在快手进行推广时，所有诸如阅读、点赞以及转发等方面，标题乃是关键的第一环。

在我看来，想要吸引我，就必须给我足够强烈的刺激。快手短视频的广告，普通标题难以吸引大众，只有具备爆点的标题，才能瞬间抓住受众的目光，促使他们进行阅读。

这是一种长期存在的不良循环，标题的重要性与日俱增，从过去的纸媒时代到如今的数字化时代，从未减弱。而受众的思考能力也变得愈发稀缺，决策权逐渐转移到了媒体手中。

作为普通大众，我们应该反思。作为新媒体从业者，我们只能接受。

毕竟，谁也不希望自己辛苦创作的文章，阅读量寥寥无几。无论是阅读、点赞还是转发，标题都是关键的第一步。在标题的竞争中，机会转瞬即逝，没有人希望自己的标题成为阻挡用户点击的障碍。这几日，老贼在今日头条上浏览了大量文章，研究了上百个爆款标题，边看边思考分析，收获颇丰，这里就不再赘述个人的感受了。今天，主要为大家分享几个实用的取标题方法，实用且可靠！

01、快手推广效果的 5 大关键点

在分享方法之前，先说一说我从这上百个爆款标题中观察到的一些情况。

快手如何投放广告？什么样的标题能够迅速锁定目标用户？

需要注意的地方众多，例如制造戏剧冲突、运用具体数字、紧跟热点傍大牌、采用对比手法、刺激痛点、提供惊喜优惠、突出利益、营造紧迫氛围、直接指明受益人、调动情绪、制造悬念引发好奇等等。实在是太多了！

不过，在我的观察过程中，以下这几个关键点频繁出现，值得我们花费精力去琢磨。

• 1、与读者密切相关，洞察生活细微之处

• 2、用词更为直接、语气更加强烈、情绪更具爆发力

• 3、好奇心是人类难以摆脱的“癖好”

• 4、表述明确具体，进行细节性描述，构建画面感

• 5、多使用“我”和“你”

• 6、角度新颖独特，观点突出鲜明、态度坚定

不多说了，想必大家大多都有所了解，今后要更加重视。特别是“悬念”和“好奇心”这两点，简直是吸引眼球的利器。

02、快手营销的 6 个实用标题方法

看完这些点击率和阅读量都相对较高的爆款标题后，我总结出了几种高度集中的标题形式。无需过多解释，一看便能明白。重点还是通过案例来感受，在自己创作时作为参考。

1、亮点前置+犀利观点

• 三观不正的华语剧，哪怕评分再高，我也坚决差评

• 48 岁女快递员被迫下跪：生而为人，我劝你善良

• “入职 12 年，辞退一瞬间”：最笨的努力，就是没有成果的瞎忙

• “房子比男人靠谱”：有钱女人的快乐，你根本想象不到

• 南京小伙醉倒地铁站放声痛哭：成人的世界太苦，你需要崩溃的权利

• 被手机毁掉的中国人：余生很贵，请别浪费

2、亮点前置+悬念

• 乔布斯的 iPhone 设计团队几乎全部离职，苹果是如何逼走设计师的？

• 痛风“真凶”找到了，医生警示：除了酒，还有这 5 种食物！

• 木星出事了！巨型风暴大红斑突然长出“触手”，专家称前所未见

• HR

  

  问“你目前有几个 offer”，聪明人会如何回答？

• 工作 6 年，工资仍在公司底层，老板说，这 3 种人，越努力越有害

• 曼联锋霸一夜变罪人！3 次浪费进球机会 索帅 2 项纪录被他终结

3、设问+犀利观点(悬念)

• 秦国统一天下靠的是凶悍军事？四个冷知识带你看“虎狼之国”的另一面

• 你会把父母送进养老院吗？看看英国摄影师镜头下的老人

• 放屁多的人，容易得肠癌？医生提示：这些才是大肠癌的可靠检查方法!

• 农村结婚有多难？老农的 3 句顺口溜，道出了许多人的辛酸与无奈

• 晚睡对孩子的危害究竟有多大？不仅长不高，这 6 点危害一个比一个严重

4、颠覆大众固有印象，形成反差

• 制造三国乱世的并非刘备曹操，而是一个杀猪的，可后人都忽略了他

• 孩子睡觉踢被子，别以为是热，这 2 种情况，家长不重视会影响发育

• 这两个中年男人的爱情故事，竟然比偶像剧还甜蜜

• 当你吃菠萝的时候，其实菠萝也正在“吃”你！

• 粪便里的恶臭源头，可能就存在于你最爱的香味中

5、挑战常规认知，激发讨论

• 身为一位母亲，我从来都不爱我的孩子

• 香港的警察队伍，为何超过六分之一的警察都是山东人？

• 台湾的小吃真的……味道十分普通。

• 是的，我就是那个离婚不要孩子的自私女人！

• 今天，你吃塑料了吗?

• 告诉大家一个好消息，2262 年可以过两个春节！

6、犀利观点/现象，引发共鸣

• 生完孩子第 5 天，我进了 ICU

• 对不起，我要的是结婚，不是精准扶贫

• 结婚前“我养你”，结婚后“是我养的你”

• 在我妈眼中，我的人生已经无望了

• “你为什么不结婚”：因为低质量婚姻，不如高质量单身

• 在朋友圈晒了五年加班，才发现老板早就把我屏蔽了

如果看多了这些标题，你就会发现它们的标题中总会有一两个关键词，能够迅速吸引你。手比大脑反应还快，不自觉地就点击了。

这便是我接下来要说的内容。

03、快手推广的 1 个核心点

要明白，用户是否点击标题往往就在一瞬间，最为关键的是标题能否带来冲击，是否有一个或多个刺激信息能够迅速作用于用户。所以，这个核心要点就是——标题中需要有能够直接刺激用户的多个关键词，无需经过理性分析，一看就能“触电”。我一直将其称为标题引爆词。引爆词的作用在于：一方面突出内容的亮点，吸引用户的注意力；另一方面，也是在放大那些标题技巧的效果，促使用户立即点击。许多专业书籍、自媒体，甚至一些超级大品牌都会专门研究哪些关键词能够提高标题的点击率，哪些词又会降低点击率。有些原创文章发布时点击率一般，但其他平台在转载时优化了标题后，阅读量大幅上升。这通常就是“引爆词”在发挥作用。

那么到此，一个能够快速提高标题点击率的技巧就出现了：

首先，拆解出标题中的所有关键词，并去除无用的辅助词；然后，查看是否有一个或多个引爆词，能够刺激用户点击。比如《放弃了高薪、娇妻、大 House，跑去深山当野人是一种什么体验？》这个标题中，“高薪、娇妻、大 House、深山、野人”，在我看来都是不错的引爆词。如果去掉，就变成了《从大公司离职，跑去山里生活是一种什么体验？》。很显然，这种吸引力的差距可不是一点点。总之，在取标题时，不妨对自己的标题进行拆解，看看标题中是否有能够刺激用户的引爆词。如果没有，就补充上。再审视这些提炼出来的引爆词是否足够强大，如果刺激力度不够，就要强化引爆词。这样一来，就能够有条不紊，而不是毫无头绪。最后再补充一点，每个人都清楚标题的重要性，但越是重要的事物越需要时间去精心打磨，方法和经验都只是工具，任何结果都需要进行测试和总结。取 100 次标题并非夸张，这不是鸡汤！

好的标题就如同人生道路，看似最近的捷径往往是最糟糕的选择。