春节期间，有关快手广告游戏行业的投放指南分享

快手推广平台

作为国民级的短视频平台，积累了海量优质流量。快手推广平台的用户通常借助发布短视频来留存生活的精彩瞬间。平台的内容丰富多样，涵盖领域广泛，用户遍布全国。凭借这一显著的平台优势，众多广告主纷纷选择在快手平台投放广告。当下正值春节，此节点在一定程度上能推动商家业绩上扬。接下来，让我们一同探究游戏行业在春节期间于快手的广告投放指南。

首先要开展的是春节流量预估及准备工作，

依据过往年份的数据统计，春节期间流量预计提升 40%，流量高峰主要集中在除夕至正月初六、初七左右。在春节前后约一周的时间，快手推广平台

流量稳步攀升，这是大多数广告主集中发力的关键节点。春节期间，多数人处于休假状态，对于游戏行业而言，高价值人群流量持续增加，对广告主来说，竞争也会更为激烈，大家都会把握这个时机，加大投放力度。在春节期间，各位广告主在确保预算充足的情况下，建议提价 10%-20%来投放广告，增强竞争力。

具体的筹备工作包含：素材储备、定向设置、账户搭建、投放时段。

就素材方面而言，平常的素材量需额外增加 50%，并且要灵活把控投放节奏。针对素材，应采用多种形式，做到全面覆盖，降低重复率。在定向设置上，重度游戏可着重测试“行为意向”和“智能定向”，轻度游戏以通投为主。关于账户搭建，应当提前 2 – 3 天搭建新的或者复制跑量广告组，数量为平常的 3 倍。准备充足的素材，每日上新广告为账户注入新鲜血液，同时可适度提高出价以抢占流量。在投放时段方面，游戏行业的用户基本为年轻群体，他们在下午和晚间的活跃度较高，广告主应在下午和晚间的流量高峰时段重点投放。对于人们熟悉的品牌或广告，建议在假期全天投放，新广告则在流量高峰时段投放。

春节期间游戏行业效果优化指南

人群定向升级

依据各类题材游戏的用户标签，包括激活、留存、付费等，进行专属的人群包定制，生成传奇、仙侠、魔幻等定制包。定制的优势在于：用户精准度高，能够强化广告组对优质人群

的触达效果。

创意策略扶持

春节期间，快手推广平台流量总体呈上升态势，能够利用以往的优质素材，触及更多的现有客户，助力商家减轻素材压力，提升素材的使用效率。

联盟激励

对于重度内购游戏，一方面降低赔付门槛，最大程度保障快手广告主的利益，另一方面，依据消耗量级进行返货，返点与消耗成正比。在优化方面，由联盟侧进行优化策略的指导。