快手信息流短视频广告的玩法有哪些？

随之而来的是，快手信息流短视频广告成为当下最为流行的模式。2018 年，短视频营销的市场规模达到 140.1 亿元，同比增幅高达 520.7%；2019 年，短视频营销市场规模预计有望突破 328.1 亿元。据汇牛内部数据显示，从创作者端来看，通过 KA 代理商下单的视频素材消耗占比约达 89%，一支高质量的优秀视频团队的产出对客户而言极为迫切；快手广告推广单视频平均活跃天数约为 13 天，单视频消耗贡献在 33000 元左右，其中出色的视频日均

消耗高达 90 万以上。

当前，短视频广告发展形势一片大好。在短视频营销迅速崛起的阶段，深度挖掘视频内容、提升快手质量依然是稳固老用户、吸引新用户的关键所在。然而，如何让视频广告取得成效，仍需深入思考。今日，依据汇牛以往的经验，为大家梳理了几点制作优质短视频广告的注意要点。

快手广告推广需分析用户群体，明确一个拍摄主题，切不可主题分散。

当承接一个项目时，首要任务是分析并确定收看视频的人群。快手应依据观看人群的喜好来制作短视频，找准用户的兴奋点，满足用户的兴趣需求。我们要依据传播目的来筛选人群，根据所选人群挖掘其共性，依据特定洞察来营造情境。

例如：

用户人群：年轻女性

挖掘分析：共同的困境在于难以寻觅到合适的伴侣

营造情境：拍摄一个失败的相亲故事

大部分视频的有效播放率低于 20%，用户的注意力极为短暂，所有的点击、转化行为，都会在这有效播放时长的 20%内发生，因此，抓住用户的 3 至 8 秒至关重要！

另外，在拍摄之前，先要确立主题，这是整个视频的核心要义、关键所在，也是整部片子在拍摄时遇到内容调整时所必须遵循的依据。在此基础上，要清晰拍摄目的。一个视频，最好只设定一个目的。倘若为产品视频，就围绕产品的核心卖点进行传达，当然，这个卖点必须符合 FAB 法则，最好采用“讲故事”的形式进行创意构思。

创意！创意！创意！信息流，重要的事情强调三遍！

富有创意的内容是一条短视频广告的灵魂所在。在快手等平台，每天都会涌现出数以万计的短视频，如果没有出色的创意，投放的短视频用户不会观看，即便看了也难以记住，基本等同于白费功夫。

多数甲方都明白需要优质的创意，但对于多数甲方而言，创作出好的创意并非易事。因为这需要对自身的产品、用户、使用场景、卖点等进行详尽且深入的剖析，还得掌握镜头的表达形式，并且需要具备专业的设备、场景、道具、演员等条件，这也是短视频营销的一道门槛。

汇牛的短视频团队拥有十年专业的文案、策划以及视频拍摄经验，拍摄成功的作品案例超过 1000 个，提供一对一的专业视频内容制作服务，免费为客户提供一站式的解决方案。汇牛经过多次尝试，总结出多种短视频拍摄方法，例如悬念式拍摄法，镜头按照调动悬念、切入主题、场景带入、突出亮点、广告点题等方式来拍摄分镜。

上述的短视频是汇牛为一款斗地主的游戏 APP 制作的推广短视频，正是采用了上述方法，通过一个接一个的奖励来激发用户的好奇心，进而切入主题，逐步介绍产品的亮点。

搭建适合的信息流场景，选择合适的广告演员

场景搭建涵盖道具、灯光、机位等方面。汇牛在分镜脚本完成后，会制定严格的项目进度表和场景需求表，并按照进度严格推进执行。汇牛会挑选具有丰富表演经验的演员，充分利用身处北京的优势，与电影学院建立合作关系，邀请专业演员参与演出。

快手信息流后期的广告制作与剪辑

快手短视频的后期制作属于二次创作的过程，后期人员不仅要理解摄影师想要表达的内容，信息流广告还要充分知晓观众希望看到的内容，戳中观众的“痛点”，运用剪辑技巧在最短时间内吸引观众的目光。

在产品宣传点以及打动目标群体产生购买力方面，应尊重客户的意见，但在画面和艺术性方面，快手信息流要相信后期制作团队的专业能力和审美判断。

如今，观看短视频已成为大众普遍的休闲娱乐方式。截至 2018 年 9 月，短视频用户总使用时长达到 122.79 亿小时，同比增长 89.2%，2019 年仍将持续增长，信息流与短视频的结合将会成为内容营销的新热点！

所以，企业开展短视频营销能够更好地发挥品牌推广的作用。从营销的角度来看，公司企业需要引流，它们更需要一部能够代表企业形象的短视频，将其优质产品及服务推广出去，提高产品的转化率和复购率。