最大转化×成本约束上限产品说明（下篇） | 快手广告运营代理

一、产品入口

1、账户层级

2、计划层级

二、快手广告投放建议

●在冲量节点或营销节点等跑量需求更为优先的情况下，不建议设置「成本约束」，从跑量角度看会存在限制。

●成本约束是在跑量基础上对最终达成成本加以约束，但最大转化计划本身的素材转化能力仍需投手或广告主参考「成效预估」进行优化上新，否则可能会出现设置后跑量慢、成本高的结果。

●账户维度成本

约束——依靠「账户预算优化」生效，控制成效预估中间档位，通过 ABO 实时调控预算采纳成效预估，令成本更平稳。

●计划维度成本约束——当不同计划的素材和成本存在差异时，可依据当前计划状况，参考成效预估数据，设置计划维度差异化的成本约束。

三、常见问题

账户维度成本约束设置优化目标为「激活」「次留」，为何次留计划的激活成本比设置的成本约束高很多？

●双约束设置有误，优化目标仅对相应优化目标生效；若针对次留计划实现双约束，应在次留下输入激活成本，具体顺序见上方截图。

计划显示的成效预估很高，设置成本约束后不跑量。

●对比当前成效预估信息与设置的成本约束信息，判断设置值对当前计划是否过低从而限制跑量。

若要跑量，需优化计划（素材上新与提升转化能力），并适当上调成本约束，后续计划转化能力提升再相应调整成本约束。

如何设置或判断当前设置的成本约束是否合理 ？

●查看成本约束值在「成效预估」曲线上对应的预算范围：

●若成本约束值在成效预估上对应的预算>计划设置预算，表明当前成本约束下能够充足跑量。

●若成本约束值在成效预估上对应的预算（最低为 500）<计划设置预算，说明当前成本约束值对该计划过低，会限制跑量情况，此时需上调成本约束并优化计划，持续培养成效预估。

次留双约束次留率和次留成本达标，但激活持续超成本。

●当前双约束策略直接对次留率、次留成本生效，不直接控制激活成本，后续策略将持续优化。

可根据当前计划次留率达成情况进行相应调整，高次留率通常对应高激活成本，若当前次留率达成偏高，次留成本可控，可适当下调次留率以缓解激活成本压力。

快手广告运营

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