关键词定向究竟是什么？其具备怎样的优势和价值？| 小红书广告

关键词定向主要涵盖两个部分，即关键词兴趣定向和关键词行为定向。

关键词兴趣定向是聚光平台特有的新功能。在小红书信息流广告的情境中，系统模型会整合小红书用户针对关键词内容的各类行为、频次以及时效等要素，进而推测出对关键词内容感兴趣的人群。

于小红书信息流广告场景下，能够将小红书广告定向推送至在最近一段时间内（3 天/7 天/15 天/30 天）进行过搜索、互动或者阅读相关关键词的用户，并且支持多项选择。

1、具备丰富的关键词定向能力，能够满足多元化的投放需求。关键词定向分为关键词兴趣定向和关键词行为定向，在关键词行为定向中支持搜索、互动、阅读这三种定向方式，广告主能够依据自身的投放需要选取对应的关键词定向。

2、选词的操作简便高效。能够迅速添加搜索计划的关键词，还能够批量上传关键词，助力广告主提升投放效率。

3、选词不受约束，自由度高，选择范畴广泛。可以选择品牌词、品类词、行业词等等，帮助广告主实现效益的最大化。

①选取更宽泛的人群时效性。例如：选择 15 天或 30 天

②选择更多的关键词。当下关键词上限为 150 个，选取的关键词越多，定向覆盖的人群就越广泛

③搭配行业兴趣定向。倘若所选的关键词量级无法满足需求，可以搭配行业兴趣定向进行使用

①选择更短的人群时效性，比如：3 天、7 天

②仅使用关键词定向，不搭配其他兴趣定向使用。

①倘若期望人群更加精准，可仅使用关键词定向，但要竭力避免因选择的人群过窄而导致不能放量或者消耗量级较少的情况。

②如果搭配行业兴趣使用，当行业兴趣人群过大时，有可能会冲淡关键词定向的精准性，在使用时没有直观的数据效果。

所以在小红书广告投放中运用关键词定向，首先需要明确目标受众和关键词，然后选择恰当的关键词定向方式。依据小红书广告投放的数据来调整关键词和出价，以提升小红书广告的效果。想要投放小红书广告的可以联系我们精准获客，联系电话：点击右下角按钮获取联系方式。