快手效果广告投放让某地图 APP 的营销成效更为显著！

在人们旅游出行“装备”不断变化的过程中，出行工具类 APP 逐渐成为手机中的必备软件，其在应用市场的竞争也日趋激烈。如何实现高效且精准的获客，无疑成为该行业最为关键的营销诉求。近期，某地图 APP 借助

的内容与流量，并抓住节点开展营销，达成了显著的效果转化。5 月 1 日当天，该地图 APP 在 IOS 端免费 APP 排行榜中一举登顶，这既得益于快手广告平台的商单运营能力，也彰显了平台生态对于地图类客户精准营销的高度适配性。

据了解，此次投放重点聚焦于某地图 APP 地图的街景模式，这是由某地图 APP 推出的全景服务，能让用户获得身临其境的体验，使每一个目的地的呈现更加直观和立体。

鉴于疫情形势好转后引发的出行热潮，某地图 APP 将五一小长假当作上半年广告投放的重要契机，并选定快手作为其重要的拉新渠道。快手为某地图 APP 策划的投放运营，主要涵盖准备、预热、冲刺以及收尾这四个阶段。从相关数据来看，其单日消耗峰值、激活成本、次留率等均达到了较为理想的水平，在成功助力某地图 APP 拉新促活的同时，也达成了提升用户留存的投放目标。

在前期筹备阶段，针对某地图 APP 的投放目标，快手从多个层面为其投放效果的达成提供保障，截至 4 月 27 日，消耗大幅提升 700%。

快手不但对投放及代理方面进行规范输出，还协助某地图 APP 规划账户搭建和确定素材数量选择的方法，并给出标准化建议。经过综合考量，某地图 APP 增加了代理数量。快手还通过强化 IOS 端的布局，加大 IOS 端的投放力度，在短短四天内使激活数增长超过 120 倍。

快手对素材方向进行了发散性测试，并及时调整素材策略，在后续阶段选用了更为多元化的跑量素材，包括地标、亲人实景、打工家乡以及竞品对比等多个类别，致力于打造爆款素材。

在对比激活单出价、次留 0 出价、次留双出价等多种出价方式后，快手结合某地图 APP 的投放目标，通过构建比例和分配预算来监测实际次留率效果，以探寻最佳出价方式，并依据实际情况进行动态调整。

作为当前唯一在快手进行拉新投放的地图类客户，某地图 APP 所取得的投放成效，充分证明了快手在工具类 APP 方面的营销能力。通过此次合作，快手不仅协助某地图 APP 实现了吸引新用户、拓展流量池的投放目标，推动其街景模式成功“走红”，在 IOS 端直接登顶下载榜，也为其他同类 APP 提供了值得借鉴的广告投放思路。

随着快手短视频平台广告投放效果的持续增强，短视频已然成为品牌营销的新阵地。处于行业前沿的快手，凭借其成熟的商业运营能力和以“信任”为基石的独特平台生态，借助短视频的内容及流量优势，进一步助力品牌更高效、更精准地触及目标群体。在这种情况下，品牌不仅能够实现单次的高效转化，还能够达成用户增长与留存的长期投放目标。当下，快手已成为越来越多垂直品类品牌营销的新选择。未来，快手将持续推进效果广告系统的迭代升级，不断增强商业运营能力，为更多品牌提供具有针对性的数字化营销解决方案。