社交领域十一投放指引 | 快手广告

在八天长假期间，快手的优质流量再攀高峰

整体流量走向显示，预计十一假期的流量相较平时工作日将上扬约 20%；

分日流量态势表明，从 10 月 1 日起，整体请求量开始攀升，10 月 3 日和 10 月 4 日达到流量峰值；

分资源位流量趋势方面，主要战场位于滑滑位置。

暑假阶段，用户时间更为充裕，预估下午和晚间时段流量增长显著；

重点留意晚间流量，流量峰值在 20 至 23 点，时段延长，23 点仍接近正午流量；

在国庆 8 日这一黄金增量期，新创意顺利跨越冷启动阶段成为核心关注点，冷启动优化三部曲（程序化 2.0+加速探索+辅助探索）助力新创意迅速起量，充分享受流量红利。

在国庆 8 日这一黄金增量期，新创意顺利跨越冷启动阶段成为核心关注点，冷启动优化三部曲（程序化 2.0+加速探索+辅助探索）助力新创意迅速起量，充分享受流量红利。

「分屏快手互动广告

」实现了一个屏幕内同时展示多个视频，用户能够选择不同标签来播放相应视频，赋予用户自主选择权利，将广告从用户被动观看转变为主动参与的过程，在观看时长、回忆度等方面更具优势，提升了广告的点击率和转化率。

十一黄金周期间，付费单出价全面支持各场景产品，大力尝试联盟及快享，成为社交行业付费优化投放的绝佳契机。

准备增开 3 个及以上账户以作增量准备，每日上新素材不少于 3 个，计划数应按照素材数的 3 倍搭建；

素材类型丰富的广告主，依据不同的素材类型分计划搭建；

地域丰富的广告主，依照不同的地域特征分计划搭建；

确保账户余额不低于当前日消耗的 1.5 倍乘以 8 天，保障余额充足，避免因断流或余额不足导致的流控影响。

充足预算

账户预算不限，以计划和组维度进行设置，单广告组初期设置 50 – 100 个转化的约束。

建议在 0.5 – 2 倍的区间修改预算，若消耗速度较快且成本稳定，可继续大幅提高预算。

新计划建议不限或设置较高预算，稳定跑量 2 – 3 天后再进行调整；老计划在预算警戒线提示时，需及时提高预算。

新广告组采取高出价，持续关注数据，数据稳定且上涨趋势明显时，逐步降价；

超成本广告组给予 2 – 3 天的观察期，若持续超成本，再下调出价，让模型重新评估学习；倘若依旧超成本 110%以上，则关停广告组；

曝光低于正常水平，提价后量级无明显增长，建议更换素材或更换封面及新建快手广告组；

挑选与产品属性相近的标签定向，涵盖地域、时间、性别、年龄等；

除必要定向外，建议全量投放，依据“效果报表”数据分析，及时调整；人群包交叉、叠加等操作时，需及时关注覆盖人数，建议覆盖至少 5000 人；

进行分资源位投放监控；

分日分时段观察流量趋势，进行数据同比、环比，关注波动情况。

结合数据分析，及时调整广告组；

包括但不限于预算、出价、文案、时段等信息；

基于快手广告组前期的调整，复盘数据；

对比分析，总结最优投放思路。

热点创意引爆 – 专属素材方向，直击节日营销热点

素材作为投放的核心要素，结合热点制作素材封面及内容情节，针对十一打造专属素材，增强素材吸引力

节前上新：在节前上新充足创意，保障假期整体投放量。

系统升级：审核系统全面升级，审核效率大幅提高。

专人专审：社交行业假期安排专人专审，助力假期顺利过审。