小红书搜索广告中的【搜索通】关键词规划工具

一、小红书搜索广告关键词规划工具

关键词规划工具具备多样的新能力和老能力，旨在为用户提供更高效便捷的服务。

新能力	详情	作用
小红书广告平台推荐词包	新 适合在小红书广告营销节点找寻投放机会的客户	帮助客户在特定节点发现投放机会
自定义词包	上传后可保存到单元多次复用，无需建计划时再次上传	让计划搭建更高效方便
行业推词更新	升级行业类目，系统实现自动更新推词	助力选词更快速更高效
老能力	详情	作用
以词推词	根据客户业务相关的关键词，系统智能为客户推荐业务相关关键词	为客户拓展相关业务关键词
上下游推词	根据客户业务相关关键词，系统智能为客户推荐相关上下游词	提供上下游相关的关键词
智能推词	落地页推词：根据客户选择的小红书落地页广告，系统智能为客户推荐相关关键词 笔记推词：根据客户选择的小红书广告推广笔记，系统智能为客户推荐相关关键词 商品推词：根据客户选择的小红书广告推广商品，系统智能为客户推荐相关关键词	根据不同的推广对象为客户推荐相关关键词

10 月中旬产品更新：上下游推词数量上限由各 10 个词增加至各 50 个词，提升了客户的选词效率。

二、小红书搜索广告关键词规划工具 – 细化词包

小红书聚光广告平台已推出多个双十一及行业细化词包，可一键添加直接投放，为客户提供快速选词的思路。

1、小红书搜索广告关键词词包 – 双十一词包

2、小红书搜索广告关键词词包 – 行业细化词包

三、小红书搜索广告关键词规划工具 – 营销节点热词推词理由

为迎合双十一，小红书聚光广告平台近期推出了营销节点热词推词理由，帮助客户在双十一营销期间筛选热门关键词。

①产品简介：

在智能推词、以词推词、行业推词模块下的推荐理由中，新增“营销节点热词”这一推词理由，用于筛选流量大且与营销节点相关的词。

②展示时间：

仅在小红书广告营销节点时间范围内展示，非营销节点隐藏，双十一节点过后将不再显示。

1、小红书搜索广告快投

能够实现单条推广同时投放在小红书信息流广告和小红书搜索广告场域中，方便客户快速试投搜索推广，优化投放效果。

（1）适配客户：

①小红书信息流广告拿量到瓶颈，有扩量诉求的客户；

②对小红书搜索广告投放效果感兴趣，想要快速试水小红书搜索广告的客户；

③需要同时积累小红书信息流广告与小红书搜索广告投放数据，合理分配预算实现最优投放效果的客户。

备注：小红书搜索广告快投功能处于测试中，适用于客资收集营销诉求，使用需开白，欢迎联系相应销售或产运同学。

2、小红书搜索广告计划诊断

（1）小红书关键词搜索次数

计划内关键词的搜索总量，行业排名指总量在同行业计划中的排名。若排名较低，建议添加更多关键词。

（2）小红书广告推广相关性

小红书广告推广物料内容和用户搜索词的相关程度。若通过率较低，建议优化小红书广告（https://jingzhunhuoke.net/）推广物料同关键词的相关性。

（3）小红书竞价胜出率

小红书竞价排序中能胜出并展现的概率。主要受出价、素材质量和大盘竞争激烈程度影响。通过率低可能是出价过低或创意物料差，建议更换素材或抬高出价。

（4）小红书广告点击率

点击量/展现量。创意质量差是影响点击率的主要原因，建议优化小红书广告素材封面图来提高点击率。

3、小红书搜索广告智能拓词

近期产品将上线智能拓词功能，开启后系统将在关键词的基础上智能扩展相似且优质的流量，助力计划跑量。

备注：智能拓词功能后期测试，适用于客资收集小红书广告营销诉求，使用需开白，欢迎联系相应销售或产运同学。

4、小红书广告私信/表单深转

近期小红书聚光广告平台将上线【私信/表单深度优化能力】：以【私信留资】和【有效表单】为深度优化目标，在小红书广告投放时帮助您圈选到更加精准的人，进一步优化留资转化率和表单提交率，赋能您的私信和表单营销转化。

小红书【搜索通】关键词规划已上线行业细化词包，可以一键添加关键词直接进行小红书广告投放，为广告主提供快速的选词思路，优化小红书广告投放效果。如果有对小红书平台感兴趣的企业主，可以联系我们精准获客进行了解，小红书广告投放电话：点击右下角按钮获取联系方式。