我把在快手上推广后爆火的视频以及网红都仔细查看了一遍

近两个月来，不少读者留言，期望我能抽空剖析当下极为火爆的 APP 快手背后的营销实质。经过连续两个多月的观察，我把快手爆火的视频和网红都研究了个遍。

今日，就让我们逐步揭开快手那神秘的面纱，引领营销爱好者一同深入探寻快手背后的营销底层逻辑。

首先，我们先来明晰快手当前在中国互联网领域的地位。

2019 年，爆款 APP 快手势如破竹，成功拿下中央电视台《春节联欢晚会》的独家社交媒体传播平台。依据快手发布的《2018 年度数据报告》官方数据，截至 2019 年 1 月初，快手在国内的日活跃用户突破 2.5 亿，月活跃用户突破 5 亿。

毫无疑问，快手已然成为继微信之后又一个现象级的超级 APP。快手所聚焦的方向，恰是近几年营销界的棘手难题，正如小米 CEO 雷军常言，猪要站在正确的风口——短视频。

快手已成为旅游领域营销的必备之选。

在春节期间，最美城市西安的当地政府与支付宝联合，召集众多快手素人网红，开展“西安数字中国年”的扫码集市活动，短短两天就吸引了来自全国各地的 40 多万人，现场的拥挤程度堪比春运，成功塑造了一个年轻、时尚、美丽的西安城市形象。

场面之拥挤仿若春运

过去，一个城市的旅游营销往往依赖当地媒体、央视的报道，而如今快手已成为旅游领域最为热门的营销工具。

去年 9 月，公安部网络安全保卫局携手快手，举行“全国网警巡查执法快手号矩阵入驻仪式”，全国省级、地市级公安机关的 170 家网警单位集体入驻快手，开通快手官方账号，构建起全国网警短视频平台工作矩阵。

作为互联网虚拟空间的守护者，全国网警部门正借助短视频平台，创建警务互动的全新模式。

全国网警巡查执法快手号矩阵入驻仪式

在互联网领域探寻一番，发现当下业界对于快手的剖析主要围绕几个方面：快手背后的推荐机制；快手红人营销的盘点解析；拍摄快手的工具介绍等等。

上述的分析视角无疑都是从战术层面展开。熟知本号的粉丝都清楚，七叔向来热衷于揭秘营销现象背后的底层逻辑，战术的背后必定存在深层次的战略支撑，而后者具有更为关键的决定作用。

混沌大学校长李善友在几乎每堂大课都会着重强调挖掘事物底层逻辑的重要性——也就是所谓的第一性原理。

李善友混沌大课

那么快手的第一性原理究竟是什么呢？

本文将从两个维度为营销爱好者剖析快手，而所有结论的根基均在于人脑的运行规律。

维度一：为何快手布局所选的载体为短视频？

维度二：快手短视频让观看者沉醉其中的秘密到底是什么？

事不宜迟，即刻开析