小红书【KOS 授权合作】的产品详情 | 小红书的广告

一、【KOS 授权合作】产品简述

为满足线下门店客户在导购内容方面的小红书广告营销需求，支持客户对员工账号进行授权，将旗下门店导购账号的笔记通过蒲公英实现平台授权。授权成功后，笔记能够在小红书蒲公英平台加热以及小红书聚光平台投放，从而提升小红书广告营销的价值。

1、小红书 KOS 营销目标与优势

满足品牌对于门店导购优质笔记内容的一站式小红书广告营销需求，赋予品牌 KOS 在笔记、私信、带货、线下等场景的营销能力，助力品牌为消费者提供更高效、更专业的定制化服务。

优势一：品牌能够自主灵活地管理 KOS 个人账号及其笔记内容资产，具备高效、快捷、可控的特点。

优势二：凭借品牌员工的身份背书，实现更低的内容及小红书广告投放成本，放大 KOS 及其内容的互动价值，助力品牌精准定位意向用户。

优势三：支持在广告流量下跳转 KOS 私信，使小红书广告投放更加便捷且可归因。

优势四：拓展品牌自持的内容资产，丰富品牌内容矩阵，为小红书广告投放提供更多灵感。

2、KOS 核心产品能力

（1）具备 KOS 账号管理能力：

①支持线上绑定 KOS 小红书账号。

②支持解绑、换绑、冻结等操作。

③支持在 KOS 个人页展示品牌岗位标签。

④支持账号的企业号绑定和个人号授权。

⑤企业号员工绑定，账号归属于企业。

⑥个人号授权绑定，账号归属于员工。

（2）支持 KOS 笔记内容管理：

①员工账号绑定后，品牌/代理可在 PC 端查看 KOS 近期笔记。

②可自定义笔记筛选及审核。

（3）小红书 KOS 笔记内容投放：

①支持 KOS 笔记推广。

②在小红书广告推广场景下支持挂接私信组件/商品组件/表单组件。

③组件点击等小红书广告投放数据可查询。

④在小红书广告推广场景下，享有私信豁免权益。

（4）新增 KOS 数据看板：

①能够查看 KOS 账号、笔记、交易数据并进行查询及导出。

②支持企业视角和员工视角。

③支持通过移动端 App 查看 KOS 数据。

（5）KOS 商品分销能力：

KOS 获得对应专业号店铺的商品分销权限能力（涵盖笔记、私信、群聊、直播）。

（6）KOS 归因计佣能力：

小红书广告平台能够提供 KOS 带货订单信息。

二、基础概念

KOS 笔记：对于拥有线下门店的品牌，由导购发布的与品牌产品相关的笔记。典型的笔记包含产品介绍、价格信息、购买优惠信息等。

KOS 账号绑定：在专业号平台，支持 SA 账号的自助提交和绑定。品牌完成员工账号的绑定或授权后，能够对员工账号进行管理，包括账号冻结、换绑手机号等操作，以防范员工离职带走账号的风险。

KOS 笔记授权：符合小红书广告平台要求的导购笔记，在发布后，通过小红书蒲公英平台进行「笔记授权申请」，完成授权后支持进行加热和小红书竞价广告投放。

三、小红书 KOS 营销链路

小红书 KOS 营销链路涵盖四个步骤：

【STEP1】品牌与 SALES 注册账号并发布相关笔记；

【STEP2】品牌/代理在专业号平台完成 KOS 账号绑定；

【STEP3】品牌/代理在小红书蒲公英平台查看、筛选及审核已绑定 KOS 账号的笔记；

【STEP4】KOS 笔记通过审核后，品牌/代理可在小红书聚光平台对优质 KOS 笔记进行小红书广告推广。

四、KOS 账号管理功能

1、KOS 账号存在 2 种绑定方式

（1）企业员工号绑定：由企业申请，新建或将员工的个人小红书账号与企业号绑定成为员工账号。可将账号交予员工负责，账号归属于企业，员工离职无法带走。

员工离职后，企业可将员工账号移交其他员工运营。

（2）员工个人号授权：由企业申请，员工同意将个人小红书账号与企业号进行绑定成为员工账号，账号归属于员工个人，员工离职可带走。

员工离职时企业可取消绑定，绑定删除后，账号归员工个人。

2、KOS 员工账号权益——个人页及交易能力

（1）在 KOS 个人页展示企业号名称及岗位名称。

（2）KOS 个人页可展示主账号店铺。

（3）KOS 能够发布商品笔记，关联主账号商品。

（4）KOS 具备私信带货能力，个人头像体现品牌身份。

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五

、KOS 笔记内容管理

在专业号平台完成员工账号绑定后，KOS 笔记会自动同步至小红书蒲公英平台，品牌/代理可在小红书蒲公英平台查看、筛选 KOS 笔记，并提交笔记审核申请，笔记通过审核后，品牌/代理可在小红书聚光平台进行小红书广告推广。

小红书 KOS 笔记内容管理流程

六、小红书 KOS 笔记推广功能

品牌/代理可依据自身不同的小红书广告营销需求，在小红书聚光平台为 KOS 笔记搭建不同的小红书广告推广计划。

以上内容由精准获客为大家分享的《小红书【KOS 授权合作】产品介绍 | 小红书广告》，如有想要投放小红书广告的用户，可联系我们精准获客。小红书广告投放电话：点击右下角按钮获取联系方式。