有关双十一营销期间小红书搜索广告的投放建议

一、双 11 小红书搜索广告投放节奏

在双 11 大促期间，小红书的广告流量走势与搜索通推广节奏紧密相关。

对于消费品行业和线索行业而言，其推广节奏各有特点。

1、消费品客户的小红书广告投放指南

蓄水期：

通过短语匹配来拓展种草意向人群，为双 11 的转化提前蓄水。

预热期：

大促场景词的转化效果出色；精准匹配能使流量聚焦，性价比更高。

冲刺期：

运用短语匹配扩展更多词汇，以占领更多机会，抢占头部前排位置。

维稳期：

利用尾部流量，持续培养用户心智。

2、线索客户的小红书投放广告指南

蓄水期：

进行产品种草，占据阵地，吸引高潜人群；收集意向人群，为双 11 转化做好铺垫。

预热期：

在小红书广告投放中，大促场景词能提前占领用户心智；随着大促临近，旅游攻略词、场景词的竞争加剧，需适当提升成本出价。

冲刺期：

临近大促，竞争加剧，建议守住场景词和攻略词阵地，并适当提升线索获取成本。

维稳期：

大促后，消费品客户预算下调，流量竞争变弱，抓住蓝海机会吸入流量，持续收集意向人群。

二、小红书搜索广告计划搭建

计划搭建的注意事项

① 对于同一个品类，采用 1 计划：1 单元：多创意的搭建形式。

仅为同一个品类搭建一个小红书广告投放计划，将与投放产品相关的词汇总在一个计划中，同时可添加多个笔记，并开启创意优选。

② 计划和单元的地域、投放时间设置应尽可能放宽，以免影响跑量效果。

三、小红书搜索广告选词策略

1、选词举例

攻略词常使用词根，并搭配推词工具的以词推词功能。

（1）建议方式一：产品+推荐

推荐/测评/安利/种草/礼物/新款/好物/必买/囤货/小众

例如：面膜推荐、婚纱摄影推荐

（2）建议方式二：产品+方式

在哪买/哪个平台/哪里便宜/怎么选/怎么买

例如：面膜在哪买、婚纱摄影怎么选

2、

选词规划建议

不同行业的词性分类各异，品类词可深度种草以激发意向，核心场景词能拉新并让用户对本品产生认知。

各类行业词性分类

四、小红书搜索广告创意搭建

1、智能创意介绍

（1）目的

助力客户提升小红书广告推广效率，优化推广创意。

（2）小红书广告产品功能

智能创意是小红书聚光广告平台推出的创意优选工具，包含标题优选、封面优选两大功能。

（3）小红书广告产品内容

① 标题优选：系统会根据笔记内容自动生成高质量的候选笔记标题。

② 封面优选：除设置的封面图外，系统会根据算法替换其他图片为封面，展示预估点击率最高的封面图。

（4）小红书广告产品优势

① 降低难度：通过算法优选，降低客户在编辑标题、选择封面时的难度。

② 个性触达：依据算法模型为用户匹配不同标题及封面，实现千人千面。

③ 提升效率：提高小红书广告推广的点击率，优化小红书广告投放效率。

2、小红书内容笔记优化思路

① 建议：在创意搭建层级，开启笔记封面优选和标题优选，进一步提升创意竞争力。

② 高点击：笔记点击率高于小红书广告账户平均水平或行业基准。

③ 高转化：笔记转化率（互动/点击/私信等）高于小红书广告账户平均水平或行业基准。

小红书广告智能创意

3、小红书广告封面&标题制作建议

（1）小红书广告封面建议

① 图片最佳封面比例为 3：4。

② 多图拼接/对比或者大字展示+要点提炼。

③ 制造悬念+抛出问题。

（2）小红书广告标题建议

① 直给痛点词。

② 在标题中适当添加数字。

③ 利用标题和用户互动。

④ 贴近用户引发共鸣，如添加身份、地域等信息。

⑤ 提高标题与搜索关键词 query 之间的相关性。

以上是精准获客为大家分享的《针对双十一营销期小红书搜索广告投放建议》，若阅读完上述内容存在不理解之处，可联系精准获客对接小红书平台的工作人员进行了解。小红书是优质的广告投放平台，众多用户投放小红书广告后反馈效果良好。如有企业主欲进行小红书广告投放，可拨打联系电话，小红书广告投放电话：点击右下角按钮获取联系方式。欢迎来电咨询！