小红书全行业投放广告时常见的违规词指引

1、小红书品牌合作笔记应留意

避免在描述中使用与“最”相关的词汇，对商品进行绝对化表述，像国家级、最高级、最佳这类表述皆不可取。

①不过，若夸张形容词前存在范围限制，例如“我心中的最佳面霜”“品牌旗下最高级的汽车”“我觉得这是最适合我肤质的乳液”等表述，则可适度允许。

②表示时空顺序的用语，比如“最近”“后”“第一次”等，可适度运用。

③仅表明品牌经营理念、企业愿景的表述，例如“顾客第一”“追求最完美的品质”等描述，不属于绝对化范畴，是没有问题的。

2、依据《广告法》中的相关规定，倘若品牌合作笔记有在小红书进一步投放广告的需求，像小红书信息流广告之类，那么笔记内容需规避

①与“级”“顶/鼎”“领”有关的词汇，涵盖但不限于：极致、极品、极佳、终极、致极、国际级、世界级、全球级、千万级、特级、宇宙级、顶尖、顶级、问鼎、鼎级、TOP 级、顶配、遥遥领先、领袖品牌、世界领先、领袖、领导品牌、引领等。

②与“第一/”“首”有关的词汇，包括但不限于：NO.1、TOP/TOP.1、全国第一、全网第一、销量第一、首个、首选、首款、全国首家、全国首发、首次、首屈一指等。

③其他绝对化用语：小红书笔记中不得使用如下词语对商品进行绝对化宣传，如销冠、开创、完美、100%有效、万能、性价比之王、永久、独家、王牌、XX 之王、特供、老字号、独创、无可替代、仅此一次、MVP、XX 领域天花板/天花顶、鼻祖等。

④夸张禁用语：小红书笔记中不可运用如下词语进行虚假夸大宣传，包括但不限于：至臻、臻品、不可复制、绝无仅有、屈指可数、全民抢购、抢疯了、抢爆、再不抢就没了、业界/行业/全球公认等。

⑤承诺保证用语：小红书笔记中不可针对商品的效用/功能等进行绝对化承诺保证，如无效退款、不满意退款（在符合真实性的情况下可使用）、零风险、特效强效、速效、保证、彻底解决、1 天见效、100%有效、无依赖、无副作用、彻底消除/清除等。

⑥金融投资用语：小红书笔记中不可涉及如下金融投资用语，包括但不限于：收益率、投资回报、保底收益、返本销售、无风险回报、快速回报、高收益回报、升值、众筹等。

⑦封建迷信用语：小红书笔记不可涉及封建迷信用词，例如增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、护身、平衡正负能量、旺人旺财、助吉避凶、算命、算八字、运势等。

这是全行业在小红书投放广告的常见违规词指南。

小红书广告常见违规词指南极为重要！它能够助力小红书平台维护良好秩序，让小红书的广告内容更真实、更规范。如此一来，大家在浏览小红书广告时就不会被虚假信息所误导。同时，这一违规词指南还能减少小红书广告中的不良信息与恶意攻击，使用户在浏览小红书时，感觉更安全、更舒适。倘若大家对小红书感兴趣，可以联系我们精准获客来了解这个平台，小红书广告投放电话：点击右下角按钮获取联系方式。