小红书信息流广告产品阐释（一）| 小红书广告

1. 小红书信息流广告位：位于发现页频道。

小红书信息流广告会随机出现在发现页，从第 6 顺位起，以 +10 的规律依次递增。

2. 小红书信息流广告适用场景：

一是期望获得精准曝光与触达。

二是渴望提升曝光量、持续种草、沉淀口碑以及培养用户心智。

小红书信息流广告竞价机制示意图

首先，当用户访问曝光位置时，系统会根据小红书信息流广告位匹配适宜的小红书信息流广告素材（标的）。

接着，对小红书信息流广告素材进行质量评估，预估点击率（CTR）便是评估创意质量的常用指标。

然后，为使小红书信息流广告效果更有效地传达，会对用户的展示频次进行控制，即展现频控。

之后，对创意素材进行排序（ranking）。

影响小红书信息流广告排序的因素为：预估点击率×出价。

最后，竞价胜利（eCPM）的小红书信息流广告会对用户进行曝光。

当用户点击小红书信息流广告时，向广告主收取费用。

小红书信息流广告产品在小红书 APP 中的展示样式如何？小红书信息流广告链路又是怎样的？以下表格将助力大家了解在不同营销诉求下，信息流广告在小红书 APP 的样式及链路。

在小红书聚光平台中，小红书信息流广告增添了众多智能投放能力。借助小红书信息流广告的智能投放能力，能够协助广告主优化转化效果，降低操作成本。接下来，让我们深入了解小红书信息流广告智能投放能力的详细内容。

（1）重要概念

在小红书聚光平台中，关于小红书信息流广告投放能力，存在几个关键的概念。大家务必要牢记，切勿混淆！

（2）小红书广告投放能力一览表

我们依照不同的营销诉求，将小红书信息流广告的智能投放能力汇总至下面表格。便于大家能够直观地了解到不同营销诉求下的小红书信息流广告能力。

备注：直播带货为白名单功能，具体报白方式可联系对接的销售/运营。

小红书的智能投放能力，主要涵盖：oCPC 和 Nobid。智能投放是当下小红书信息流广告的主流投放模式，相较于手动投放，在成本、点击等方面具备显著优势。此部分将着重介绍这两种智能投放能力。需留意：智能投放（自动出价）产品，仅能设置 1 计划 1 单元。

通常而言，智能投放指的是将部分或者全部的小红书信息流广告投放能力交付给系统模型来执行的小红书信息流广告投放方式。系统模型依照相关设置或约束条件，进行自动调优，令小红书信息流广告投放的流量效果达到最佳。

在效果方面：实现自动化与智能化，相比纯手工操作，有效提升运营效果。

在效率方面：无需人工干预，降低运营成本，提高小红书信息流广告投放效率。

备注：不同平台的智能投放所指的具体内容/功能存在差异，但大部分的最终目标均是期望通过系统模型来优化小红书信息流广告投放，达成效率和效果的提升。

①oCPC 是什么？

oCPC（optimized Cost Per Click），在小红书也有人称为 MCB 或目标成本出价。oCPC 本质上依然按照 CPC 付费，但采用了更为科学的转化率预估机制，助力广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。系统会基于广告主的出价，依托多维度、实时反馈以及历史积累的海量数据，并根据预估的转化率以及竞争环境智能化地动态调整出价，进而优化小红书信息流广告排序，帮助广告主竞得最适宜的流量，并降低转化成本。

②适用场景

oCPC 适用于对成本较为敏感，期望在成本可控的范围内尽可能多地获取量的场景，常见的场景包括：

线索类和私信营销类客户在成本可控的前提下，期望获取更多转化，并会依据转化效果增加预算。

种草类客户在成本可控的情况下，期望能够获得更多的互动数据，打造爆文。

手动投放盯盘压力大，期望无需频繁修改，以实现控制成本的客户。

③使用指南

在聚光平台中，若使用 oCPC 投放能力，需要设置出价方式为【自动出价】、成本控制方式根据需求选择为【XX 成本控制】

小红书信息流广告投放设置流程	示意图
根据实际需求，选择营销诉求；完成后点击下一步进入到计划基本信息设置。	——
设置基本计划信息，选择【信息流推广】，并设置“推广标的”、“投放日期”等内容。	——
设置目标和出价方式。如果使用 oCPC 投放模式，需要选择：出价方式：自动出价 成本控制方式：XX 成本控制 预算类型：指定预算 或 不限预算	——
单元及创意设置，根据自身情况设置，没有限制要求。	无

①Nobid 是什么？

Nobid 是目前市面上较为通俗的称呼，在小红书也有人称为 BCB 或智能托管。这是一款只需设置预算，无需设置出价，由系统模型在消耗全部预算内尽可能实现效果最大化的智能投放产品。

②适用场景

Nobid 适用于对预算有明确限制的场景，常见的场景有：

预算明确，但对目标成本缺乏概念，期望借助系统模型在预算范围内达成效果最大化。

首要诉求是获取量，接受目标成本高于日常小红书信息流广告投放成本，期望将预算花掉并兼顾效果。比如：在营销节点大促时，期望更多地获取量的同时效果也有一定的保障。

优化能力或精力有限，期望小红书信息流广告投放设置尽量简单高效。

刚开始接触小红书信息流广告投放，期望能够快速投起来并且效果有一定保障。

③使用指南

在聚光平台中使用 Nobid 投放能力，需要进行的设置有【预算】、【推广目标】、【自动出价】-【自动控制】。具体设置步骤如下：

小红书信息流广告指的是隐匿于用户发布的动态内容之中的广告，是小红书广告平台中主要的售卖产品之一。小红书信息流广告是一种出色的广告投放方式，期望这篇文章能对您有所助益。倘若您当下想要进行小红书信息流广告投放，大家可以联系我们精准获客。小红书广告投放电话：点击右下角按钮获取联系方式。