小红书的程序化创意 | 小红书的广告

1. 若小红书广告营销的诉求为客资收集，且在搜索流量下点击封面图可直跳落地页，此时新增了【程序化创意】功能。每一个程序化创意能够上传 M 张（M≤10）封面图片以及 N 个（N≤5）标题，系统会自动生成 M*N 种创意组合形式，且由系统优选出封面与标题的最佳组合，以提高客户的点击率。

2. 本期产品暂时不支持程序化落地页，预计下半年会进一步完善。

1. 增强了搜索直跳表单落地页链路下的点击率模型能力，尤其适用于诸如装修、汽车、婚摄、教育等具有表单转化需求的客户。

2. 当客户拥有多张封面图片和多个标题时，以往通过【自定义创意】手动进行排列组合的测试效率较低，而本次推出的【程序化创意】能够极大地提升客户的最优组合测试效率。

新建客资收集计划，选择小红书搜索广告推广，标的类型为落地页；搭建方式不论是省心智投还是标准搭建，均支持程序化创意。

设置了两个选项，分别是【自定义创意】和【程序化创意】。

小红书广告创意审核

①默认选择程序化创意。

②两种创意组合方式只能选取其中一种。

①程序化创意需将图片和封面分别上传，交叉相乘形成多种组合。

②一个单元下不会同时存在自定义创意和程序化创意。一旦选定创意类型，中途无法修改。

4. 新增

及修改程序化创意

①新建创意：新建广告_小红书广告管理_单元_点击新建单元（一个单元下仅能设置一个创意）。

②编辑创意：小红书广告管理_创意_编辑（支持修改创意名称，新增、调整图片或标题，不支持修改创意组合方式）。

③本期程序化创意支持封面图片最多 10 张、标题最多 5 个、落地页最多 1 个。

小红书广告账户管理

在【小红书广告管理】-【创意】-【自定义列】-【管理类指标】-【创意组合方式】中筛选【程序化创意】。

小红书广告自定义列

在【数据报告】-【小红书广告投放报表】-【小红书广告创意】中，按照【创意组合方式】筛选【程序化创意】。

小红书广告创意组合方式

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