快手广告后台的分模块详解丨工具

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转化追踪

• 重点完善转化数据的回传方式，增强回传的准确性、时效性和稳定性，构建数据闭环，并服务于出价及模型策略的优化。

• 当前支持 JS、XPATH、SDK、API 等追踪方式。

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（1）诊断工具

（2）一键清理

• 减少同一素材大量创建重复创意的情况，在优化用户体验的同时提高客户的转化效果。一键清理工具能够协助客户提升账户和广告组的管理效率。

（3）评论管理

• 为满足广告主对广告投放素材视频的批量且高效管理评论的需求，实现信息流广告客户通过评论管理进行查看、回复评论以及点赞数升降序的操作，以提升转化并减少负面评论，降低对广告转化的不良影响。

（4）智能托管（智能投放）

（即将下线）

• 智能投放能力是广告投放平台为客户在广告创建、定向、出价、预算和创意阶段提供的一系列自动化投放功能，通过系统智能投放来提高平台的跑量能力。

• 快手广告系统目前已具备定向、出价等部分模块的智能投放策略与能力，预计将碎片化的能力加以整合，探索设计一站式的智能托管工具，目标是提升广告主在快手平台投放的效率和效果。

• 产品关键词：自动化投放/实时调控/冷启动优化

（5）自动化规则

• 在投放的整个过程中，广告主需依据自身产品的考核来调整广告组以及创意，但投放组与创意数量过多时可能处理不够及时。提供自动规则设置调整工具，帮助优化师及时调整，节省人力。

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（1）灵感创意库

整合各行业的优质广告创意以及运营点评，为广告主制作广告素材提供方向指引和创作灵感。

（2）开眼创意工具

激发灵感创造创意，智能生成素材。

（3）素材标签推荐

挖掘海量素材的效果数据，对素材标签进行机器学习组合分析，智能推荐标签组合。

（4）素造素材采买

素材购买的平台。

（5）素材投前预估

能够对素材质量进行评估分析，选择优质素材进行投放，效果领先一步。此结果为预估时的实时结果，仅供参考。

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（1）磁力建站

• 具备广告落地页搭建能力以及线索管理能力，降低广告投放的门槛。

• 支持的功能：创建落地页、免费落地页模版、营销组件创建及管理、线索管理、快手自研免费客服工具。

（2）磁力追踪

线索 crm 和营销组建搭建。

（3）快聊

客服软件系统。

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（1）操作记录

• 能够辅助快速定位用户操作，提高问题定位的效率，从而提升优化效果。

• 支持根据操作对象、操作平台分别查看，并且能够对特定操作对象进行指定查看。

• 支持下载操作记录，目前支持 3 个月内的数据下载。

（2）服务号

（3）投放资质

资质维护的平台。

（4）信息中心

• 包含平台内公告的相关消息通知，有公告、系统消息和审核提醒。

• 消息订阅

• 第一步：点击【新建联系人】跳转到信息填写页，完善联系人名称、手机号、邮箱等信息。

• 注意：手机号和邮箱必须至少填写一个，完善信息后点击【确定】即可添加成功。

• 联系人信息修改和删除

• 点击编辑可以重新编辑联系人信息；点击删除可删除当前联系人信息。

• 消息订阅人员上限为 5 个，超过上限【新建联系人】按钮置灰无法再操作。

（5）工单管理

问题反馈的平台，提交工单后，平台运营同学会对问题进行解答。

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（1）批量创建

• 广告基础信息、高级创意等完全复用母版，但部分广告不支持批量。

• 智能投放和速推创建的广告、推广快手号、原生广告等暂时不支持批量创建。

（2）磁力开放平台

• 智能投放和速推创建的广告、推广快手号、原生广告等暂时不支持批量创建。

• 快手 Marketing API 是一套投放平台功能的接口服务，通过 Marketing API 可以帮助广告客户构建数据闭环，客户可接入 Marketing API 将自有平台与快手广告投放平台整合打通，并且实现广告投放过程中的各项功能。如果客户有自身的理解及接口搭配，能够全方位实现快手广告的自动化营销管理，达成真正的智能化投放。

（3）直播大屏

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（1）关键词工具

关键词热度的参考平台。

（2）RTA 策略管理

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（1）关键行为效果增强

• 将智能增强账户下（主站）全部关键行为出价对应的转化效果，支持多个增强目标同时使用。