为何众多广告主纷纷选择进驻快手竖屏广告领域？

不久前，第二届“V-UP 竖屏广告创意大赛”圆满结束，此次大赛累计收到 658 个作品。与第一届的 350 个作品相比，数量大幅增加，这足以表明，竖屏广告已成为行业内的创意新阵地。

在第二届 V-UP 大赛中，共有 213 个品牌参与，涵盖 27 个细分行业。大赛依据创意表现、视觉效果、故事性、媒体契合度、品牌契合度以及沉浸度这六个维度，评选出 12 个奖项，为行业推送了最为出色的创意作品。

更多品牌的加入，并展现出不俗的业务水平，一方面体现了品牌主对 V-UP 大赛的认同，另一方面也证实了快手官方推广电话渠道的独特性已成为品牌主重点研究的对象。

竖屏广告究竟有何魅力，能让快手品牌纷纷涌入？

先来瞧瞧此次快手获奖的竖屏广告作品有何出彩之处——

恒安迷弟湿巾的快手广告融入了年轻人的各类生活场景与产品使用场景，立足无厘头的趣味视角，借助可模仿的行为以及快手热门的倒数 BGM，精准戳中当下年轻人喜爱的梗，同时将湿巾产品的优势清晰展现，成功占据用户的认知。

另外，包揽最佳人气奖金奖、最佳创意奖铜奖、日用品银奖三项大奖的雅士利，将创意聚焦于粗心奶爸与萌娃的日常互动，短短几十秒内，巧合、反差、夸张、真实等元素接连登场，充满趣味的生活化情节引发用户对雅士利品牌的高度认可。

从众多优秀案例进行复盘不难看出，竖屏广告能够带来更具沉浸感、更高效、更具长尾效应的广告效果。而且，快手如今在短视频领域发展迅猛，在移动互联的环境下，用户的观看习惯已从传统电视、PC 时代的横屏转变为移动端手持的竖屏模式，这种消费习惯的改变意味着品牌方式必须更新。竖屏成为更优的选择。

据快手官方推广电话平台的数据，竖屏广告的点击率比横版高 1.44 倍，互动效果提升 41%。放眼国际，全球的营销行业也呈现相同趋势：Snapchat 上竖屏视频广告的播放完成率比横屏视频广告高 9 倍；Facebook 的研究表明，在移动互联网广告中，采用竖屏广告带来的回想度为 46%，横版为 31%，传统图文则是 23%……显然，竖屏广告在快手已成必然趋势。

相较于横屏广告，快手竖屏的优势显著：不仅是当下短视频产品的主流表达形式，还因为竖屏能自然铺满手机全屏，使广告展示面积扩大 3.16 倍，增强沉浸体验；从观看操作来看，一点即开，省去了横屏需转换手机方向的中间环节，大幅缩短品牌与用户的沟通路径，让用户互动更加自然流畅，快手广告的转化率和长尾发展空间显著提高。

作为国内短视频领域的引领者，快手一直是广大用户记录美好生活的主流短视频平台，也曾打造多个热门网红旅游地，推出多起广为人知的营销案例。官方数据显示，快手全球月活用户达 5 亿，年轻主流消费群体占比较大。正因如此，快手能够连续成功举办 V-UP 竖屏广告创意大赛，正是由于其已成为集流量与内容于一体的行业典范，而竖屏广告品牌借助快手平台，必然会开拓出更多竖屏营销的可能性。

拥抱竖屏广告，各方通过快手官方推广推动短视频营销全面变革

当然，竖屏广告的核心在于“竖”，但单纯将横屏竖着摆放，并不能让你在竖屏红利中获益，这需要从内容语境到创意进行全方位的转变和革新。由快手官方推出的国内首部《竖屏广告创意指导手册》，为广大品牌主提供了极具价值的竖屏广告参考方向。

手册中提到五大竖屏广告创意法则：用户点燃法则、场景原生法则、快手第一人称法则、黄金时间法则、智能优化法则。掌握这种快手竖屏化思维，推广的广告方能够更好地适应这个深受 Z 世代喜爱的“竖”时代。

而第二届 V-UP 大赛中能够入围获奖的作品，基本都遵循了这五大法则，在时长、场景化、兴趣点等方面展现出自身的竖屏思维。正如开篇所述，越来越多的品牌参与 V-UP 大赛，有力证明了行业对竖屏广告的接纳和认可。自 2017 年快手首次推送竖屏视频信息流原生广告以来，如今广告圈大半人员都已在快手上有了竖屏广告投放的实践经验，快手竖屏这种能够迅速缩短品牌与用户沟通路径的广告形式来势汹汹，即将占据主流地位。当其他同行已进入进阶阶段，试问谁还敢不在竖屏广告的赛道上加速前进？

快手的品牌创意以及广告模式对于许多品牌乃至代理公司而言较为陌生，且快手的变化极为迅速，快手官方更需要调动专业机构共同参与，无论是创意产业化还是创意出品化，都将推动行业的良性发展。本届竖屏大赛的作品，相比第一届在整体水平上有了提升，无论是数量还是质量，都能看到短时间内的显著变化，足见快手推动竖屏广告发展的速度之快。

平台、品牌、代理商、专家等多方携手共建短视频营销新形态，竖屏广告已成为各方竞相争夺的价值高地。不过当前，实际上快手平台上专业且成熟的竖屏广告玩家数量不多，当下的竖屏广告仍存在一些普遍问题：

将横屏 TVC 简单地转换为竖屏就发布，未体现竖屏的价值；品牌形象过于做作，只注重广告呈现效果是否高级精美，却忽略了快手用户喜爱真实、接地气、贴近生活的内容；跟不上热点的更新速度，刻意模仿过时的热门内容，导致用户产生审美疲劳，不愿点击互动；广告形式与快手调性相符，但创意匮乏、节奏把握不佳，无法像用户分享的原声内容那样真正吸引人……

即便如此，竖屏营销仍处于红利丰厚的时期，快手竖屏短视频的商业化价值将迎来更为强劲的爆发态势。快手官方推广举办 V-UP 竖屏广告创意大赛、联合发布《竖屏广告创意指导手册》，旨在激发和鼓励更多广告人对竖屏的思考、对行业现状的探索。此外，快手官方还推出《快手短视频营销案例手册》，期望与更多专业广告营销者共同推动竖屏行业的发展壮大，带来更多创意展示的可能、品牌与用户沟通的互动方式。身为品牌方也应尽快跟上竖屏时代的步伐，为消费者创造更多体验空间，共同掀起短视频营销的深度变革。