小红书聚光 SPU 强绑——新建及绑定的相关说明 | 小红书广告

一、功能阐述

【产品种草】乃小红书广告营销有别于其他平台的独特价值所在，【让好产品脱颖而出】始终是小红书商业化的使命与愿景。小红书期望借由完善洞察、开展小红书广告投放以及度量等一系列举措，挖掘潜力商品，构建基于SPU的小红书广告投放模式。当下，聚光于【计划】【单元】【创意】层级均已支持绑定SPU功能。自23年11月起，【种草全域达】分批次授权开放部分功能模块，当前已面向美妆、母婴、3C家电、食品饮料、医疗健康、奢侈品、汽车这七大行业的客户全面开放。

1、认识SPU

SPU（Standard Product Unit 即标准化产品单元），通俗来讲，就是市场中的一款产品，客户会基于此粒度展开小红书广告营销，用户也会在这个粒度上被种草。它是商品信息聚合的最小集合，该集合对一个产品的特性予以描述。

与之相似的还有SKU（Stock Keeping Unit 即库存进出计量的基本单元，通常以件、盒为单位）。通俗地理解，对于一种商品，当它在品牌、型号、配置、等级、花色、包装容量、单位、生产日期、保质期、用途、价格、产地等任意一种属性上与其他商品存在差异时，便可称为一个SKU。简单来说：SPU是SKU的集合。

二、SPU绑定的益处

SPU绑定功能支持【商业内容管理】【SPU管理】的运用，并能在【报表】中查看SPU颗粒度的消耗状况、投流效果汇总报告。

1、【商业内容管理】：

能够在【创意中心-商业内容管理】处查询T-1天的所有笔记，实现批量小红书广告投放，且支持在多种情形下对笔记进行改绑操作。支持小红书广告投放后以笔记颗粒度的阅读量、互动量、点击率、互动率的监测。

小红书广告商业内容管理

小红书广告全部阅读量

2、【商业内容管理】相较于上一版本【笔记管理】的更新要点：

（1）【商业内容管理】支持对审核未通过的笔记进行SPU、非标品、小红书品牌广告推广等任何形式的改绑；

（2）【商业内容管理】在SPU信息中显示笔记绑定状态，分别呈现为：

① “绑定”：蓝色可点击字样，需点击完成绑定操作；

②”待送审“：已提及SPU笔记关系一致性审核，等待审核；

③“审核失败”：已提交SPU笔记关系一致性审核，但被审核驳回，可将鼠标移至“？”查询审核反馈的驳回原因，可点击图标进行改绑，支持改绑SPU、非标品、小红书品牌广告推广；

④具体的SPU名：SPU与笔记关系一致性审核通过，可选择笔记进行投流；如需更换绑定其他SPU，可点击图标进行改绑，仅支持改绑其他SPU，不支持改绑非标品、小红书品牌广告推广；

⑤小红书品牌广告推广/非标品：笔记已绑定小红书品牌广告推广或非标品，不支持改绑；

③【商业内容管理】支持查找到KOS导购笔记

（3）能够绑定SPU、小红书品牌广告推广、非标品；

（4）可以完成改绑操作；

3、【SPU管理】：

SPU绑定的关键端口。支持全部笔记类型的查询、新建、绑定、批量绑定SPU，以及小红书品牌广告账户下所有SPU的批量导出。

小红书广告SPU管理

4、【报表】：

在报表中能够查看bySPU颗粒度的整体消耗情况，涵盖趋势图、总消费、总展现、总点击、总点击率、平均点击价格以及赞转评互动情况

小红书广告全局报表

三、 小红书聚光平台强制绑定SPU的操作流程

前期准备 在CRM系统中绑定小红书广告账户-品牌关系

在新建SPU之前，需要联系小红书品牌的对接销售，让其在CRM系统中绑定小红书广告账户-品牌关系，确认绑定后客户方能正常使用SPU的相关功能。

1、链路01/SPU管理

（1）需要留意：

①【SPU管理】当下已上线改绑功能，每日可换绑1次，30日内最多换绑3次

②【审核中】和【未过审核】的SPU不支持绑定笔记

③【已通过】的SPU支持绑定笔记，点击【绑定笔记】便可开始绑定笔记

（2）绑定数量：1篇笔记仅能绑定1个SPU，1个SPU可被多篇笔记绑定，对绑定笔记的数目没有限制。

step1- 登录小红书聚光后台，点击【工具】-【SPU管理】进入品牌SPU管理界面，能够选择新建/编辑SPU和绑定SPU相关笔记（合作笔记/我的笔记/导购笔记/代投笔记）

小红书广告绑定笔记

step2- 依照以下要求新建SPU，提交信息后会呈现【审核中】状态，审核完成后：

①审核通过 ——> 能够为该SPU绑定相关联的笔记；

②审核未通过——> SPU未通过时会显示未通过原因，点击【编辑SPU】即可查看未过审原因并进行修改，完成操作并再次审核通过后即新建SPU成功。

小红书广告编辑SPU

step3-

SPU审核成功后，点击【绑定笔记】为SPU绑定相应的合作笔记、官号笔记或导购笔记。

小红书广告绑定笔记

勾选未绑定笔记，点击【确定】完成绑定，通过审核后即SPU与笔记绑定成功，后续能够选择与SPU关联、要进行小红书广告投放的笔记；

已绑定指的是已绑定其他SPU，勾选状态为已绑定的笔记，点击【确定】完成换绑。

小红书广告绑定笔记

2、链路02/商业内容管理

（1）能够在【商业内容管理】中查看笔记的绑定情况，并完成绑定SPU标品/绑定非标品/绑定

小红书品牌广告推广活动。

① 若有SPU标品，请在可绑定SPU列表中，选择SPU完成绑定

② 若非SPU标品推广，可选择【非标品】，并手动填写产品名称信息

③ 若为品牌层面推广，可选择【品牌推广】，并可进一步筛选品牌推广场景类别，例如【品牌宣传】【平台活动】【线下推广】

（2）需要注意：

①【商业内容管理】不支持查看当天发布的笔记，（笔记管理显示时效T-1），相关内容请在SPU管理中查询及操作绑定

②已经绑定了SPU标品或非标品、品牌活动推广的笔记，支持改绑；其中：

a.笔记与SPU的绑定关系审核通过，可以改绑其他SPU，改绑操作重新送审，改绑次数受到规则限制且仅改绑成功才占用次数；不可以改回非标品或小红书品牌广告推广；

b.笔记与SPU的绑定关系审核不通过，可以改绑其他SPU，若为非标品/小红书品牌广告推广误绑，也可改绑重新送审；

c.非标品或品牌笔记绑定关系审核通过，不可以改绑；

d.非标品或品牌笔记绑定关系审核不通过，可以改绑成SPU，重新送审；

小红书广告绑定SPU

3、链路03/新建推广

（1）登录聚光后台

step1- 点击导航栏【推广】—【计划】—【新建广告】

小红书广告推广计划

（2）进入【计划】模块

step1- 选择投放的【营销诉求】-【产品种草】

小红书广告营销诉求

step2- 填写计划基本信息后选择【推广目标】，在【点击量/互动量/种草人群规模/深度种草人群规模】中任选其一

step3- 选择【出价方式】，填写【计划预算】，点击页面底端【下一步】进入【单元层级】

需要注意：

①当【推广目标】选择【点击量/互动量】时，下一步【推广单元】中的【推广标的】则为【推广笔记】

②当【推广目标】选择【种草人群规模/深度种草人群规模】时，下一步【推广单元】中的【推广标的】则为【推广内容】

（3）进入【单元】模块，当推广标的为【推广笔记】时

step1-创建完【单元名称】后，在【推广标的】中点击【添加笔记】

step2- 当笔记未绑定SPU时，点击【绑定】按键，会出现以下三种选项：

情况1.若有SPU标品，请在可绑定SPU列表中，选择笔记推广的【SPU】完成绑定

情况2.若非SPU标品推广，可选择【非标品】，并手动填写产品名称信息

情况3.若为品牌层面推广，可选择【品牌推广】，并可进一步筛选品牌推广场景为哪类，例如【品牌宣传】【平台活动】【线下推广】

需要注意：

①绑定了SPU但是审核未通过的笔记，可以在筛选对应SPU时被筛选到，但是提示审核不通过，不允许选择；

②未绑定SPU的笔记无法用于小红书广告投放，仅在筛选全部时可以筛选到，不允许选择；

③笔记上绑定SPU不支持在笔记选择抽屉中换绑，点击换绑按钮改为新窗口打开【商业内容管理】页面进行换绑，换绑操作不影响小红书广告投放；

④一篇笔记只能绑定一个SPU，一个SPU可以被多篇笔记绑定；

⑤在聚光或蒲公英任意平台绑定后，则两平台同步绑定关系，无需重复操作；

step3- 如需SPU改绑：对于已经绑定SPU的笔记（SPU列有对应的值），

①可点击【编辑】标志按键进入【商业内容管理】进行SPU改绑，详情请看【链路02/商业内容管理】；

②进入【SPU管理】进行SPU改绑，详情请看【链路01/SPU管理】

③仅支持改绑，不支持解绑；

④支持品牌下任一小红书广告投放代理进行改绑操作，不再限制仅原操作绑定SPU的账户改绑，品牌与代理的改绑次数共享；

⑤单笔记每月最多可改绑3次，每天最多可改绑1次（聚光&蒲公英共享次数）；

小红书广告添加笔记

step4- 进入【创意】模块-笔记推广

筛选器支持已有SPU、小红书品牌广告推广、非标品推广的创意，仅已有SPU、小红书品牌广告推广、非标品推广的笔记可以被选择和新建；

针对笔记和SPU的绑定、换绑操作需要跳转至商业内容管理操作；

（4）进入【单元】模块，当推广标的为【推广内容】 时：

step1-创建完【单元名称】后，在【推广标的】中点击【添加SPU】，会出现以下两种情况：

① SPU可搜索到：通过【输入SPU名称】，进行SPU筛选，再添加SPU后添加与SPU相关联的笔记；

② SPU不在库内且未搜索到：点击新建SPU按钮新页面跳转至SPU管理页，在SPU管理中进行SPU新建，待SPU通过审核后再添加SPU，并选择对应笔记

小红书广告选择添加SPU

小红书广告添加笔记

需要注意：

①SPU的TI人群规模不支持绑定小红书品牌广告推广与非标品推广的笔记；

②选择SPU后添加SPU对应笔记时，只有绑定了当前SPU的笔记才可被选择，否则不展示；

③笔记绑定的SPU不支持在笔记选择抽屉中换绑，点击换绑按钮，则打开商业内容管理页面新窗口，在新页面进行换绑，换绑操作不影响小红书广告投放；

step2- 进入【创意】模块-SPU推广：

筛选器不允许编辑，仅绑定了当前SPU的笔记才可选择，否则不展示；

常见问题汇总

Q1：为何我下单时没有【绑定SPU】的选项？

A：当下SPU新的强绑定链路的切换仅对美妆、奢品、母婴、食饮、3C、汽车、大健康行业的部分客户开放，未开放行业可咨询对应销售，后续会逐步向全量客户开放。

Q2：游泳馆没有具体产品，线下美容店没有具体卖产品，这种情况如何新建spu?

A：此类情况属于【非标品】，可以在新建时申请【非标品】，然后将笔记绑定非标品即可。

Q3：在聚光绑定完，还需要在蒲公英绑定吗？

A：不需要，在聚光/蒲公英绑定一次就能完成全平台SPU绑定。SPU已完成基建互通，在任意平台均可完成更改，系统会自动同步。

Q4：SPU审核的时效怎样？

SPU审核分为SPU新建、SPU与笔记一致性审核，每种审核时效通常不超过一天，请提前预留审核时间。

Q5：聚光、蒲公英均有绑定入口，我该选择哪个平台进行绑定？

A：建议客户在首次有绑定SPU的场景下，提前在SPU管理/商业内容管理中完成绑定，为审核预留时间，以免影响后续聚光投流；

如购买蒲公英达人笔记，建议在内容中直接绑定；如要进行小红书广告推广投放，就在聚光平台绑定。

Q6：如果一条笔记中未提到SPU，或涉及双十一等大促描述多个SPU，应当如何绑定SPU？

A：如未提及SPU，请选择非标品/小红书品牌广告推广进行绑定，切勿随意绑定SPU。有多个SPU的情况，目前单篇笔记仅支持绑定一个SPU，请选择最核心的SPU进行绑定（如在笔记正文中露出面积最大的SPU）。后续会开放绑定多个SPU的功能。

Q7：客户操作了SPU绑定或者新增，但是显示审核未通过，应当如何自查修改？

A：未通过会显示未通过原因，可直接依据标注原因进行修改。

常见SPU驳回理由包括：

①SPU已存在，重复添加；

②SPU名称不规范；

③品牌名有误；

④类目错误；

⑤昵称有误；

⑥图片未有效提及；

⑦文字未有效提及；

⑧标记SPU笔记未提及请提前避免此类错误。

Q8：换绑的规则是怎样的？

A：蒲公英和聚光在审核笔记与SPU绑定不一致时，可以换绑；单笔记每月最多可改绑3次，每天最多可改绑1次（聚光&蒲公英共享次数）。

聚光详细规则展开：

①笔记与SPU的绑定关系审核不通过，可以改绑其他SPU，也可以在【商业内容管理】模块改绑为非标品/小红书品牌广告推广，重新送审；

②笔记与SPU的绑定关系审核通过