一、本期亮点纵览
1. 小红书广告投放的创编愈发便捷：具备批量复制功能 ｜ 优化层级结构 ｜ 改进笔记抽屉
2. 计划诊断更为直观：小红书广告投放排查工具已启用
3. 小红书广告投放管理效率更高：聚光 API 功能得以升级
二、已上线内容详述
1. 创编能力更新，创编效率显著提升
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主题 |
适用对象 |
功能亮点 |
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定向包功能登场 |
小范围内测，预计春节后全面开放 |
功能上线前：若要创建 n 条定向相同的单元，只能反复手动设置定向信息 n 次，不仅创建耗时漫长，效率也极为低下。功能上线后：其一，将设置好的定向信息一键保存为定向包，便于后续复用或管理；其二，若要创建 n 条定向相同的单元，可一键关联已有定向包，无需重复设置相同的定向信息 n 次，大幅节省操作成本与时间。 |
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创意中心增添笔记快捷投放入口 |
目前针对创意中心测试客户开放，预计 Q1 内全面开放 |
功能上线前：若想测试不同笔记的投放效果，需创建 n 个计划，对应需要不断重复新建 n 次，且每次新建都要从头进行计划、单元、创意各层级的投放设置。功能上线后：其一，创意中心 – 商业内容管理页面新增一键投放快捷入口，支持客户先选笔记后迅速搭建计划；其二，利用【笔记赛马】模式，客户仅需新建 1 次，系统将自动按照相同设置为每条笔记分别创建 n 条计划，无需重复进行计划和层级的投放设置；其三，利用【常规投放】模式，创编完成时点击【完成并复制广告】，系统会直接预填计划和单元的设置，客户微调策略变量即可迅速完成新建，无需重复操作配置相同的模块。 |
2. 小红书广告推广管理功能优化，投放修改更加便利
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主题 |
适用对象 |
功能亮点 |
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计划预算修改能力进阶 |
面向所有客户 |
功能上线前：其一，仅支持立即修改计划预算，不支持预约次日预算。倘若客户想要调控第二天的预算分配，无法提前预约任务，只能在次日凌晨操作；其二，仅支持输入具体金额来调整预算，即批量将多个计划的预算修改为统一的相同金额。由于不同类型计划的最低预算门槛各异，可能导致无法顺利完成预算修改。功能上线后：其一，可以在今日设置次日计划预算，无需凌晨蹲守设置；其二，能够按照增幅或降幅，并结合“元”和“%”单位，更加灵活地批量调整计划预算。无需担忧批量选择的计划预算门槛不同，可以在批量修改预算金额的同时，针对其中某些计划的金额进行单独调整，进而提升整体操作和推广效率。 |
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账户日预算设置能力提升 |
面向所有客户 |
功能上线前：其一，【立即修改】和【预约次日修改】任务的操作入口相互分离，且交互不统一；其二，进行【预约次日修改】任务时，不能同时开启【节假日预算上浮】功能，只能二选其一；其三，账户日预算不得低于 50，而计划日预算门槛为 100，存在冲突。功能上线后：其一，【立即修改】和【预约次日修改】任务的操作入口合并，且类型区分和展示文案更加清晰易懂；其二，进行【预约次日修改】时，可选择【不限预算】或【指定预算】，同时能够与【节假日预算上浮】同时生效，不错过节假日的优质流量；其三，小红书广告账户日预算门槛调整至 100 元，与计划预算规则保持一致。 |
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计划详情 2.0 增添单元详情 |
面向所有客户 |
功能上线前：其一，【计划详情】页面仅包含计划信息和创意信息。若想查看/编辑某条计划下的单元信息，没有便捷入口，需要进入【推广页】的单元列表逐个搜索单元，操作路径冗长且费时。功能上线后：其一，在【计划详情 – 计划概览】页面，能够直接查看该计划下所有的有效单元的名称、状态、基础数据（消费、互动成本、点击成本、转化成本）及单元配置（目标成本、定向类型、更多定向）信息；其二，并可对关键单元信息进行快捷修改。 |
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聚光移动版开启测试 |
小范围内测，预计春节后全面开放 |
功能上线前：若要进行小红书广告投放管理，只能在 PC 端操作，操作不够便捷。功能上线后：客户能够随时随地进行投放管理，解决了客户在碎片化时间无法使用电脑的难题。通过 PC + 移动端，客户可以更便利地开展小红书广告推广活动，大幅提高小红书广告营销推广效率和体验。 |
3. 投放工具能力迭代，营销推广效率更高
小红书聚光资讯速递
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主题 |
适用对象 |
功能亮点 |
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KOB3.0 升级 |
面向所有客户 |
功能上线前：其一，仅支持线下授权，申请流程复杂，效率低下；其二，代投场景仅支持客资收集、产品种草两种营销诉求；其三，私信场景下，无法得知线索来源于哪篇笔记，查询耗时较长。功能上线后：其一，支持 B（代投账号）线上操作授权，b（被代投账号）可在聚光确认授权并完成绑定关系，无需签署线下协议；其二，覆盖抢占赛道、小红书直播广告推广、商品销量、客资收集、产品种草，满足多元营销诉求；其三，B 收集客资场景下，支持在私信通 PC 端/私信通 APP 端/小红书 APP 内查看笔记来源。 |
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第三方监测功能升级 |
面向所有客户 |
功能上线前：其一，缺少视频流场域的监测覆盖；其二，点击监测归因下无法区分小红书信息流广告和小红书搜索广告来源的用户质量，难以辨别效果。功能上线后：其一，新增广告类型宏参数__PLACEMENT__，区分不同广告类型，监测更直观；其二，创意层级/账户层级支持监测视频流推广数据，覆盖全部推广场域（当前视频流监测尚未在客户端全面覆盖，建议客户在 2 月启用视频流监测，防止监测数据 GAP）。 |
三、待上线内容预告
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目标 |
主题 |
功能简介（以实际上线为准） |
预计上线时间（以实际为准） |
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创编操作更便捷 |
批量复制 |
1. 增添计划复制能力，可同时复制计划下的单元或仅复制计划 2. 单元复制条数提升至 20 条 |
24 年 3 月 |
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笔记抽屉升级 |
通过笔记排序、推荐、样式等优化手段，提升笔记选择效率，助力投放效果 |
24 年 Q2 |
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计划诊断更直观 |
投放排查工具上线 |
1. 针对常见问题投放场景–“拿量少”、“掉量”，助力从以下维度客户自查真实原因并及时优化 ①【投放状态排查】排查是否存在因创意或计划状态异常导致效果不佳 ②【基础设置排查】排查是否存在因预算/定向/关键词/时段设置问题或负向操作导致效果不佳 ③【账户结构排查】排查是否存在同质计划过多，相互挤压导致效果不佳 ④【计划竞争力排查】排查是否因创意质量/行业竞争因素导致效果不佳 |
24 年 3 月 |
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投放管理更高效 |
聚光 API 功能升级 |
1. Marketing API 入驻流程线上化，入驻效率提升 2. 开放【产品种草】诉求下的小红书广告投放接口，提高计划创建效率 |
待定 |
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