小红书广告的自定义监控 – 依据业务考核的具体要求将关键考核指标进行细化

①小红书广告平台依据 6 大投放场景（不起量、掉量、成本上升、效果未达成、效果达成），允许客户自行设定考核指标。

②符合自定义盯盘规则的计划会出现在计划列表的最前端，展示次序为：指定计划的自建规则→全部计划的自建规则→全部计划的系统规则，优先级高的规则将覆盖优先级低的规则。

一、小红书广告后台【盯盘助手】的操作路径

二、小红书广告盯盘类型：不起量

“我希望了解新创建的这批计划在小红书投放广告 3 小时后，其消耗是否达到我的预期，若未达到，期望系统能够提醒我以便暂停计划。”

①新建流程：在新建盯盘规则中选择：盯盘类型→不起量，触发规则→当天消费小于等于 200 元，小红书广告投放（https://jingzhunhuoke.net/）时间大于等于 3 小时（以 200 元预期为例）。

②策略调整参考：倘若计划在观测期间未满足客户的考核要求，能够及时对出价予以调整，若长期无法达到预期跑量，可在【创意】中对计划下的创意内容加以优化。

三、小红书广告盯盘类型：掉量/ 爆量

“昨天在小红书投放的这个计划下午跑量情况良好，我想知晓今天的跑量状况，在环比下降/上升 60%时提醒我。“

①新建流程：在新建盯盘规则里选择：盯盘类型→掉量/爆量，触发规则→当天消费/展现量环比昨日下降/上升 60%。

②小红书广告策略调整参考：若计划的掉量/爆量超出了客户设定的考核目标，可依照客户需求进行策略优化。如果今日掉量严重可以考虑暂停计划，爆量时可以考虑追加投放，长期掉量可在【创意】中对计划下的创意内容进行优化。

四、小红书广告盯盘类型：成本上升：该计划今日比昨日同时段成本上升

“昨天在小红书投放的这个计划下单个字段成本在预算范围内，我希望在成本环比昨日同时段上升 60%时得到提醒。“

①新建流程：在新建盯盘规则里选择：盯盘类型→成本上升，触发规则→当天平均点击成本（可根据需求选择 1 个具体规则字段）环比昨日上升大于等于 60%。

②小红书广告策略调整参考：若计划转化成本高于客户设定的目标，可依据客户诉求对小红书广告策略进行优化。若计划跑量或转化率较好，成本上升时可考虑加大投放；如计划跑量或转化率等指标较低可考虑修改或暂停计划。

五、小红书广告盯盘类型：效果达成 / 未达成：（每日更新）

“我在小红书投放了众多计划，我想查看计划下不同指标的波动情况，并在小红书广告效果达成/未达成时得到提醒。“

①新建流程：在新建盯盘规则里选择：盯盘类型→效果达成/未达成，触发规则→（可根据需求选择 2 个具体规则字段）。

②小红书广告策略调整参考：若计划符合客户设定的触发规则，显示【效果达成】表明小红书广告计划投放情况良好，长期显示【效果未达成】可借助诊断功能修改小红书广告投放策略或调整触发规则。

六、小红书广告盯盘常见问题

Q1：小红书广告后台【盯盘助手】能够诊断哪些层级？

A1：当前支持计划维度的小红书广告投放问题诊断。

Q2：为何我无法将新创建的盯盘配置应用于全部计划？

A2：当您选择新建盯盘配置时，若在对应的盯盘类型下已有规则应用了全部计划，则不支持继续添加，系统会提示“当前盯盘类型下，全部计划已自建盯盘规则，不支持重复创建”，您可以删除该自建规则后重新创建。

Q3：为什么我无法编辑或删除盯盘规则？

A3：请查看小红书广告后台盯盘规则的创建类型为【自建盯盘/系统盯盘】，目前仅支持编辑或删除自建盯盘规则，系统盯盘规则不可编辑或删除。

Q4：小红书广告计划命中了多条盯盘结果，请问会优先展示哪一条？

A4：命中自定义盯盘规则的计划会展示在计划列表的最前端，展示顺序为：指定计划的自建规则→全部计划的自建规则→全部计划的系统规则，优先级高的规则将会覆盖优先级低的规则。

Q5：【分项诊断】中的行业数据具体是如何计算的呢？

A5：小红书广告平台将同二级行业同优化目标参与竞价的计划聚合为同一行业，您可以参考行业数据情况了解该计划在行业中的竞争力。

Q6：盯盘存在问题但分项诊断结果正常，应如何定位小红书广告投放问题呢？

A6：当发现计划命中盯盘结果标签，但点击诊断详情各维度数据无异常时，可联系您对接的小红书销售支持进行排查诊断。

Q7：不同的盯盘结果多久更新一次？

①不起量、掉量、成本上升、潜力、效果达成

、效果未达成标签为小时级更新，您看到的盯盘标签是上个小时数据的计算结果

②自建盯盘规则依据自建的时间窗口更新

Q8：为何查看点击诊断详情后，从分项诊断看不到预估数据？

A8：当天新建的计划、前一日非有效状态的计划、前一日无小红书广告投放记录（消耗点击转化等数据）的计划目前都无法生成模拟结果

Q9：盯盘【效果达成/未达成】的计划是【ROI 】计划时系统逻辑如何判定？

A9：小红书广告效果达成为计划上小时 roi>=ROI 设置*0.8 时命中标签，效果未达成为计划上小时 roi<ROI 设置*0.8 时命中标签

Q10：盯盘助手支持查询的小红书广告账户包含广告主账号、小红书广告代理商子账号吗？

A10：仅支持已开通白名单的小红书广告账户，小红书广告子账号若要使用该功能需要单独申请。

Q11：首页盯盘助手的统计量，是计划维度的吗？如果一个计划下有多个创意，有的在投，有的暂停，怎么统计？

A11：首页盯盘助手的统计量是计划维度的，仅统计在投的部分。

Q12：关键词诊断较少的具体逻辑依据是什么？

A12：关键词参竞次数小于大盘行业均值。

Q13：盯盘配置规则时，应用对象选择全部计划时，暂停的计划是否也会应用？是否包含小红书广告子账号创建的计划？

A13：应用对象选择全部计划时，暂停的计划也会应用但不会命中标签。不包含子账号创建的计划。

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