一、本期亮点概览
1、即将上线的内容预告
①小红书广告投放的创编将更为便捷:笔记抽屉得到优化 | 创意中心支持笔记投放 | 支持定向包能力
②小红书广告推广
管理效率显著提升:聚光移动版全新登场 | 计划预算设置优化升级 | 计划详情 2.0 全新升级
③小红书全新的广告投放模式升级:KOB 3.0 升级
二、已上线内容详述
1、创编流程优化,投放创建操作更为简便
类型 |
主题 |
适用对象 |
功能亮点 |
操作便捷 |
单元层级支持批量添加笔记 |
全量客户 |
①功能上线前:仅能通过搜索单篇笔记 ID 来进行推广笔记添加。当需要对多篇笔记进行小红书广告推广时,每篇笔记都需逐一搜索添加,操作复杂且耗时颇长。②功能上线后:支持直接复制 Excel 中的笔记 ID 进行批量搜索与添加。当需对多篇笔记进行小红书广告推广时,批量操作能够降低操作成本,从而节省大量时间。 |
批量修改投放日期&年龄定向&性别定向 |
全量客户 |
通过批量操作,提升小红书广告投放的管理与操作效率。 |
|
创编流中左侧导航栏增加报错提示和目录锁定 |
全量客户 |
①功能上线前:若在创编过程中出现编辑错误,导航栏无提示,难以快速定位问题模块;左侧导航栏缺少二级目录,且点击目录无法精准定位对应模块。②功能上线后:若在创编过程中编辑有误,点击下一步时页面会自动滚动至错误模块,且左侧导航栏有醒目的提示。完善左侧导航栏目录层级,且点击可精准定位对应模块。 |
|
创编流简化 |
小红书广告营销诉求模块迁移至计划层级 |
全量客户 |
①功能上线前:小红书广告营销诉求与计划层级分离,选择小红书广告营销诉求后才能进入计划层级进行创编,这不利于新手客户结合计划层信息判断如何选择营销诉求,可能导致反复修改营销诉求,创建效率低下。②功能上线后:将小红书广告营销诉求的选择与计划层投放设置合并于同一页面内,即点击新建后直接进入计划层,支持操作人员更自由、灵活地切换营销诉求,提高客户推广效率。 |
2、小红书广告投放管理能力升级,营销推广更为高效
小红书聚光广告资讯速报
类型 |
主题 |
适用对象 |
功能亮点 |
投放诊断 |
盯盘助手全新上线 |
全量客户 |
①新增【盯盘助手】,具备智能化的盯盘规则,辅助定位关键投放问题(不起量/掉量/爆量/效果达成/效果未达成/成本上升…)计划,提高客户的小红书广告账户优化效率。②全新【分项诊断】功能,基于多维度(预算、定向、关键词、出价、创意)的诊断结果,为客户提供智能、科学的优化依据。③支持自定义【盯盘规则】,满足客户在不同场景下的优化需求。 |
推广提效 |
Marketing API 开放 |
全量客户 |
①支持客户通过安全可靠的 API 接口查看并获取账户、计划、单元、创意维度的实时数据和离线数据,助力客户实现高效、智能的全方位营销。 |
计划和单元层级增加创意审核状态显示 |
全量客户 |
①功能上线前:若存在被审核驳回的创意,无法在计划或单元列表中识别进而进行操作修改。②功能上线后:计划和单元列表页新增【创意审核状态】字段,用户能够快速浏览当前计划/单元的创意审核状态,也可通过筛选迅速查询对应状态的计划/单元。 |
|
小红书广告创意关联投放资质 |
全量客户逐步放量 |
①小红书广告创意编辑链路上新增【创意绑定资质】模块,操作人员可依据实际投放标的绑定对应资质,提 ![]() 升过审效率。②支持同一单元下多个小红书广告创意批量绑定相同资质,提高资质的有效利用率。③针对已经绑定资质且过审了的笔记标的,再次被使用新增创意时,默认带有已绑定的资质,无需重复绑定。 |
三、待上线内容预告
目标 |
主题 |
功能简介(以实际上线为准) |
预计上线时间(以实际为准) |
创编操作更便捷 |
创意中心支持笔记投放 |
支持在聚光平台-创意中心内容管理模块,针对优质笔记直接创建计划,增强内容-投放推广的串联效率。 |
12 月 |
定向包功能上线 |
①在创建流程新建单元时,支持将新建的定向保存为定向包,并支持选择已有定向包进行快速设置。②在工具栏新增定向包管理模块,支持新建定向包,支持定向包的关联、编辑、复制和删除操作。 |
12 月 |
|
单元层级笔记抽屉优化 |
通过笔记排序、推荐、样式等优化手段,提升笔记选择效率,助力小红书广告投放效果。 |
24 年 Q1 |
|
推广管理更高效 |
聚光移动版全新上线 |
为助力客户以低成本开展营销活动,小红书广告投放平台从无到有搭建移动端,定位为【客户在小红书进行推广的轻量级营销工具】,旨在解决投手普遍反馈的在节假日/通勤途中/饭后睡前等碎片化时间里,电脑不在身边的难题。 |
12 月内测 |
计划预算设置升级 |
①支持计划预算修改及次日预算的能力。②当日预算和次日预算均支持批量修改。③批量修改时增加按增幅、按降幅的修改方式。 |
12 月 |
|
计划详情 2.0 升级 |
在计划详情-计划概览-新增单元详情 tab,支持修改年龄、地域、性别定向及目标成本等操作。 |
24 年 Q1 |
|
全新投放模式升级 |
KOB 3.0 升级 |
①系统支持 b 线上授权,无需签署线下协议。②私信配置流程优化,可选择私信承接方 B/b。 |
12 月 |
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