蒲公英审核指南中有关产品效果的对比以及效果美化的相关注意要点 | 小红书广告

背景：按照小红书社区公约，笔记内不可借助不合理的效果对比，暗示或承诺产品功效，用实际无法达成的效果误导用户，也不能过度运用磨皮、滤镜、美颜等手段，不真实地呈现产品功效。

【产品定义】：功效型产品指自身具备某种或某些实质性功效的产品/服务，涵盖但不限于针对皮肤的补水保湿、淡纹除皱、美白祛斑、防晒等功效，针对毛发的育发防脱、去除毛躁等功效，针对身体的美容养颜、减肥纤体、改善生长发育等功效，针对宠物的美毛、驱虫等功效。

【注意事项】：功效型产品禁止涉及前后对比展示（包含即时效果）

（1）x 天打卡型

注意要点：画面中不可通过 x 天打卡、第 x 天至第 x 天的使用效果对比来突出产品功效；特别是笔记封面图不可出现。

小红书广告笔记封面不可有以上素材

（2）前后对比型

注意要点：画面中不可通过 Before&After 标识，或者表示前中后等时间节点的标识，结合画面对比或文字批注，来凸显产品使用前后的效果对比。

小红书广告前后对比型

（3）间接对比型

注意要点：笔记画面中不可利用与他人对比等不合理的对比方式来吸引眼球，凸显产品功效。

小红书广告间接对比型

（1）水乳面膜、美容仪器类产品的即时效果

注意要点：当水乳、面膜等产品展示即时保湿效果时，您需要在相应画面标注【即时效果】；若未在相应画面标注【即时效果】，则无法通过。

小红书水乳面膜、美容仪器类广告应标明即时效果

注意要点：美容仪器类产品展示即时提拉紧致、消水肿效果时，您需要在相应画面标注【即时效果】；若未在相应画面标注【即时效果】，则无法通过。

小红书广告不可通过原因

（2）原相机打卡

注意要点：通过原相机视频形式展现真实变化，需在相应画面标明“使用效果因人而异”；若未在相应画面标注【使用效果因人而异】，则无法通过。

小红书广告标明“使用效果因人而异”

（3）已提供检测报告类

注意要点：在您提供有效材料证明的情况下，可以在笔记中展示检测报告数据范围内的对比

小红书广告数据范围对比

【产品定义】：非功效型产品指自身不具备实质性功效的产品，包括但不限于彩妆产品（如粉底液、遮瑕膏、高光粉、眼影盘、唇彩口红等），不包含宣称具有养肤/护肤功效的美妆产品）、染发烫发产品等。

【注意事项】：笔记不可通过使用后期手段对素材过度编辑，比如过度磨皮、过度叠加滤镜等，令产品展示效果远超实际。笔记通过开滤镜的方式展示产品的前后对比效果， 但因效果与实际情况差异较大容易不被信任。

画面中不可通过使用后期手段对素材过度编辑，比如过度磨皮、过度叠加滤镜等，令产品展示效果远超实际（像唇部、眼部、手部、手部试色/试妆笔记过度磨皮，除试色部位外无皮肤痕迹）。

小红书广告素材不可通过使用后期手段过度编辑

通过物理手段能够达成的改变，比如美妆效果、纹眉前后等，允许进行正常效果对比

例如：正常口红试色效果的展示

小红书广告口红试色

例如：化妆品正常美妆功效的展示

小红书广告化妆品使用效果

例如：正常清洁功效，如洗衣液清洁前后、卸妆前后的展示

小红书广告清洁功效对比

例如：发际线粉物理遮挡的展示

小红书发际线粉广告效果图

A：您好！首先，小红书社区倡导创作者通过“真诚分享”的方式发布作品，在您确保创作行为、笔记内容都符合“真诚分享”的前提下正常提交等待审核结果就行。倘若您对产品类型认知不清、或者对驳回理由不理解，可提供笔记 id 反馈给人工客服协助处理。

A：①首先，您可自行检查推广产品的属性；若您在小红书广告推广的属于功效型产品（如针对皮肤的补水保湿、淡纹除皱、美白祛斑、防晒功效，针对毛发的育发防脱、去除毛躁功效，针对身体的美容养颜、减肥纤体、改善生长发育功效、针对宠物的美毛、驱虫功效等）；则禁止进行前后对比展示，像画面中出现产品打卡、前后效果对比、与他人对比（包含但不限于以上形式）。

②若您在小红书广告推广的产品为水乳面膜、美容仪器类产品，在相应画面标注【即时效果】的情况下，能够正常展示即时的保湿效果、即时效果的提拉紧致/消水肿效果。

A：您好！在客观展示真实情况的基础上，可以出现使用后的效果展示；但画面中不可通过使用后期手段对素材过度编辑，比如过度磨皮、过度叠加滤镜等手段，令产品展示效果远超实际。

A：您好！小红书社区倡导创作者通过“真诚分享”的形式发布作品，所以不提倡通过使用后期手段对素材过度编辑，或者通过光线/拍摄角度令产品展示效果远超实际。

以上内容是精准获客为大家分享的《小红书蒲公英审核指南产品效果对比及效果美化注意事项》，想要在小红书投放广告的广告主们需要特别留意！所投放的产品必须真实有效，不能过度美化产品的功效来吸引用户购买。不能存在虚假宣传的嫌疑，否则会导致广告审核失败，所以在进行小红书广告投放之前一定要谨慎仔细，大家也可以找我们精准获客。我们会依照您的需求为您提供最专业的广告投放方案，快来联系我们吧！小红书投放广告电话：点击右下角按钮获取联系方式。