小红书广告创意中心笔记分享
A：在创意中心看到自然数据出色的笔记，很想赶紧投放广告瞧瞧效果！
B：【创意中心 – 商业内容管理】模块已经开放笔记快捷投放的入口啦！支持先选笔记然后一键搭建计划！
A：我们有多篇笔记，想做赛马测试看哪篇的投流效果更优，可重复创建既费时又费力，能批量创建计划吗？
B：没问题，我们在创意中心提供了批量创建计划的功能，您能够为多篇笔记批量创建计划进行赛马，也能够迅速为同一篇笔记搭建不同计划来测试跑量能力！
一、产品介绍
①小红书聚光平台全新推出品牌内容工具 – 创意中心，旨在助力品牌更有效地开展商业内容洞察与管理，将内容流量价值充分放大。
②在创意中心一期上线的【商业内容管理】板块中，客户能够管理自身的商业笔记。同时，为了缩短内容到投放的链路，并协助客户迅速进行笔记投放效果的测试，我们还推出了一系列便捷创建推广计划的功能，目标是提升客户在日常两种最高频测试场景中的效率。
1、历史痛点
（1）在聚光搭建推广计划的过程中，您是否有过类似的操作？
“首先我们会考察一下客户出素材的能力，让客户先准备几篇笔记，我们来做赛马测试，主要关注笔记的 CTR 和点赞率指标。在投出效果好的笔记之后，开始拓展人群模型，投放给不同人群做测试，为每个人群模型建一条计划进行测试，然后可能还会按计划覆盖不同的推广目标，控制出价、定向等变量，来对比笔记效果。“——某代理优化师
（2）在这个过程中您是否存在以下的痛点？
|
投放阶段 |
投放策略 |
笔记选择 |
痛点描述 |
图示 |
|
阶段一： 同策略赛马 |
①多篇笔记采用相同策略进行赛马，即先筛选出哪篇笔记表现最佳、适合投放②笔记是变量 |
多个笔记 |
需要为 N 个笔记，反复搭建相同的计划和单元，以测试笔记效果 |
|
|
阶段二： 不同策略测试 |
①将第一阶段表现出色的笔记选出，配置不同的变量进行跑量探索②出价/定向/优化目标等是变量 |
1 个或多个笔记 |
为同一/多篇笔记创建相似的计划&单元的过程中会涉及大量相同的配置 |
2、产品能力
基于上述的测试场景和痛点问题，我们在【聚光 – 创意中心 – 商业内容管理】板块中上线了【一键投放】和【批量投放】的投放功能，并通过【常规投放】和【笔记赛马】两种模式为您提供最为高效的投放方式。您可以依据当前的测试需求和阶段，以笔记为核心，搭配灵活的产品能力进行投放！
|
投放目标 |
投放场景 |
创建方式 |
投放模式 |
便捷度（0 – 5） |
|
测笔记：快速测试不同笔记在相同投放设置下的投放效果 |
多篇笔记批量投放 |
创建新计划 |
笔记赛马 |
5 |
|
单篇笔记快捷投放 |
添加至已有计划 + 循环添加 |
常规投放 |
3 |
|
|
测策略：快速测试相同笔记在不同投放设置下的放量效果 |
多篇笔记批量投放 |
创建新计划 + 快速复制 + 调整设置 |
常规投放 |
5 |
|
单篇笔记快捷投放 |
创建新计划 + 快速复制 + 调整设置 |
常规投放 |
4 |
|
|
单篇笔记快捷投放 |
添加至已有计划 + 循环添加 |
常规投放 |
3 |
历史操作与未来操作对比：
|
测试目标 |
测笔记效果 |
测策略效果 |
|
历史操作 |
若要测试不同笔记的投放效果，需创建 n 个计划，对应需要循环新建 n 次，且每次新建都要从头进行计划、单元、创意各层级的投放设置 |
若要测试相同笔记在不同策略下的投放效果，需要先完成【测笔记】后选出优质笔记，再重复测笔记的操作，循环新建计划 n 次 |
|
未来操作 |
无需重复创建相同的计划和单元 n 次！利用【笔记赛马】模式，客户仅需新建 1 次，系统将自动按照相同设置为每条笔记分别创建 n 条计划，无需重复进行计划和层级的投放设置 |
无需重复创建相同的计划和单元 n 次！利用【常规投放】模式，创编完成时点击【完成并复制广告】，系统会直接预填计划和单元的设置，客户微调策略变量即可快速 ![图片[1]-【创意中心 – 商业内容管理】笔记投放已正式上线！（一）| 小红书广告投放-精准获客](https://cos.jingzhunhuoke.net/tu/suolue/9.jpg) 完成新建，无需重复操作配置相同的模块 |
3、使用方式
|
投放场景 |
创建方式 |
投放模式 |
|
|
笔记赛马 |
常规投放 |
||
|
多篇笔记批量投放 |
创建新计划 |
在创意中心内选择 n 篇笔记，批量为这 n 篇笔记分别搭建出 n 个相同投放设置的计划 |
在创意中心内选择 n 篇笔记，针对这 n 篇笔记搭建 1 个多创意计划，并支持快速复制进行投放设置微调 |
|
添加至已有计划 |
/（笔记赛马仅支持新建计划） |
在创意中心内选择 n 篇笔记，将 n 篇笔记直接添加到已有的计划&单元下，快速新建创意 |
|
|
单篇笔记快捷投放 |
创建新计划 |
/（笔记赛马仅在多笔记下支持） |
在创意中心内选择某篇笔记 A，针对该笔记 A 搭建 1 个计划，并支持快速复制进行投放设置微调 |
|
添加至已有计划 |
/（笔记赛马仅支持新建计划） |
在创意中心内选择某篇笔记 A，将该笔记 A 直接添加到已有的计划&单元下，快速新建创意 |
二、操作说明
1、多篇笔记批量投放
（1）流程概览
|
多篇笔记批量投放流程概览 |
|||
|
批量选择笔记 |
选择投放策略 |
投放设置 |
|
|
—— |
创建方式 |
投放模式 |
—— |
|
笔记列表批量勾选 |
创建新计划 |
笔记赛马 |
计划/单元层级 |
|
批量搜索添加 |
添加至已有计划 |
常规投放 |
创意层级 |
（2）第一步：批量选择笔记
有 2 种方式能够实现批量选择笔记：在笔记列表中批量勾选和批量搜索。
①在笔记列表中批量勾选
|
A. 进入【创意中心 – 商业内容管理】模块 B. 在创意中心【商业内容管理 – 内容管理】模块的笔记列表中，直接选中多篇笔记，然后点击【批量投放】按钮，进入【选择投放策略】页面 a. 在【选择投放策略】页面，系统会对笔记状态进行状态校验，不可选的笔记（如笔记处于违规）会提示数量及笔记 ID |
②批量搜索
|
A. 在【商业内容管理 – 内容管理】模块的【更多操作 – 批量搜索】中，一次性输入最多 20 条笔记 ID B. 点击【识别 ID】进行笔记校验，不属于当前账号的笔记会标红并保留在笔记 ID 输入框内，其他将展示在右侧搜索结果列表中 C. 点击【搜索】，返回到笔记列表，并展示识别后属于当前账号的笔记 D. 点击【搜索并投放】直接进入「选择投放策略」页面 a. 在【选择投放策略】页面，系统会对笔记状态进行状态校验，不可选的笔记（如笔记处于违规）会提示数量及笔记 ID |
（3）第二步：选择投放策略
在投放策略选择页面，先选择创建方式，再选择投放模式，然后点击【去创建】进入【投放设置】页面。选项含义如下：
|
—— |
—— |
投放模式 |
|
|
—— |
—— |
笔记赛马 |
常规投放 |
|
创建方式 |
创建新计划 |
能够快速为 n 篇笔记搭建出 n 个相同投放设置的计划，可以帮助客户测试不同的笔记在相同投放策略下的投放效果 |
针对该 n 篇笔记搭建 1 个多创意计划，并支持快速复制进行投放设置微调，可以帮助客户测试相同笔记在不同投放策略下的投放效果 |
|
添加至已有计划 |
无 |
将 n 篇笔记直接添加到已有的计划&单元下，快速新建创意 |
（4）第三步：投放设置
①创建新计划
|
步骤 |
模块 |
操作描述 |
示意图 |
|
Step1 计划层级配置 |
营销诉求 |
只能选择与已选笔记适配的小红书广告营销诉求。不适配的选项将置灰不可选，并提示“您选择的笔记，暂不支持该投放设置“ |
|
|
计划基本信息 |
①计划名称：自定义，50 个中文字符以内 ②小红书广告类型：只能选择已选笔记适配的小红书广告类型。不适配的选项将置灰不可选，并提示“您选择的笔记，暂不支持该投放设置“ ③搭建方式：随已有设置联动，自定义 ④小红书广告推广标的类型：默认【笔记】 ⑤小红书广告投放日期&投放时段：自定义 |
||
|
目标与出价方式 |
①小红书广告推广目标：只能选择当前小红书广告营销诉求、小红书广告类型下，且与已选笔记类型适配的小红书广告推广目标。不适配的选项将置灰不可选，并提示“您选择的笔记，暂不支持该投放设置“ ②转化目标：随已有设置联动，自定义 ③出价方式：随已有设置联动，自定义 ④成本控制方式：选项随已有设置联动，自定义 |
||
|
计划预算 |
①小红书广告预算类型：选项随已有设置联动，自定义 ②小红书广告预算金额：指定预算下需填，自定义 ②消耗速率：指定小红书广告预算下需填，自定义 |
||
|
Step2 单元层级配置 |
单元基本信息 |
单元名称：自定义，50 个中文字符以内 |
/ |
|
推广标的 |
小红书广告推广笔记：显示在创意中心中已经选择的笔记，不支持修改、新增或删除 |
||
|
定向 |
模块内容随已有设置联动，自定义 |
/ |
|
|
出价 |
目标成本：随已有设置联动，自定义 |
/ |
|
|
Step3 创意层级配置 |
创意 1 |
与常规广告新建流程相同，依次配置不同笔记创意 笔记赛马模式下，搭建模式为 1 计划 – 1 单元 – 1 笔记，但仍需要依次配置创意，原因是不同笔记适配 © 版权声明 1 本站内容观点不代表本站立场，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责； 2 本站部分内容来源于网络，仅供学习与参考，如有侵权，请联系网站管理员删除 3 本站一律禁止以任何方式发布或转载任何违法的相关信息，访客发现请向站长举报 4 精准获客感谢您的访问！希望本站内容对您有所帮助！ THE END
喜欢就支持一下吧 相关推荐
热门文章 标签云 |
暂无评论内容