小红书广告推广的准则：产品资质未进行备案

【资质驳回】- 产品资质未备案

资质概览

在小红书进行推广前，需提前上传资质备案的常见产品包括：

化妆品：

1. 普通化妆品

1.1 国产普通化妆品需具备《国产非特殊用途化妆品备案登记凭证》，或食药监局网上公示页面的截图。

1.2 进口普通化妆品需提供国务院卫生行政部门的批件或备案登记，例如：《进口非特殊用途化妆品备案凭证》或“进口化妆品卫生许可批件和批准文号”等。

1.3 跨境电商商品提供以下资质证明亦可：

1.3.1 广告产品的产品原产地证明/COO/报关单。

1.3.2 广告产品原产地(国)出具的产品质检证明/COA/海关检验检疫证明。

1.3.3 广告产品的中文标签（需涵盖品牌、名称、规格、主要成分、产地、适用人群、储存方法），且最好能在物料中有所体现。

1.3.4 物料中必须体现“本产品仅通过跨境电商购入/销售”或同义提示语。

2. 特殊化妆品

1. 国产特殊化妆品需提供《国产特殊用途化妆品行政许可批件》及批准文号。

2. 进口特殊化妆品需提供国务院卫生行政部门批件或备案登记，比如：《进口特殊用途化妆品

行政许可批件》或“进口化妆品卫生许可批件和批准文号”等。

数码产品/家用电器/儿童玩具/安全座椅等：

3. 3C 证明

在强制性产品认证目录中的产品需提供《中国国家强制性产品认证证书》（3C 认证证书），不在强制性产品认证目录中的产品需提供质检报告。

婴幼儿配方奶粉：

进口商品：

需具备《婴幼儿配方乳粉产品配方注册及生产许可证》，生产许可证附页须注明获得许可生产的婴儿配方乳粉、较大婴儿配方乳粉和幼儿配方乳粉的具体品种明细；

同时提供《商品出入境检验检疫合格证明》。

驳回表述

物料中【xxx】的产品资质未予以提供，请在物料资质后台上传【xxx】；

案例解析

（推广“口红”产品，应提供该产品的普通化妆品资质）

（推广涉及美白功效的描述，应提供特殊化妆品“美白”的相关资质）

总之，不同行业在小红书平台投放广告所需的资质存在差异。客户若不了解具体每个行业的推广资质，可寻求专业的小红书推广代运营

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