教育培训领域于小红书进行广告投放的审核指引

一、资质认证

当小红书广告账户已成功完成专业号认证，您能够在【聚光平台 – 广告 – 推广资质认证】中开展行业认证。

1、行业选择

一级行业	二级行业	行业释义	行业资质要求
教育培训	早教	指为胎教及 0 – 6 岁婴幼儿提供教育及服务的机构或学校，比如幼儿园。	所提供的营业执照经营范围需涵盖教育、培训等相关业务，或者仅提供《办学许可证》《民办学校许可证》《事业单位法人证书》。
学历教育	专科、本科、研究生、MBA、EMBA 等学历教育，即通过教育培训能够颁发学历资质的高等教育机构。例如：某大学 MBA、某本科大学等	《办学许可证》《民办学校许可证》《民办职业培训办学许可证》
学历培训	以辅助学历考试为主要业务的培训机构，例如辅助艺考、考研的培训机构等	营业执照经营范围包含教育咨询、教育培训、教育项目投资等相关业务，同时提供《民办学校许可证》《民办职业培训办学许可证》《事业单位法人证书》
语言培训	语言培训，比如英语、法语、西班牙语培训、粤语培训等	提供的营业执照经营范围需包含教育、培训等相关业务，也可仅提供《办学许可证》《民办学校许可证》《民办职业培训办学许可证》《事业单位法人证书》
职业教育	指让受教育者获取某种职业或生产劳动所需的职业知识、技能和职业道德的教育，涵盖美妆从业培训、IT 培训、会计培训、厨艺培训、教师从业培训、公考培训等	营业执照经营范围需包含教育、培训等相关业务，并且提供《办学许可证》《民办学校许可证》《民办职业培训办学许可证》《事业单位法人证书》
线上教育	指仅开展线上授课的教育机构	（1）若涉及线上售卖课程，跳转至小红书商城 – 无需资质，以商城入驻资质为准；若跳转至站外（官方网站、小程序、第三方网站） – 需要相关资质：《增值电信业务经营许可证》。（2）若不涉及线上售卖课程，仅是线上的视频课程展示的网校，无需提供《增值电信业务经营许可证》，仅需提供《民办学校许可证》《民办职业培训办学许可证》《事业单位法人证书》或营业执照经营范围包含教育咨询、教育培训、教育项目投资或培训等相关业务即可。（3）涉及 APP 推广的，另外需提交教育移动互联网应用备案凭证。
成人兴趣培训	指不以职业发展为目的的成人培训，例如花艺、手工制作、舞蹈瑜伽培训等	提供的营业执照经营范围需包含教育、培训等相关业务，也可仅提供《办学许可证》《民办学校许可证》《民办职业培训办学许可证》《事业单位法人证书》
出国留学	提供出国留学资讯、代理、游学等服务，例如金吉列留学。注：雅思、GRE 等请选择语言培训行业	提供的营业执照经营范围需包含出国留学等相关业务，比如海外留学
教学辅助工具	教学用品、教具、图书和与教育教学相关的工具，以及提供此类商品的平台	平台类需提供《增值电信业务经营许可证》或【ICP 备案截图】或【应用宝或苹果商店 APP 截图】

2、资质样例

资质名称	资质样例
营业执照（经营范围需包含教育、培训等相关业务）	——
《民办学校许可证》	——

二、审核规范

1、蒲公英审核

依据相关法律法规，某些特殊行业品牌禁止与某些特定身份的博主开展商业笔记合作。

博主身份	禁止合作
教师	教育培训行业
明星	美瞳、药品、保健食品、医疗器械、医疗服务等医疗保健行业
医务工作者	美瞳、药品、保健食品、医疗器械、医疗服务等医疗保健行业
宠物医生	宠粮、兽药、宠物医疗行业
基金经理	基金等金融行业

2、广告审核

教育行业的广告均需遵循以下审核规范：

适用场景

风险类型&注意事项

审核规范

准入相关

不得涉及

【禁投产品/服务】

一、严禁在小红书广告中推广禁投产品/服务。

1.【非法作弊类】：不可明示或暗示提供考前、考中、考后作弊服务，例如提供或销售考前、考中答案；考后改分服务、小红书广告推广用于考试作弊的器材等。

2. 【医疗相关类】：宣传医疗及医疗周边方向培训内容时，不得涉及小红书广告推广传播医疗/理疗项目/医疗保健功效/中医药材/招商加盟业务等相关内容。

3.【虚假宣传类】：不得涉及已取消或者国家不认可的资格证考证培训的内容，例如家庭教育指导师、碳排放管理师等。

4.【拍照搜题类】：不得涉及拍照搜题类产品推广。

二、不得在小红书广告中进行违规宣传

1.【转让挂靠类】：不得涉及转让/挂靠各职业资格证书的内容，如挂靠、挂证、个人资质的买卖或转让、个人资质证书赚钱、不坐班赚第二份工资等。

2.【学科教育类】：不得借教育家政服务进行学科类教育，例如家政人员有教育经验，提升语数英等学科成绩。

3.【落户便利类】：不得涉及北京落户等暗示落户有捷径的内容。

4.【国家补贴类】：不得借助国家对于某项培训的具体补贴金额，如人社局补贴 xxx 元、抵扣个税 xxx 元。

不得涉及

【校外培训】

不得推广学科培训或成绩提升类产品/服务审核提示——面向 3 – 18 岁（小学、初高中）的学科课程教育不得进行小红书广告推广，以提高成绩、升学、考证考级为目的的非学科课程教育不得进行小红书广告推广，包括但不限于：

1.【学科教育类】：不得涉及学科课程推广，涵盖道德与法治、语文、历史、地理、数学、外语、物理、化学、生物、体育、音乐、美术课程的付费校外培训。

2.【成绩&考证类】：不得涉及以提高成绩、升学、考证考级为目的训练营、体验营。

3.【在线辅导类】：教育产品不得涉及学科在线辅导课程，例如购买平板可上数学辅导课。

4.【在职背书类】：培训机构不得涉及在职中小学教师的内容描述，比如教学 xx 年、培养过 xx 名高分学生。

效果/服务宣传相关

不得涉及

【保证性承诺】

不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺。包括但不限于：

1.【结果类承诺】：不得涉及零风险、无风险、绝对、顶级、包过、保过、押题、一次通过、无需上课、无需学习、免考包过、稳拿、必得、保分。

2.【收益类承诺】：不得涉及签约赚钱，即利用与学员/客户签约的形式对收益做承诺。例如“签署收益保护协议，赚了归你，亏损我们赔付”。

3.【薪酬类承诺】：不得涉及可获得高薪、高回报保证性承诺，比如：年薪 20w、助力月薪过万/翻倍、理财躺赚等。

机构/人物相关

不得涉及

【科研单位、受益者】

1.不得明示或者暗示有相关考试机构或其工作人员、考试命题者参与教育、培训。

2.不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

宣传导向相关

不得涉及

【制造焦虑】

广告中不得涉及制造教育焦虑的内容，涵盖但不限于：

1.不得涉及抨击教育制度，贬低国内学校教育质量，夸大教育机构报名火爆程度，刻意营造教育资源稀缺的内容。

2.不得涉及通过批评家长的教育思想和方法，制造焦虑情绪。

3.不得将学习成绩作为孩子是否优秀的评估标准，夸大孩子成绩差，损害青少年身心健康的内容。

4.不得涉及家长/学生之间相互攀比成绩、资源、学习效果。

提示语相关

活动要求

涉及以【免费/低价领取课程/领取资料】、活动内容为【领取补贴】的形式进行宣传，需在物料中标明活动细则；可参考以下：

①【具体内容】：注明课程内容或赠送的资料名称，如宣传免费课程，写明课程包含基金定义课程、理财原则课程等。宣传免费领资料，写明资料为基金定义及投资资料。

②【截止时间】：时间需明确为年-月-日格式，且活动不得为过期状态。如为先到先得的限量领取活动，可不标明截止时间。

③【报名要求】：需明确获得服务的方式，如填写表单、私信等。

④如活动为补贴的形式，需明确标明补贴的金额、形式、使用条件/方法。

部分教育行业广告请重点关注以下审核提示：

重点行业	风险类型注意事项	审核规范
成人继续教育	不得涉及【虚假宣传】	成人继续教育不得进行混淆和误导性宣传，包括但不限于： 1.自学考试助学活动不得宣称与高校同等师资力量、享受同等教育服务等描述。 2.专修学院、技师学院、研修学院等，不得宣传可取的学历证书等描述，比如：在专修学院上课，拿正规大专文凭。 3.非高校主体以国内大学名义进行招生，需提供高校主体的授权资质。
职业兴趣培训	不得利用与实际报考情况明显不符的噱头，进行虚假夸大宣传。
财商、金融行业教育培训	财商、金融行业教育培训涉及讲师介绍，需提交对应的真实性材料证明，例如： 1.需提供小红书广告推广对应讲师的金融行业的从业资格证，比如：证券/基金/期货从业资格证等。 2.介绍讲师学历背景、宣传在学校任职教师的背景，需要提供真实性材料证明。

三、驳回案例

适用场景	风险类型&注意事项	驳回案例
准入相关	不得涉及【禁投产品/服务】	——
不得涉及【校外培训】	——
效果/服务宣传相关	不得涉及【保证性承诺】	——
机构/人物相关	不得涉及【科研单位、受益者】	——
宣传导向相关	不得涉及【制造焦虑】	——
提示语相关	请标注【活动详情】	——