小红书 DMP 定向产品全方位解读 | 小红书广告

小红书 DMP 作为小红书商业化的数据管理平台，独具特色。它能够依据个体特征、品牌行为、内容行为等多方面，进行全方位的标签筛选和人群挖掘，为小红书的广告投放提供了精准定向的强大能力，以满足其精细化的需求。

小红书广告新建人群

在小红书的品牌投放中，好的广告应当将恰当的内容推送至合适的人群。

（1）能力概览：四大产品能力，构建小红书数据管理平台

（2）能力概览：四大数据来源，助力小红书全链路数据精准营销

（3）标签功能：四大维度，全方位满足广告主定向需求

① 涵盖四大标签维度，全面满足定向需求

② 细分的行业标签，充分彰显行业特性

③ 贴合小红书平台内容特色的内容偏好标签

小红书广告人群列表标签池

（4）标签总览：从小红书广告投放需求、广告素材等维度出发，选取适宜的标签

方法 1：行业泛兴趣人群，迅速挖掘行业潜在客户，实现破圈拉新

方法 2：瞄准潜在客户人群，反复触达，加深品牌印象

方法 3：依据用户内容偏好，结合品牌/产品舆情，重塑品牌形象

方法 4：以电商转化为目标，运用消费向标签，直接拉动下单

【人群列表】-【新建人群】

点击【新建人群】按钮，进入相应页面，从而通过小红书人群标签创建新的人群包

小红书广告运算池

【人群列表】-【新建人群】

点击【标签池】对应的标签，并可点击【运算池】的编辑 icon 实现标签明细再选择

小红书广告标签池搜索

① 标签池搜索

支持通过关键词搜索筛选标签

② 将标签添加至运算池内

③ 点击【运算池】内编辑 icon，实现标签明细再选择

【人群列表】-【新建人群】

将所选标签放入右侧【运算池】内，进行标签之间交/并/差集运算

小红书广告运算池运算

① 运算池（池内）运算：

可选择【交集】&【并集】；默认是交集

② 新增/删除运算池：

点击【新增运算池】新增，默认运算规则为【交集】；点击【删除】icon，可删除除运算池 1 外的其他运算池；最多添加三个标签池

③ 运算池（池间）运算：

运算池间可选择【交集】&【并集】&【排除】运算

【人群列表】-【新建人群】

标签选择完毕后，进行人群预估，并新建人群及推送到小红书广告账户用于小红书广告投放

① 人群量级预估：

点击【开始计算】，即可对对应人群包量级进行预估计算

② 人群包创建并推送：

人群包创建后可选择是否推送。其中【不推送】时人群包只存在于 DMP 人群列表中不可进行投放；【推送本账号】则可推送到创建人群包的小红书广告账户进行小红书广告投放；【推送其他账号】可推送到同小红书广告账户下的虚拟子账户进行小红书广告投放

小红书广告企业号平台

【人群列表】-【私有数据管理】

通过离线上传一方数据进行人群创建

上传人群：小红书 DMP 支持用户 userID/手机号_MD5/IMEI_MD5/IDFA_MD5/OAID_MD5 方式上传人群

小红书广告上传人群

【人群列表】

标签选择完毕后，进行人群预估，并新建人群及推送到小红书广告账户用于小红书广告投放

（1）人群状态：共有六个人群包状态，分别为

① 【计算中】：人群包刚创建，系统正在进行人群包计算

② 【可用】：人群包计算完成且有效可用

③ 【计算失败】：人群包计算失败，用户可点击【更新】重新计算

④ 【暂停更新】：人群包若长期无消耗则会暂停更新

⑤ 【未推送】：人群包未推送给任何小红书广告账户，不支持小红书广告投放

⑥ 【已推送】：人群包已推送给小红书广告账户，待广告渠道同步后，可进行小红书广告投放

（2）人群推送：与之前通过标签创建人群包的推送逻辑相同

人群删除：用户可对未绑定在投小红书广告的人群包进行删除；若人群包已绑定了该账户下在投或者已下订单的广告单元，则需关闭在投单元或结束订单后方可删除人群包

小红书广告人群列表

以上便是有关小红书 DMP 定向产品介绍的全部内容，期望阅读完此篇能给各位带来帮助。特别向各位广告主推荐在小红书投放广告，如果您对小红书平台的广告推广感兴趣，可以找我们精准获客为您进行小红书广告开户和小红书广告运营。精准获客是一家专业的互联网广告投放公司，服务过众多企业，在业内口碑良好。想要投放广告可以拨打电话：点击右下角按钮获取联系方式，欢迎随时咨询！