一、为何要在小红书搜索广告中开展双十一营销？
2023 年 9 月，小红书搜索广告的流量与 2022 年同期相比，有显著的上升，而双十一期间更是全年流量的峰值时刻。
消费品行业小红书搜索广告流量增长了 48%，线索行业小红书搜索广告流量增长达 117%。
小红书广告在消费品行业与线索行业的流量呈现出明显的趋势。
大促期间，各类小红书搜索词的流量增长显著，用户的购买力也大幅增强。
（1）各类小红书搜索词涨势迅猛，攻略词、大促词流量上升明显
①攻略词更多集中于【双十一购物清单】【双十一直播预告】等相关内容。
②大促词方面，全行业大促的相关内容及流量均有显著上升，建议把握好小红书广告的投放时机，抓住用户需求旺盛的季节。
（2）折扣的吸引使得用户购买能力显著提升，达到日常的 2.5 倍
小红书广告大促与日常销售对比情况
二、小红书广告营销的最新产品介绍
1.小红书广告营销中的搜索通推广是什么？
客户依据自身产品或服务的内容、特点等，创作创意内容，并自主购买相关关键词，于小红书上进行定向投放的一种小红书广告推广形式。
2.小红书搜索通推广的展现位置在哪里？
（1）广告位规则：2/3 + xN（x 在 7 – 13 之间浮动）
注意：小红书的广告位受价格、物料质量以及相关性的综合影响，物料质量越高、相关性越好，就越能以相对较低的价格获取更靠前的展现位置。
举例：
①小红书搜索广告位的首位：处于自然排序的第 2 位或第 3 位；只有当小红书广告推广（https://jingzhunhuoke.net/）素材的综合评分为【强相关优质创意】时，才有机会在自然排序的第 2 位展现，若同一刷中有多个【强相关优质创意】，则由 ecpm 来判定展示哪一个推广；否则最高从第 3 位开始展现，但同一刷中自然排序的第 2、3 位不会同时出现推广。
②小红书搜索广告位的第二位：在自然排序的第 9 位至第 16 位之间浮动。
③小红书搜索广告位的第三位：在自然排序的 16 位至 29 位之间浮动。
广告位的计算方式：套用 2/3 + xN（x 在 7 – 13 之间动态浮动）的公式，当 x = 1、2、3 时依次类推……
（2）【强相关优质创意】需同时满足以下三点：
①query 与物料所表达的品牌、品类、产品、型号、功能/功效、地域、目标人群、时间、使用场景完全一致。
②小红书广告推广的创意主体清晰、制作精美，能够吸引用户点击。
③客户的出价具有竞争力。
小红书搜索通广告位置介绍
3.【强相关优质创意】示例
某护肤品行业在小红书投放广告
某剃须刀品牌在小红书投放广告案例
以上内容由精准获客为大家分享的《如何使用【搜索通】做好双十一小红书广告营销？》，阅读完上述内容，大家应该对小红书搜索通有了基本的认识。若有企业主对小红书搜索通感兴趣，可联系我们精准获客，会有专业工作人员为您介绍。想要投放小红书广告的也可以联系我们精准获客，小红书广告投放电话：点击右下角按钮获取联系方式。
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