小红书私信开口量的推广目标 | 小红书的广告推广

为显著提升私信转化率，并降低私信开口成本，当下在客资收集的小红书广告营销诉求中新增了【私信开口成本控制】这一出价能力，旨在进一步优化客户的私信投放成效。

私信开口：指用户主动向商家发送信息，涵盖发送笔记卡片、表情、图片、文字等各类形式。

1. 高度关注私信开口成本，期望在可控范围内实现更多转化，并会依据转化效果追加预算。

2. 手动投放监控压力大，渴望无需频繁修改就能达成控制成本的目标。

3. 以往的私信营销中感觉用户私信开口率偏低，期望获取更多意向更为强烈的用户。

若您期望获取更优质的投放效果，在小红书广告投放过程中请着重关注以下要点：

（1）您能够依据此前投放的平均私信开口成本来设定出价。

倘若您此前的平均私信开口成本是 60 元，在使用【客资收集 – 私信开口成本出价】时，目标成本可设定为“60 元/个私信开口”。

（2）倘若您此前小红书广告投放【客资收集 – 私信咨询成本出价】的次数较多，可将原出价乘以 1.5 倍及以上，作为您私信开口的成本出价。

比如您此前投放时，私信咨询成本出价通常为 40 元就能取得较好效果，那么推荐您使用【客资收集 – 私信开口成本出价】时，目标成本可设定为“60 元/个私信开口”（40×1.5 = 60 元）

①私信开口成本出价属于深度优化，尤其需要高质量的笔记来推动用户转化。您在投放时可参考笔记点击率（大盘均值为 4%），若您的笔记点击率低于 4%，建议先优化笔记，而后再进行小红书广告投放。

②建议在一个计划、一个单元下，绑定多篇相同风格的笔记，由系统为您挑选出效果最佳的笔记来获取流量。

当您进行定向选择时，倘若显示覆盖人群过窄（比如覆盖人群低于 200 万），很可能无法获取流量，建议放宽定向或者增加选词。例如本地商家在投放某些地域时，建议不再叠加其他定向形式。

在小红书广告投放的前期，模型仍处于学习阶段，需要延长投放时段进行观察。同时，频繁上下调整预算，会干扰模型的学习能力。

Step 1：新建以【客资收集】作为小红书广告营销诉求的计划。

小红书广告客资收集

Step 2：搭建方式选择【标准投放】，小红书广告推广目标选择【私信开口量】

小红书广告私信开口量

Step 3：在单元层级设置目标成本出价

小红书广出价目标成本

1. OCPC 私信开口成本出价有效提升转化效率

（1）智能锁定高意向用户，降低私信开口成本！

实验数据表明，OCPC 私信开口出价的转化率和开口成本表现更优（转化率普遍提升 28%，互动成本普遍降低 21%）

小红书广告私信开口量

（2）计划搭建方法：

Step 1：新建计划 – 选择【客资收集】

Step 2：小红书广告推广目标选【私信开口量】

Step 3：设置目标私信开口成本

（1）小红书广告某展览会客户投放同一篇笔记

OCPC 私信咨询出价与 OCPC 私信开口出价对比

私信开口率提升 187%，私信咨询成本降低 75%，私信开口成本降低 82%

（2）小红书广告某婚纱摄影客户投放同一篇笔记

OCPC 私信咨询出价与 OCPC 私信开口出价对比

私信开口率提升 227%，私信咨询成本降低 53%，私信开口成本降低 91%

（3）小红书广告某出行旅游客户投放同一篇笔记

OCPC 私信咨询出价与 OCPC 私信开口出价对比

私信开口率提升 145%，私信咨询成本降低 22%，私信开口成本降低 43%

好了，上述内容便是有关小红书私信开口量推广目标的全部啦！不知各位广告主们领会了多少呢？倘若您还有想要了解的小红书广告投放相关内容，能够在我们精准获客官网进行查看哦！我们针对小红书广告投放方面的问题均有著述，或者拨打我们的小红书广告投放电话，精准获客对接小红书的工作人员会为大家在小红书广告投放产品种草过程中遭遇的困扰和问题予以解答。小红书广告投放投放电话：点击右下角按钮获取联系方式。