PART 1 8.10 – 8.23
陌生人交友与婚恋交友的优秀视频剖析——原生场景结合情感共鸣，推动转化
![图片[1]-社交领域 8 月双周优质素材汇总 – 202009 | 快手视频广告平台-精准获客](https://cos.jingzhunhuoke.net/tu/suolue/9.jpg)
场景贴近生活：以原生的拍摄场景，缩短与用户的距离，成功吸引其关注。
情感深度融入：演员真情实感地表述，细致地阐述自身情感状况与交友条件，极易引发用户共鸣。
引导实现转化：通过口播引导与平台功能介绍，凸显红娘一对一视频相亲的功能优势，引导用户完成转化。
陌生人交友与婚恋交友的优秀视频剖析——深夜电台形式搭配抒情 BGM
快手广告形式
形式新颖独特：深夜电台与播音腔口播形式，成功吸引用户。
抛出痛点引发共鸣：文案围绕单身男女的情感痛点展开，语言表述极具感染力，结合抒情的 BGM，容易引发用户共鸣。
引导转化自然：经过情感铺垫，产品引导水到渠成，提高了转化率。
陌生人交友与婚恋交友的优秀视频剖析——创意表达搭配美女吸引转化
创意独特表达：男主称在伊对只是随便看看，却能找到美女，吸引了男性用户的关注。
美女演员助力：长相普通的男性也能找到美女，增强了用户的兴趣。
引导成功转化：对产品功能进行介绍，提高了转化率。
陌生人交友与婚恋交友的优秀视频剖析——创意表达搭配美女吸引转化
创意表达新颖：以聊天对话的形式切入，拉近了用户的感知。
独特形式吸引：通过定位位移的方式，展现男生找女生相聚的急切感，搭配抒情 BGM，吸引了女性用户的关注。
帅哥图片加持：加入帅哥的生活照，体现平台用户质量高，推动转化。
陌生人交友与婚恋交友的优秀视频剖析——直入主题，展示多种单身美女
表述直接明了，交友目标清晰：视频运用卡点 BGM，展示多种类型的优质单身女性，个人信息和交友需求各不相同，能与多数男性用户匹配，吸引用户进一步了解。
促进转化有效：尾帧展示品牌标识，增强用户信任感，提升转化。
陌生人交友与婚恋交友的优秀视频剖析——旁白形式引发共鸣，促进转化
旁白式阐述需求：视频前半段以旁白自述的形式呈现，拉近与用户的距离；且女主的人设符合多数大龄单身女性的条件，容易引发情感共鸣；希望尽快领证，增强了男性用户交友的迫切感；
引导转化巧妙：尾帧录屏展示产品功能，表明单身女性类型多样、距离近、聊天方便，促进用户下载转化。
陌生人交友与婚恋交友的优秀视频剖析——开篇猎奇吸引用户关注
开篇引人入胜：抓住用户的猎奇心理，呈现都市穿着的女性砍柴的画面，吸引用户观看。
铺述解答，引出产品：男主称与女友在伊对相识，并详述其他产品的弊端，体现产品的真实性。
朋友推荐增强信任：男主因朋友推荐使用伊对交友，增强了用户的信任感，提升转化。
陌生人交友与婚恋交友的优秀视频剖析——单身被撒狗粮，激发用户情感共鸣
情节引人关注：打扑克场景搭配斗地主 BGM，视频风格欢快，吸引用户观看。
创意场景，吸引力增强：小情侣输牌后撒狗粮，单身男主陷入尴尬窘境，激发用户情感共鸣，引出产品。
结尾剧情反转：男主在陌生交友平台找到女友，加深用户对产品的印象。
兴趣交友优秀视频剖析——漫画形式强烈吸引，把握用户痛点，促进转化
漫画形式吸睛：开篇采用漫画形式，吸引用户观看；
引出用户痛点：想玩游戏又怕被妈妈打（找不到一起玩的人），这是多数用户的痛点，引发共鸣；
引导转化明确：使用明显的下载箭头，引导用户下载，提升转化
兴趣交友优秀视频剖析——开篇使用场景吸睛+详细产品介绍，促进转化
开篇直播使用场景：开篇演员夸张的表现搭配变声效果，增强用户对视频的好奇心，提高播放率；
产品揭秘清晰：在对话场景中自然介绍产品功能；
介绍产品卖点，促进转化：全方位介绍产品功能和界面位置，促进转化。
兴趣交友优秀视频剖析——开篇使用场景吸睛+详细产品介绍，促进转化
女主游戏能力对比：从打游戏的菜鸟到王者是如何提升的？吸引用户好奇心，提高用户观看时长，期待解密，引出产品；
产品介绍+奖品吸引促进转化：详细介绍大神带上分、匹配默契玩伴等功能，尾帧签到送皮肤的卖点，促进转化；
兴趣交友优秀视频剖析——高玩录屏讲解游戏，吸引用户观看，促进转化
游戏录屏讲解引人关注：游戏录屏加上高玩解析游戏，吸引用户观看；
引导下载促进转化：高玩教玩游戏吸引用户下载，提升转化；
兴趣交友优秀视频剖析——分屏形式直播游戏进程，促进转化
重点突出：直接进入游戏，采用分屏形式直播游戏进程，吸引用户观看，激发用户对游戏的兴趣；
下载引导有效：产品录屏展示，体现产品游戏的丰富性，并使用美女图片增强对男性用户的吸引力，提升转化；
素材审核标准指导 – 婚恋交友
1）素材内容应文明健康，禁止传输具有诱惑性、挑逗性的内容，不得涉及低俗图片和信息；
2）不得出现暗示性语言或图片内容、隐晦性词语；
3）不得利用计算机程序或其他方式向用户发送诱导性信息，不得以促成约会、交友的名义骗取用户充值；
4）不得使用具有诱惑性的词语，不得特意设定人物职业或穿着职业装束，避免有性暗示意味的服务内容；
5）不得具有不良暗示意味的表述及当下热门话题和网络炒作等消极负面的文案；投放的落地页必须是官网或 app 下载；且必须与开户备案产品一致；
6）素材不可涉及卖惨、不对等的年龄交友、孤单寂寞冷，重点突出一个人、特殊职业交友需求；
7）文案不可涉及线下见面、线下聊、视频约等见面、约见等描述；
8）app 名称内不得涉及敏感词汇，如：约，爱，附近，本地，两性等，需走特批流程。
PART 2 8.24 – 8.6
陌生人交友与婚恋交友的优秀视频剖析——贴合目标受众，拉近用户距离
演员选取贴合目标受众（中年男性人群）：针对广告主的目标受众群体，选择适配的演员，容易拉近与用户的距离，吸引用户兴趣。
提出痛点，引发共鸣真情实感带入：讲述感情现状以及交友困难的原因，引发用户共鸣。
提出需求：从痛点引出需求，需求点真实接地气，进一步拉近与用户的距离。
强调真实性：通过姓名搜索，强调人物的真实性，提升产品的可信度。
引导转化：口播介绍，突出 slogan，想脱单上陌声，加深印象。
陌生人交友与婚恋交友的优秀视频剖析
一搞笑卡通形象强烈吸引+营造预期效果+内容反转。
首帧强烈吸引：视频采用搞笑卡通人物形象，首帧文案激发用户的好奇心。
营造预期效果：通过夸张的方式为用户呈现出下载产品后的效果，引发兴趣。
内容反转：与首帧形成反转，增强了视频的趣味性。
引导转化：口播介绍产品，突出亮点：附近单身美女、点赞开聊、喜欢就约见面，美女也会主动。
陌生人交友与婚恋交友的优秀视频剖析——矛盾点引发共鸣+产品亮点
表述需求：视频开始通过第二视角，引出女演员的交友需求。
矛盾点引发共鸣：因收费问题引发用户共鸣（讨厌交友软件乱收费）。
强调产品亮点：通过矛盾点引出产品亮点：免费找对象，激发用户兴趣。
贴合受众喜好：以侧面表达的形式，贴合产品受众的喜好：女性用户众多。
陌生人交友与婚恋交友的优秀视频剖析——功能吸引（测试长相一键匹配)
功能吸引，测脸匹配女友：男用户拍照测脸，得出视觉年龄分、颜值分和女生喜爱度分值，匹配出适合的女生，引发用户兴趣。
引导转化：口播介绍产品，引导用户下载，体验产品功能。
陌生人交友与婚恋交友的优秀视频剖析——热门视频形式+ BGM +对比突出
热门视频形式+BGM：采用站内热门视频形式，并配合 BGM，容易引发用户兴趣。
对比突出：通过男演员表演出使用陌陌前后的反差对比（使用前：被女生嫌弃、使用后：被多个女生围绕），突出产品的交友效果。
引导转化：口播介绍产品，突出产品亮点（一键搜索附近的人），引导用户下载。
陌生人交友与婚恋交友的优秀视频剖析——美女吸引+引发共鸣
美女吸引：首帧采用身材面容姣好的女生形象，吸引用户的注意力，引导继续观看视频。
口播引发共鸣：选取音色温柔的女性口播，以疑问句开头引发共鸣，引出产品介绍。
各类型美女用户展示：选取站内各类型真实女用户的照片轮播展示，满足各类用户群体的喜好。
引导转化：口播介绍产品，突出产品亮点（可视频相亲），引导用户下载。
陌生人交友与婚恋交友的优秀视频剖析——美女追屌丝组合吸引男用户
美女吸引：开头使用多个身材面容姣好的女演员，吸引用户的注意力，引导继续观看视频。
屌丝反差：选用相貌平平的男演员形成反差。
引出产品：吸引用户兴趣后，自然衔接，引出产品。
强调产品亮点：通过女演员的对白，强调产品的亮点（女用户多且热情主动），引导男用户下载。
兴趣交友优秀视频剖析——风格符合产品调性+声控福利
视频风格符合产品调性+声控福利：针对产品本身的调性以及语音匹配的特点，选取音色较好的演员，为用户带来舒适的视觉听觉享受。
定位用户：开头明确产品的用户群体：女性。
引发共鸣，突出亮点：通过精简的几句创意文案表达，引发用户共鸣的同时，介绍出产品的亮点。
引导下载：尾帧再次强调产品语音匹配功能，引导转化。
兴趣交友优秀视频剖析——美女跳舞+详细产品介绍
声控福利：呈现产品内语音对话的形式，同时用萌妹的声音吸引用户关注。
交友功能呈现：引出产品除玩游戏的功能外，还具备恋爱交友的功能。
美女吸引：选取身材容貌较好的女演员跳舞，展示魅力，吸引男用户的兴趣。
引导下载：全方位介绍产品功能和界面位置，促进转化。
兴趣交友优秀视频剖析 – 真实游戏场景呈现+注册引导
真实游戏场景呈现：还原产品内真实的游戏场景，通过有趣的游戏内容吸引用户兴趣。
搞笑弹幕+配图：运用搞笑的弹幕和表情，降低广告属性，更显原生。
引导下载：引起用户兴趣后，进行转化引导，提升转化率。
引导登录：提升手机号一键登录注册，提升用户深度转化率。
兴趣交友优秀视频剖析——新用户激励
多人场景剧情引发兴趣：通过多人抢游戏皮肤的剧情，引起用户的关注与好奇：哪里可以抢皮肤。
引出产品：解答用户疑问，引出产品介绍。
引导下载注册：介绍新人下载注册可领取的奖励，并且强调先到先得。
兴趣交友优秀视频剖析——场景还原+搞笑剧情
游戏场景呈现：还原谁是卧底的游戏场景，使视频内容更加原生有趣。
搞笑剧情：通过令人捧腹的剧情，吸引用户兴趣，继续观看。
交友功能：介绍除游戏外还具有交友的功能。
引导下载：视频结尾引出产品，引导用户转化。
兴趣交友优秀视频剖析——痛点呈现+引出产品
引起兴趣：视频开头通过文案，引起用户的兴趣，使其继续观看。
痛点呈现：多人情景，呈现和朋友玩狼人杀的游戏过程，指出痛点，呼应开头文案。
引出产品：由痛点自然引出产品，能够解决用户的问题，引导下载。
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社交婚恋行业素材指标 |
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日期 |
行业 |
分端 |
场景类型 |
CPM |
封面点击率 |
行为率 |
3s 播放率 |
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0824 – 0906 |
社交婚恋 |
安卓 |
无封面 |
6.52 |
0.73% |
38.01% |
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有封面 |
17.14 |
17.46 |
0.74% |
39.77% |
|||
|
ios |
无封面 |
8.8 |
0.35% |
11.18% |
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|
有封面 |
16.12 |
12.80 |
1.19% |
27.24% |
|||
|
0824 – 0906 |
网服大盘 |
安卓 |
无封面 |
9.38 |
0.74% |
38.87% |
|
|
有封面 |
15.25 |
14.30 |
0.86% |
42.19% |
|||
|
ios |
无封面 |
10.55 |
0.53% |
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