小红书聚光广告平台之【创意绑定资质】操作指南-精准获客

一、小红书广告后台操作要点提炼

步骤	操作	小红书聚光广告平台操作界面截图	是否必要操作
前期物料资质上传	在【小红书聚光广告平台-物料资质】页面，预先上传后续推广中创意涉及的物料资质（如产品资质、品牌资质）		非必要
填写信息（必填）	依据小红书聚光广告平台提示填写相关信息，务必保证与资质情况相符，否则资质审核环节可能被驳回		必要
新建创意并识别绑定入口	在【小红书聚光广告平台-创意设置】页面，找到【投放资质】字段，点击编辑进入资质绑定环节		必要
选择小红书创意广告投放资质	选择行业（必填）：若在【小红书聚光广告平台-推广行业】仅认证一个行业，系统会填写【行业资质】字段，无需操作；若认证多个行业，则需主动选择，以确保创意与行业一致		必要
（1）选择资质	在小红书广告平台选取需绑定的产品资质或品牌资质		非必要
（2）资质名称	物料资质处添加的产品名称		非必要
①产品名称下的资质说明	按产品名称绑定，该产品名下审核通过的资质都会绑定创意；按品牌资质绑定，则需主动选定具体资质文件		非必要
②客户备注	物料资质上传时客户对资质的备注（若产品名下有多种资质且均有备注，会用分隔符隔开）		非必要
③审核备注	内部人员对审核通过的资质进行的内容描述，鼠标移至对应文字可显示全部内容，以判断产品名下的资质是否包含所需绑定的资质		非必要
（2）绑定次数	可根据需求，对当前或其他创意进行绑定，实现不同笔记 id 下的一次绑定		非必要
小红书广告投放资质绑定成功	保存后在创意页面能看到绑定的资质及行业，若自查绑定有误可修改，无误则可点击完成创意送审		必要

1、小红书广告后台绑定简便说明

（1）若是笔记创意：若其中一个创意已绑定且有审核结果，能看到绑定情况，因资质问题被拒可增减绑定资质，若已审核通过或非资质问题，不建议操作资质

①标的为直播间、小红书落地页（包括外链/内链）、商品等非笔记时：每个创意都要绑定

②绑定至所有创意：可对当前或其他创意进行绑定，在不同笔记 id 下实现一次绑定

小红书广告投放资质绑定

（2）资

质覆盖/刷新

①新建或编辑创意时若使用已绑定资质的笔记，支持修改，新建创意使用有资质与笔记绑定关系的创意时，需注意：若创意已审核通过，不建议再次编辑资质，否则会再次送审

②在小红书广告平台新建创意使用有资质与笔记绑定关系的创意时

ⅰ.能看到已绑定资质，并支持编辑资质，编辑时会弹窗提醒：修改绑定资质会使创意重新送审并可能被驳回，请谨慎操作

ⅱ.一键复用场景：在创意层使用一键复用功能，已绑定资质的笔记会被覆盖，也会弹窗提醒

ⅲ.编辑资质后原有绑定关系失效，再次复用该笔记新建创意时，需重新进行资质绑定

2、小红书广告平台绑定内容细节阐述

（1）应用模板说明

添加完资质后用户可自行保留为模板，方便下次绑定时使用，点击模板会直接回填至对应的绑定资质处（如保留的是产品资质则回填到产品资质处，若为品牌资质则回填到品牌资质处）

小红书广告投放资质绑定

小红书广告应用模板

小红书广告双方合作证明

（2）保存为模板

（注：建议将审核通过的绑定资质保存为模板，便于有效管理应用模板）

可对当前已勾选的资质进行保留，输入模板名称，点击应用至当前创意，保留后会在应用模板处显示

小红书广告模版保存成功

（3）保留模板后会在应用模板中显示，显示的名称即为保存模板时所写的名称

小红书广告投放资质绑定

（4）应用模板使用的范围或条件

①范围：在小红书广告账号维度下所有创意均可使用

②条件：若模板包中某一资质被驳回，则不显示

小红书广告测试资质包

（5）客户备注及审核备注的使用

内部人员对审核通过的资质进行内容描述，内容过多时鼠标移至对应文字可显示全部，用于判断产品名下的资质是否包含所需绑定的资质

小红书广告添加产品资质

3、注意事项

（1）入口：均在创意搭建页面的小红书广告投放资质字段进行绑定操作

种草及客资等笔记创意

小红书广告创意一

客资下搜索模式创意，在选择图片及标题下方

小红书广告新建广告

商销目标下，在选择完商品的下方投放资质字段

小红书广告商销目标

二、资质类型介绍：小红书聚光广告平台创意推广涉及的资质有哪些？

在小红书聚光广告创意推广中，包含以下三大类资质：主体资质（表明自身身份）、行业资质（明确可推广的行业）、小红书广告投放资质（推广笔记中的文案描述所需的真实材料证明）。

资质类型	解释	资质样例	上传界面
主体资质	普通企业、民办非企业、机关、企事业单位、法律服务、社会团体、学校等不同主体行业需由对应发证机关颁发主体资质
行业资质	若客户投放特殊行业广告，需依据小红书广告所推广的商品或服务所在行业，提供具体行业资质，如《xxx 许可证》
物料资质	指客户在小红书投放广告素材时，根据文案真实性应具备的法定必备资质，如 xx 授权文件、xx 成分材质质检证明

三、小红书广告投放资质示例：哪些场景需提供物料资质？（基于规则要求）

在上述三类资质中，小红书投放资质与创意描述密切相关，因此在创意提交审核前需进行绑定。

以下行业需重点关注，需结合笔记内容判断是否绑定，包括但不限于以下场景：

二级行业类别	绑定资质	示例
医疗器械	必绑参考 1.笔记中每个产品的医疗器械备案凭证 2. 每个产品的医疗器械广告审查表及样件表若笔记内容涉及肖像，还需绑定肖像授权等
特殊化妆品普通化妆品	必绑参考化妆品备案凭证
医疗美容	如涉及超声炮、玻尿酸等具体产品时，必绑参考 1.笔记中每个产品的医疗器械备案凭证 2. 每个产品的医疗器械广告审查表及样件表其他若笔记内容涉及肖像，还需绑定肖像授权等若未涉及具体产品，视情况绑定	——
医疗外科	如涉及超声炮、玻尿酸等具体产品时，必绑参考 1.笔记中每个产品的医疗器械备案凭证 2. 每个产品的医疗器械广告审查表及样件表若笔记内容涉及肖像，还需绑定肖像授权等若未涉及具体产品，视情况绑定	——
医美平台	必绑参考 1.笔记中每个产品的医疗器械备案凭证 2. 每个产品的医疗器械广告审查表及样件表若笔记内容涉及肖像，还需绑定肖像授权等	——

四、真实性材料证明

1、合作证明/授权

①【适用场景】：涉及 xx 人物肖像、与 xx 联名款、xx 代言产品等

②【审核提示】：依据广告法第三章第三十三条、《民法通则》相关规定，小红书广告素材不得侵犯注册商标专用权、公民肖像权等权利。所以，若小红书广告素材中涉及肖像、商标、第三方品牌/合作等内容，需上传至【小红书聚光广告平台-投放资质】等待审核通过，并在创意设置时绑定资质。

文件类型	资质示例	备注
经销授权		经销商授权书即授权方赋予被授权方产品代理（小红书广告代理）销售的资格。
联名/品牌授权		①若为品牌与品牌间的联名合作，需提供合作品牌给小红书广告推广主体的商标使用授权或联合推广证明 ②若为品牌与自然人之间的联名合作，需提供自然人给小红书广告推广主体的名义授权或者联合推广证明
肖像授权		①若肖像本人作为授权方签署授权协议，不强制要求授权方加盖公章 ②若肖像本人的公司/经纪公司作为授权方签署授权协议，则授权方需加盖公章
代言授权		①不得利用不满 10 周岁的未成年人作为广告代言人 ②医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明
商标授权		需体现商标号
专利授权		需要体现专利号

2、事实性描述

（1）【适用场景】：若提交的小红书广告创意审核未通过，且系统提示“素材【xxx】涉及事实性描述，请于素材资质后台上传对应证明材料，以确保宣传的真实性”，可参考以下资质样例补充。

（2）【审核提示】：《广告法》已明确，客户需对小红书广告素材的真实性负责，广告经营者、广告发布者依据法律查验有关证明文件，对内容不符或证明文件不全的广告，广告发布者不得发布。所以，若小红书广告素材中针对所推广的产品/服务的属性/功效进行阐释和说明，需上传至【小红书聚光广告平台-投放资质】等待审核通过，并在创意设置时绑定资质。

材料证明	资质示例
销量数据截图
专利/技术证书
权威媒体新闻报道发文截图

3、测试/数据证

明

【适用场景】：若提交的小红书广告创意审核未通过，且系统提示“素材中【xxx】涉及数据引证，请于素材资质后台上传对应证明材料，以确保宣传的真实性”，可参考以下资质样例补充。

【审核提示】：《广告法》第十一条已明确，广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。所以，若广告中使用数据引证内容（通过测试/实验/试验或市场调查/市场统计的方式取得的数据、统计资料、调查结果等），需上传至【小红书聚光广告平台-投放资质】等待审核通过，并在创意设置时绑定资质。