快手广告付费转化质量分的对外文档 | 快手视频营销平台

转化质量分的定义：指广告主对已转化的用户进行评分，而后将分数传递给我们，以便模型能寻觅到更契合广告主需求的用户。

产品形态：当下是以 ecpc 的模式，对精排的 ecpm 予以干预。

1. 广告主在快手投放付费广告并出价，同时对付费用户的质量进行考核，期望获取 ROI 更优的用户。

2. 广告主以 ROI 出价但起量艰难，难以顺利投放，转而选择其他出价方式，然而仍对 ROi 有诉求。

3. 广告主采用其他类型出价，同时也期望获取 ROI 良好的用户。

1. 第一种方式为广告主已回传用户真实的快手广告付费金额，我们能够依据用户的付费总金额与付费次数等维度，折算成用户对于该产品的质量分，从而协助广告主找到更优质的人群。（广告主无需任何开发）

2. 第二种方式是广告主通过归因链路回传用户的质量分（在回传质量分的同时，也可回传真实的快手广告付费金额以作辅助，若两者都回传需告知我们单独处理）。

需要广告主回传的字段	解释
event_type=221	此为转化质量分定制字段，用于识别回传的转化质量分事件
event_time = XXX	转化事件发生的时间
conversion_score = XXX	用户的质量分数，分数可选【0，1】区间内的数。数字精度无严格要求，越精细越好。 要求质量分与用户价值呈线性关系，例如 0.4 质量分用户的价值为 0.2 质量分用户价值的两倍
even t_props = XXXX 1、参数名称: event_props 2、参数格式:json 3、注意事项:需将 “real_event_type”:XX 置入 json 中，回传时需进行 urlencode	新增 real_event_type 字段以区别回传转化事件的 event_type 字段，避免影响报表。 但枚举值与转化回传的 event_type 相同，比如 real_event_type =3 表示付费事件。 示例：广告主需将付费即 real_event_type =3 编码回传 进行 url encode 后 json 串编码为 %7B%0A%20%20%22real_event_type%22%3A3%20%0A%7D 回传： event_props = % 7B%0A%20%20%22real_event_type%22%3A3%20%0A%7D

举例：用户 A 上午在快手产生广告付费，下午广告主判定此人是高价值用户，向我们回传 0.5 的质量分，通过归因链路回传质量分并附带 callback。

1. 若采用快手广告付费金额折算成质量分的方式进行对接，切勿回传非真实的付费金额，否则会影响系统，鼓励广告主通过回传真实付费金额对接质量分。

2. 无论是采用质量分对接还是付费金额折算方式，都需要广告主进行全量回传，如此模型训练速度更快，样本更多，模型估算也更精准。

3. 倘若广告主通过回传质量分接入后，又回传了真实的快手广告付费

金额，需告知我们，我们要单独测试，以保障实验效果和广告主的投放。

4. 回传的质量分，其分布比例取决于广告主自身的 ROI 考核。

5. 回传的质量分或快手广告付费金额，需确保数据的前链路回传了激活、唤端、表单其中之一，若未回传需单独告知产研进行处理。

1. 能否赔付：赔付遵循 oocpm 统一赔付规则。

2. 效果如何衡量：有严格的 ab 实验，同时支持客户通过 vid 参数观测效果。

3. 如何打分：依据客户自身的考核要点，测试期计算口径尽量保持稳定。

4. 适用范围：当前仅对 OCPX 的售卖方式有效。

5. 有无出价方式限制：除 ROI 外的出价均可使用。