《快手游戏行业信息流广告白皮书（2020 年下半年版）》9 | 快手竞价广告平台

Part 1 仙侠游戏行业趋势

2020 年，移动游戏市场步入存量时代，产品竞争愈发倾向精品化。

在 2020 年，中国移动游戏市场的实际销售收入高达 2096.76 亿元，同比增长 32.61%，用户规模达 6.65 亿人，同比增长 3.7%。

于仙侠头部买量产品中，大厂的精品化产品占据了极大比重，这表明流量正逐渐向精品内容倾斜。买量市场也从单一的“快手效果广告”，朝着更具深度、立体化的“品效合一”演变，并逐步成为未来买量的主流方向。

依靠 ROI 出价的红利期，多款老产品回春成效显著，其中《地藏降魔录》在 Q4 的消费增幅颇为迅猛。

大厂的精品游戏占据了较多市场份额，精品化游戏或许会成为后续仙侠题材的主要竞争领域。

Part 2 快手仙侠游戏情况

行为意向定向|多元场景精准定位用户，增强转化效果

深度挖掘用户在不同场景下的行为特点和意向标签，自由组合筛选目标人群，以满足投放的多元化需求。

>某游戏产品运用行为意向定向功能后，首日 roi 提升了 33%。

投放小贴士

>选择契合游戏产品的类目词，能让人群更精准，投放效果更出色。

相关功能|ROI 出价优化首日 ROI，提升投放成效

增添深度出价类型，针对首日 ROI 进行优化，触及广告主深层考核目标。

【适用行业及门槛】

当前 account 下，付费次数(EVENT_PAY )＋有效付费金额( purchase_amount)，两者一同回传，累计回传达 100 次（package 维度近七日平均日耗>5W，测试账户日均消耗>1w），已对接监测 SDK 或 API。

Q&A

Q∶加白账户能否同时投放其他出价类型？

A：可以投放，不存在影响。

Q∶功能展现门槛中付费次数+付费金额累计回传达 100 次，有无时间限制？

A：以账户维度而言，三个月内累计达到 100 次即可。

Part 3 优秀投放案例

投放策略|仙侠游戏投放关键四要素

定向

ios：

男性+通投，付费单出价+ROI 出价

安卓：

运用仙侠游戏人群包及拓展

保证受众覆盖在 2000 万以上

年龄在 23 – 49 岁之间的付费率最高

排除低端机型人群包

素材

真人剧情吸量效果较好

装备、宠物、轻功、团战等的付费成本较低

需留意素材排重

3s 播放率在 20% – 30%

出价策略

iOS 端：

保持定性放开，仅限制性别+年龄

安卓端：

付费单出价+ROI 出价更适合导量单

出价在 1000 以上能够跑量

ROI 系数在 0.06 时质量最佳

账户结果

保持每天 20 – 30 个新快手效果广告

组的上新频率

优质素材加快迭代周期，确保素材更新稳定

新功能率先测试，保证新功能红利期的效果