小红书搜索广告推广产品的基础阐释 | 小红书广告

小红书的日均搜索量高达 3 亿次，每天超过 60%来到小红书广告平台的用户都会有搜索行为。其中，搜索 7 次以上的用户日活跃量达 1400 万，日均搜索页面浏览量超 7 次，首次打开小红书就使用搜索功能的日活跃用户量达 2000 万。

小红书借助大数据整合用户的行为特征，将其与客户投放的关键词以及小红书搜索广告推广内容相匹配，精准洞察人们搜索的关键需求。从而在恰当的时机展示小红书搜索广告推广内容，实现有效转化。

① 采用按效果计费的方式：依据客户选择的投放模式，只有在用户看到小红书搜索广告推广内容并产生反馈效果（如点击、转化）时才收取费用，若无效果则不收费。

② 优化小红书搜索广告推广效果，是小红书广告平台与客户的共同追求。

小红书搜索广告示意图

① 商业流量 – 小红书搜索广告推广：小红书搜索广告推广结果（首位）通过投放搜索推广就有机会展示。

② 自然流量：根据相关性及用户体验呈现千人千面的特点，无法控制其展现几率及位次。

小红书搜索广告推广位遵循规则：2/3 + xN（N 在 7 – 13 间浮动）

① 小红书搜索广告推广位首位：自然排序的第 2 位或第 3 位。

② 小红书搜索广告推广位第二位：在自然排序的第 9 位至第 16 位之间浮动。

③ 小红书搜索广告推广位第三位：在自然排序的 16 位至 29 位之间浮动。

③ 小红书搜索广告推广位计算方式：套用 2/3 + xN（N 在 7 – 13 间动态浮动）的公式，当 x = 1、2、3 时以此类推…

① 小红书搜索广告推广素材属于强相关的优质物料，会优先展示在自然排序第 2 位。若同一刷中存在多个优质素材，则由 ecpm 来判定展示哪一个推广内容。

② 非 3 分素材展示在自然排序第 3 位，自然排序第 2/3 位不会同时出现小红书搜索广告推广内容。

小红书搜索广告推广位首位

小红书搜索广告的营销目标为：客资收集 – 私信开口/私信咨询

小红书广告搜索结果页

营销目标：客资收集 – 表单提交

小红书广告表单落地页

小红书搜索广告的营销目标为：商品销量 – 笔记点击量/商品访客量/ROI

小红书搜索广告商品详情页

小红书搜索广告的营销目标为：商品访问、商品成单

小红书广告种草达人（cid）

小红书搜索广告的营销目标为：产品种草 – 点击/互动

小红书广告种草达人跳转链路

小红书搜索广告是一种出色的广告投放方式。客户能够依据自身产品或服务的内容、特点等，创作小红书广告推广内容，并自主购置相关关键词，采取定向投放的模式。小红书搜索广告能够提升产品的曝光度以及自身品牌的知名度。青睐这种广告方式的朋友可以联系我们精准获客。小红书搜索广告投放电话：点击右下角按钮获取联系方式。