小红书广告创意的通用审核规范

小红书广告创意审核通用准则

一、涉嫌违法违规内容

严禁包含国家法律法规明令禁止的内容，具体涵盖如下方面：

1. 严禁涉及国家领导人、国家机关、国家机关工作人员、国有企业、国徽、国歌等元素。

2. 不得出现损害国家主权及领土相关的表述。

3. 不得有损国家的尊严与利益，严禁泄露国家机密。

4. 不得对人身及财产安全构成危害，不得泄露个人隐私。

5. 严禁包含淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力等不良内容。

6. 不得存在民族、种族、宗教、性别歧视方面的内容。

7. 禁止使用或者变相使用英雄烈士的姓名、肖像、纪念碑等。

8. 不得宣扬封建迷信及宗教相关内容。

9. 不得宣扬、美化侵略战争及侵略行为。

10. 禁止使用人民币形象。

11. 不得损害未成年人和残疾人的身心健康。

12. 不得妨碍或违背良好的社会风尚。

13. 不得利用社会负面热点事件来宣传自身产品、服务。

14. 不得使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽。

15. 不得妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护。

16. 其他任何涉及法律及行政法规禁止的情形。

二、基于广告法的审核要点

1. 禁止虚假宣传、误导消费者

1.1 小红书广告素材及推广页面中的产品及相关介绍必须清晰明确，不得产生歧义或表述模糊。

1.2 不得发布不存在的产品、服务，或者承诺与实际不符的商品或服务。

1.3 涉及事实性的描述（针对广告物料中所推广的产品或服务的属性、功效进行说明的描述）：

1) 不得虚构科研成果及使用效果。

2) 不得涉及夸张的效果保证以误导消费者购买，涵盖金融理财产品收益率、日化产品等。

3) 不得对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等，或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等进行虚假宣传。

2. 不得使用顶级词汇、绝对化词汇、权威夸张用语、禁止宣传词语

2.1 禁止使用“国家级”“最高级”“最佳”等类似用语。

2.2 除医疗、药品、医疗器械广告外，其他任何广告不得涉及疾病治疗功能，并且不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

2.3 不得使用承诺保证词汇，例如无风险、高收益、特效等。

3. 广告中若使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容，必须真实、准确，并注明出处。若引证内容有适用范围和有效期限，应当明确表明。

4.不得违反广告代言原则

4.1 广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当基于事实，符合有关法律、行政法规规定，并且不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

4.2 任何商品、服务均不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。

4.3 对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。

4.4 保健食品、医疗、药品、医疗器械、特殊医学用途配方食品等不得利用广告代言人做推荐、证明。

5. 大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。

6. 广告不得通过比较贬低攀附其他生产经营者的商品或者服务。

7. 广告用语用字应当以国家通用语言文字为基本准则。

8. 专利信息必须真实有效。

9.活动及促销相关规范。

三、涉及第三方权益

1. 商标：若在推广物料中展示第三方名称、logo或已注册的商标信息，必须获取相应商标授权。

2. 名义及肖像：严禁使用未经授权或超出授权范围的他人名义或肖像

。

3. 音乐版权：使用歌曲时应在物料中标明歌曲名称。

4. 严禁其他涉及侵犯第三方权益的内容。

四、小红书广告平台的用户体验要求

1. 物料内容不得包含令人不适的痘痘、疤痕、血腥、脏污等元素。

2. 不得使用不文明、导向不良的用语、黑话及其简称。

3. 图片必须清晰可辨，不得使用观感不佳的马赛克、截断后期添加的文字、遮挡文字的贴纸等。

4. 前链中呈现的活动信息或促销信息需与二跳链接保持一致。

5. 推广内容，包括推广品牌、产品、服务等需与开户信息相符，推广内容与落地页推广内容需有关联性。

6. 活动若需收集客户资料时，必须体现隐私政策条款。可以在详细文字条款声明，或写明“参考官网隐私政策”相关信息。

五、小红书广告的相关规范

1. 不得借助小红书平台作背书或以小红书名义推广产品，例如“小红书推荐/安利的 XX”“小红书专属福利”等。

2. 不得出现脱离客户自身品牌色彩的“小红书旗舰店”“小红书官方店”的表述。

3. 使用小红书官方元素，如 logo/图标/模板/惊喜盒子/小红盒等，须遵循小红书设计规范，包括但不限于：

3.1 品牌商家确有参加小红书电商商城举办的宣传促销活动的，在活动期间可使用小红书 logo、 活动图标、模板等进行宣传；品牌未参加小红书电商商城的宣传促销活动的， 使用小红书 logo/小红书图标/小红书模板需提供小红书官方授权证明。

3.2 如涉及小红心榜单相关内容，需确保其真实性。

3.3 如无小红书官方授权，素材不得模仿小红盒、惊喜盒子等形式进行推广。

3.4 笔记图片或视频物料中使用含有小红书元素的官方贴纸，不需要提供小红书授权证明。

3.5 视频内容/图片首图禁止为小红书 APP 笔记录屏/截屏。

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