如何投放快手广告，才能促使产品成为爆款？

“爱就像蓝天白云晴空万里，突然暴风雨……”“我们一起学猫叫，一起喵喵喵喵喵……”

倘若上述文字让您感到熟悉且充满魔性，那么恭喜您，您或许已经成为日常忍不住刷快手的一员。本文或将改变您对快手的认知。刚刚结束的国庆假期，不少人通过快手信息流领略到了祖国的大好河山。快手作为本年度国民级的产品，其用户增长速度超乎想象。凭借快手的流量红利，许多普通人一夜之间成为网红：一句“能带我吃饭就好”，令成都小甜甜红遍大江南北，瞬间成为话题焦点。如今，这位小甜甜在快手信息流已坐拥 632 万粉丝；大学生代古拉 K 依靠笑容与舞姿吸引 2000 万粉丝，登上了《快乐大本营》的舞台，与知名明星同台亮相。截至今年 10 月，依据快手官方公布的信息流数据，国内日活用户突破 1.5 亿，月活用户超 5 亿，女性用户占比达 55%。可以说，快手无疑是流量的宠儿，而且用户具有可观的商业价值，对于企业或者个人而言，快手都有着极为重要的布局意义。

那么，

快手信息流广告难做吗？

带着这样的疑问，我们狂刷了 3 个月快手，并与十多位快手大号的操盘手当面交流。我们发现，每一个抓住快手广告类型红利的团队，都或多或少具备以下 4 个技能：

1. 了解行业：洞悉快手的行业趋势，明确蓝海与红海所在。

2. 熟悉内容：知晓平台和粉丝的喜好，明白什么样的视频容易获赞。

3. 精通引流：懂得如何最大程度利用快手的流量。

4. 擅长制作：掌握一些视频制作的诀窍，在感官上超越同行。

诚意透露一下：由于快手企业蓝 V 后续会有更强大的功能和流量倾斜。

先来瞧瞧一些案例：

1. 毒角 SHOW：

作为主打中西文化融合的搞笑 IP，“毒角 SHOW”正式运营 1 年，便收获快手广告粉丝 800 万，微博粉丝 454 万。其幕后团队二咖传媒，不仅具备海外文化背景，还深谙不同国家内容平台的运营及变现之道，曾获红杉资本中国基金独家投资的 A 轮融资。

2. 跑腿界的彭于晏：

有着“快手信息流三大神秘人”之称的彭于晏，仅用 3 个月就积累 500 万粉丝，单条视频最高播放量达 7500 万。令众多运营者惊讶的是，如此出色的成绩，最初竟是由 1 个素人用 1 部手机达成的。彭于晏的走红，除了其自身的努力，也离不开幕后团队震惊文化细致的运营策略：一个创意要反复斟酌多次，通过微博等平台反复测试；不放过任何一个能涨粉的小机会。

3. 快手广告会唱饭的王小潮：

王小潮的走红可谓是厚积薄发，身为编导出身的她，今年年初凭借唱饭的视频一举成名——依靠富有旋律的歌唱，不到半年，王小潮便斩获 300 万快手忠实粉丝：粉丝每天给她邮寄衣服和美食，她的一个视频被粉丝重新剪辑并反复模仿。为了给读者带来畅快的阅读体验，在此提前透露少许干货，不过这只是冰山一角：

干货一：信息流类型如何借快手为公众号涨粉？

快手的音乐名称是一座可挖掘的“涨粉”宝藏，相同的视频背景，通过“关注 XX 公众号”的重新命名，可为公众号引流。同时，选择“拍同款”的人也会成为您的“地推员”。

干货二：快手视频应尽量加上字幕！

别轻视封面和视频中字幕的作用，快手基于用户碎片化的使用场景表明，用户未必时刻都有时间聆听音频，所以尽可能为视频配上字幕，这样能整体提升快手的互动量！

干货三：快手挑战赛的广告是否要参加？

要参加，但要有选择性地参加。快手 15 秒的短视频，意味着用户不再像以往那样尤其注重视觉层面的细节，而是更看重快手网红的“内容内核”——即在用户心中，最喜欢您的那个点。问问自己，您的内容内核是什么，带着“内容内核”参加挑战赛，不能因参赛而丢失自己的风格。如此一来：既参与了挑战，又蹭了流量，还维护了您的内容内核，堪称信息流广告的三全其美。