高奢品牌于小红书广告平台投放的成效剖析与关键要点

嗨，朋友们！今天咱们一同探讨一下 LV 在小红书上展开的那场广告投放直播，瞧瞧这场“奢华”与“亲民”的交融究竟迸发出了怎样的火花！咱们不但要剖析其成效，还要揭开核心关键，保证让您看得兴致盎然，还能获取众多行业知识！

开场白：奢侈品牌也要走亲民路线？

在众人的印象里，像 LV 这般的奢侈品牌，向来都是高冷范拉满，似乎和电商直播这种“热闹喧嚣”的形式毫不搭边。但您能想到吗？LV 竟然在小红书开启了直播！这简直就是“奢侈品领域的网红直播开场秀”，令人瞠目结舌！咱们先瞅瞅这场直播的背景情况。

自 2020 年起，奢侈品品牌于中国的数字化进程显著加快，疫情的冲击仅仅是其中一个缘由。国际大牌角逐中国市场的关键，在于寻找到契合度更高的渠道，掌控线上的增量并转化年轻的消费群体。LV 选择在小红书进行首次直播，正是看中了小红书在客群、品牌定位以及流量转化方面与自身品牌的适配性。

直播效果分析：是失利还是成功？

3 月 26 日，LV 在小红书开展了首次直播。这场直播由时尚博主程晓玥和演员钟楚曦担任主播，时长约 1 小时，总观看人数约为 1.5 万。然而，这场直播的效果却引发了广泛的争论。

网友吐槽之处：

直播间布置简陋：直播间的现场布置极为简单，仅有一条挂着丝巾的绳索和一个挂着衣服的衣柜，与 LV 的高端形象相差甚远。

灯光效果欠佳：直播过程中的灯光忽暗忽明，画质效果极差，难以呈现出产品的质感。

主播风格不适：主播的带货风格更像是促销降价，与 LV 的高端定位不相符。

即便如此，从商业视角以及最终的合作效果来看，这场直播还是取得了一定的成果。LV 通过与小红书广告的独家合作，达成了大秀相关搜索环比增长 6 倍，大秀相关笔记发布环比增长 12 倍的佳绩，收获两场直播总计观看用户超 53 万+、品牌涨粉 15000+、直播总计曝光 2000 万+的直播战绩，刷新了小红书广告推广奢侈品行业的纪录。

核心要点揭秘：LV 为何青睐小红书？

1. 小红书的独特客群价值

小红书广告创建于 2013 年，最初的定位是海外购物信息分享平台，以海外购物 UGC 起步。当下的月活用户数已突破 1 亿，用户以女性居多，年轻、消费能力强且消费意愿高。这部分用户恰是奢侈品品牌的目标消费人群。小红书广告投放已成为奢侈品品牌形象塑造、品牌交流和人群拓展的重要场所。

2. 小红书的社交+电商模式

小红书广告是当前互联网领域唯一的社交+电商模式的独角兽，吸引了大量奢侈品领域的垂直用户。用户在此不但能够看到奢侈品的购买晒单、开箱视频，还能够获取产品推荐、购买攻略和资讯等。这种社交+电商的模式，使用户在了解产品之时，还能够产生购买的欲望。

3. 小红书的即看即买功能

LV 在小红书的直播中，首次推出了线上限时店，供观众即看即买或预约至线下门店体验。这种即看即买的功能，极大地优化了用户的购物体验，也推动了销量的增长。

行业数据对比：小红书与其他平台的优劣之分

为了更清晰地了解小红书在奢侈品广告投放方面的优势，咱们通过表格来对比一下小红书与其他平台的优劣。

从表格当中能够看出，小红书在奢侈品广告投放上具备独特的优势：

用户属性匹配度高：小红书的用户以年轻、女性、消费能力强为主，与奢侈品品牌的目标消费群体高度重合。

转化率高：小红书的社交+电商模式使用户在了解产品的同时，容易产生购买欲望，进而提高转化率。

广告投放成本低：相较于其他平台，小红书的广告投放成本相对较低，对于奢侈品品牌而言更具吸引力。

行业优势介绍：小红书何以成为奢侈品品牌的首选？

1. 精准的用户定位

小红书的用户以年轻、女性、消费能力强为主，这些用户正是奢侈品品牌的目标消费群体。小红书搜索广告凭借精准的用户定位，助力奢侈品品牌更有效地触达目标用户。

2. 丰富的内容生态

小红书拥有活跃的内容生态，用户在此能够获取丰富多样的奢侈品信息，涵盖购买晒单、开箱视频、产品推荐、购买攻略和资讯等。这种丰富的内容生态，使用户在了解产品的同时，也能够领略到品牌的魅力。

3. 高效的转化路径

小红书的即看即买功能，极大地提升了用户的购物体验。用户在直播间看到心仪的产品后，可以直接点击购买链接进行购买，无需跳转至其他平台或线下门店。这种高效的转化路径，有助于提高销量和品牌影响力。

4. 强大的社区互动

小红书作为一个社交平台，用户之间的互动十分频繁。用户能够在直播间与主播互动、在评论区留言、在笔记中点赞收藏等。这种强大的社区互动，有助于提升用户的参与感和粘性，也有利于品牌形象的塑造和传播。

开户指南：怎样在小红书上投放广告？

倘若您也打算在小红书上投放广告，不妨联系精准获客。精准获客提供专业的小红书广告投放服务，协助您更出色地触达目标用户、提升品牌影响力。

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结语：奢侈品品牌的数字化转型之路

LV 在小红书上的广告投放直播，不单单是一次“突破壁垒”的尝试，更是奢侈品品牌数字化转型的一个缩影。在数字化时代，奢侈品品牌需要持续探索新的渠道和方式，以更优地触达目标用户、提升品牌影响力。小红书作为一个拥有独特客群价值和社交+电商模式的平台，正成为越来越多奢侈品品牌的优先选择。未来，伴随数字化进程的不断提速，咱们期待看到更多奢侈品品牌在小红书信息流广告上大放异彩！

小红书推广开户资质要求：营业执照、对公验证、法人验证、小红书蓝 V 认证、手机号、邮箱

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