【搜索】有关智能拓词产品的介绍（能够对外公布）| 小红书广告

一、使用智能拓词的原因

聚光平台【客资收集-小红书搜索广告推广-标准投放】新增了【智能拓词】功能。开启后，系统会基于手动选择的关键词，智能拓展出相似且优质的关键词，助力计划提升流量获取。

二、产品优势

1. 智能获取更多流量：以投放目标和已选关键词为基础，为客户拓展更多相关关键词，轻松解决买词难题。

2. 灵活优化效果：依据计划在小红书的广告投放表现，按日维度更新拓词内容，依据投放效果及时调整拿量方向。

三、支持场景

1. 广告推广场域：小红书搜索广告推广。

2. 广告营销诉求：客资收集。

3. 搭建方式：标准投放。

4. 目标：表单提交量、私信咨询量、私信开口量、私信留资量。

5. 出价方式：线索成本控制（不支持点击成本控制）。

四、适用客户

1. 所有有扩大流量需求的客户。

2. 不了解如何购买关键词以及需要增加买词量的客户。

五、如何搭建

计划层级：在小红书广告营销诉求中选择【客资收集】，小红书广告类型选择【搜索推广】，搭建方式选择【标准投放】，推广目标选择【表单提交量/私信咨询量/私信开口量/私信留资量】，成本控制方式选择【线索成本控制】。

单元层级：选择关键词定向后，开启【智能拓词】（新建计划默认开启，存量计划手动开启）。

六、数据监控

1. 展示逻辑：支持按照【关键词】、【智能词包】查看数据（智能词包即智能拓词生成的包），【智能词包】为最小查看单位，无法查看词包内的具体关键词。

2. 举例：假设 9.1 上午的计划中，【智能拓词】包含【口红】，【手动推词】中没有【口红】。客户在 9.1 中午 12 点编辑新增了【手动推词】的【口红】，则报表中：中午 12 点后，开始展示具体【口红】这个手动词的数据；中午 12 点前，不单独展示【口红】的数据，而是算在【智能词包】里。

3. 归因逻辑：若一个 query 同时命中【智能词包】和【自己添加的关键词】，则该条数据优先归因并展示在【自己添加的关键词】下。

七、优秀案例

1. 商务服务-某职教客户

客户背景：采用短语匹配购买 10 个关键词，并开启智能拓词，小红书广告推广目标为私信开口量。

广告投放效果：开启智能拓词后，关键词数量扩充近 20 倍，消耗增加 156%，在客户目标成本范围内私信开口量增加 100%。

2. 家居建材-某装修设计客户

客户背景：短语匹配购买 71 个关键词，同时开启智能拓词，小红书广告推广目标为私信咨询量。

广告投放效果：开启智能拓词后，关键词数量扩充近 10 倍，消耗增加 252%，在客户目标成本范围内私信咨询量增加 400%。

3. 生活服务-某摄影写真客户

客户背景：短语匹配购买 53 个关键词，同时开启智能拓词，小红书广告推广目标为私信咨询量。

广告投放效果：开启智能拓词后，关键词数量扩充近 10 倍，消耗增加 75%，在客户目标成本范围内私信咨询量增加 69%。

以上即为小红书智能拓词产品的介绍。从小红书平台的人群分布来看，其非常适合一些女性用品和品牌的推广营销。如果您有意在小红书平台投放广告，欢迎咨询我们精准获客。我们拥有专业人员，能够为您制定契合您行业的广告投放建议和方案。快来咨询我们吧！小红书广告投放

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