保证博主尽快收到产品进行体验和创作，建议品牌尽快完成样品寄送。样品寄送完成后，品牌可上传单号至平台。

批量上传快递信息：下载寄样信息模板，按照模板要求，填写博主 ID、物流公司、物流单号、寄样产品备注(最多 20 字) 。填写完毕后上传平台。博主可在手机上查看快递信息。

4.2 博主投稿

品牌可在【我的】-【新芽助推】-【合作详情】-【博主发布笔记】查看博主投稿。看到博主投稿笔记的同时，品牌也可点击具体笔记，查看笔记内容、明细数据和精选评论。投稿期开始后，品牌可随时进入【查看投后数据】进行数据查看。

若笔记前置勾选确认笔记内容，则可在笔记发布期内对博主提交的笔记进行审核。

点击【确认笔记】，会跳出弹窗。

a：品牌可点击【驳回修改】，需提交修改建议，笔记状态变更为【笔记待修改】，待博主修改完成后，重新提交笔记。

b：也可点击【筛选通过】，笔记状态变更为【笔记待发布】，博主可在规定时间内点击【去发布】，完成笔记的正式发布。

5. 小红书笔记投放广告

品牌在小红书蒲公英平台完成内容合作后，可前往小红书聚光平台完成广告投放部分。品牌可在【我的】-【新芽助推】-【合作详情】页面点击【一键同步已通过笔记至聚光投放】，点击后会自动跳转到小红书聚光平台的【智能生成计划】页面。

小红书广告投放

计划搭建的相关信息会在小红书聚光广告平台的【智能生成计划】页面展示，品牌可在该页面修改投放人群和定向等功能，待品牌确定后，会生成投放计划并开始投放。注意：点击一键推广后将无法修改新芽投放计划。

（二）小红书【聚光平台】操作流程

已有小红书专业号时，可直接用专业号登录小红书聚光平台。没有专业号需先进行专业号申请。通过申请后即可使用专业号登录平台。登录蒲公英后台后，进入首页，顶部点击【发起合作】，在【任务模式】版块选择【新芽助推】，再点击【下一步，发布需求】。

【新芽助推】目前为白名单邀请制，仅定向开放给【小红书销售邀请的蒲公英新品牌】参与。

1. 小红书聚光广告投放流程

品牌登录小红书聚光广告平台后，新芽助推会以新手任务的形式呈现，引导客户发起蒲公英笔记合作并在小红书聚光平台进行投放。

2. 新芽助推入口

品牌登录小红书聚光平台后，新芽助推会以新手任务的形式呈现，引导客户发起蒲公英笔记合作并在小红书聚光广告进行投放。

登录小红书聚光广告后台后，进入首页可看到【新芽助推】的宣推内容和合作流程入口，点击宣推横幅后会跳转至合作介绍详情页。合作流程分为四个部分：发起合作，笔记创作，挑选笔记，智能推广。执行到相应流程时，流程下方的按钮会变亮且可点击，用户点击后将跳转至具体操作页面。

3. 小红书聚光广告投放合作流程

3.1 发起合作：

若品牌未发起过新芽助推，页面会显示【发起合作】流程，点击下方【去合作】后会出现合作类型选择页。

在合作类型选择页，品牌可查看三种不同合作类型的金额与详情。品牌可在此页面进行小红书蒲公英平台和小红书聚光平台的充值，点击下方【蒲公英充值】或者【聚光充值】后即可跳转到相应页面进行充值。

当品牌在小红书聚光广告平台和小红书蒲公英平台的余额均满足最低【基础包】的金额要求时，品牌可点击【去合作】按钮开启新芽助推；若小红书聚光广告平台或小红书蒲公英平台的余额低于【基础包】的金额要求，品牌点击【去合作】按钮后，系统会提示“请充值后再发起新芽助推”。

点击【去合作】后，会自动跳转到小红书蒲公英平台【发布合作需求】页面，品牌将按照所选包类型填写合作项目信息（如产品手册 2.2 所示）。

品牌在小红书蒲公英平台完成需求发布后，将会自动进入平台审核流程，状态会显示【合作审核中】或【审核不通过】，点击后可跳转到小红书蒲公英平台的合作发起页。

3.2 选择博主：

小红书蒲公英平台【发起合作】审核完成后，将会开始【选择博主】流程，状态会显示【博主报名中】，点击后可跳转至博主报名页面，品牌也可直接登录蒲公英平台查看博主报名信息。

博主报名完成后，将会开始【筛选博主】流程，点击【筛选博主】后跳转至小红书蒲公英平台筛选博主页面。

完成博主筛选后，状态会显示【寄送样品】，点击可转至小红书蒲公英广告平台-品牌寄样页面。

3.3 挑选笔记：

品牌完成【寄送样品】后，将会开始【挑选笔记】流程，状态会显示【笔记创作中】，点击后可跳转到小红书蒲公英广告平台的笔记查看页面。

在笔记创作完成并发布后，将会开始助推，状态会展示为【笔记加热中】，点击后可跳转至小红书蒲公英平台的笔记页面。

在笔记助推完成后，下面会出现【去挑选】按键，点击后可跳转至小红书蒲公英平台的筛选投放小红书广告笔记界面，品牌可以查看笔记投放情况并挑选投放小红书广告素材。

4. 智能推广

完成挑选笔记后，流程进入第四步【智能推广】，下方按钮显示为【一键推广】，品牌点击后会展示聚光投放计划智能搭建的相关信息，待品牌确定后会生成投放计划并开始投放。

【计划名称】：系统会按照「新芽助推_计划_日期_时间」自动生成【计划名称】，品牌可点击右侧的蓝色铅笔图标修改计划名称，最多不超过 25 个字符。

【投放目标】：小红书广告投放目标默认为”产品种草-提高笔记互动量”。

【定向类型】：定向类型设置默认智能定向。

【更多定向】：更多定向设置默认选中不限，品牌可按需求设置期望投放群体的年龄和地域。

【投放日预算】：系统会根据品牌选择的新芽助推合作类型来显示【投放日预算】，显示为：700/1000/1500 元（对应相应的合作类型 8k/1.6W/2.4W）。

【投放笔记】：小红书广告投放笔记会显示品牌在挑选阶段选择的笔记，品牌可点击对应笔记，跳转到笔记详情页进行浏览。

注意：请品牌谨慎点击【一键推广】，聚光投放计划确认