百度竞价的关键词匹配模式大致有三类：广泛、短语（涵盖核心、同义、精确包含）、精确。其中第一种和第三种相对容易理解，广泛这种模式堪称是暴发户的玩法，就拿“开发”这个词来说，如果将其设置为广泛，当别人搜索“西部大开发”时，都能看到我的广告，这无疑太费钱了。精确模式也好懂，倘若我的广告词是“微信开发公司”，唯有在搜索“微信开发公司”这整整 6 个字时，才能瞧见我的广告。今天，咱们来深入聊聊短语匹配模式！
就搜索词的匹配程度而言，由宽到窄的顺序依次为：精确、短语（精确包含、同义包含、核心包含）、广泛。
精确匹配意味着关键词和搜索词需完全一致，如今百度存在一项精确匹配扩展功能，也就是说搜索词和关键词只要有一个字读音相同或者相近就能匹配成功。比如：关键词是‘网站建设’，精确匹配能够匹配到‘网站建设’、‘建设网站’、‘网展建设’。广泛匹配指的是关键词所匹配的搜索词只要与关键词中的某一元素相同或者意思相近都能匹配成功。例如关键词‘网站建设公司怎么样’所包含的元素有‘网站+建设+公司+怎么样+网站建设+建站公司+网站建设公司+网站公司+建设网站公司+公司建站+企业建站…’，所匹配的关键词只要涵盖其中任何一个元素，无论前后缀是什么，都能匹配到该关键词上。
短语匹配模式又细分为三种模式：精确包含、同义包含、核心包含
一、短语 – 精确包含
短语中的精确包含主要存在完全包含以及在关键词前后插入这两种情形，以 “微信开发” 作为关键词举例，那么“微信开发”、“微信开发公司”、“微信开发公司哪家好”，这
些关键词都能够触发我们的广告。采用这种模式通常是在以下几种情况下：
1、核心词；
2、需要注意的是前后均可插入词汇；
3、您的预算相对较高。
以精准获客为例，对于“微信开发”、“网站建设”、“商城建站”这类词，我们均设置为短语精确包含。
关键词短语（精确包含）匹配，指的是关键词匹配到的搜索词必须涵盖关键词的所有字符。比如：关键词‘网站建设’能够匹配到搜索词‘网站建设公司’、‘网站建设好吗’、‘哪里有网站建设’，但无法匹配到‘做网站哪家公司好’
二、短语 – 同义包含
短语中的同义包含存在完全包含、插入（前后、中间插入）、前后颠倒、同义词等能够触发广告的情况，依旧以“微信开发” 这个词为例，“微信开发”、“微信开发公司”、“微信开发公司哪家好”、“微信公众号开发”，都能触发广告。同义包含相较于精确包含，存在几方面的差异：
1、这里所说的同义包含，例如“法语”与“法文”就可视为同义。
2、同义包含不仅支持前、后插入，还支持中间插入、前后颠倒以及同义词，有点复杂，哈哈。
3、预算要求显然比精确包含要更高。
关键词短语（同义包含）匹配，顾名思义指的是关键词所匹配的搜索词意思必须相同。比如关键词‘网站建设哪里好’可以匹配的搜索词有‘网站建设那里好’、‘网站建设哪家公司好’。
三、短语 – 核心包含
短语中
核心包含，被江湖人士称为“小广泛”
，百度给出的解释是核心包含通过技术手段，自动分析出客户购买关键词中的冗余成分，去除这些冗余成分后使关键词语义基本不变，在匹配网民搜索词 时仅匹配去除冗余后的核心部分。
也就是说短语核心包含是短语匹配触发范围最大的匹配方式
。
这种匹配模式简单来讲就是：
1、核心包含素有“小广泛”之称，和“广泛”仅有细微差别，消耗较大。
2、例如我购买了“微信公众号开发公司”这个词，百度首先会为您购买的关键词确定一个“核心”，比如：“微信公众号开发公司”，它确定的核心可能是“微信开发”，基本上只要消费者搜索的词语中，包含或者与“微信开发”相似的都可能匹配。一般尽量不采用，所以即便不太明白也无妨。
关键词短语（核心包含）匹配，意思是关键词所匹配的搜索词大意必须和关键词相符。比如关键词‘美容整形医院’大意就是‘整形医院’‘或者美容医院’而不是‘美容’、‘整形’、‘医院’，所以能够匹配的关键词众多，只要搜索词和关键词大体意思相同，都可以匹配到‘整形医院多少钱’、‘整形医院贵吗’、‘美容医院哪里好’、‘整形美容医院’……
此外，这几个关键词匹配模式均为包含关系（从下图能够清晰看出）：
广泛包含：精确 + 短语（精确包含 + 核心 + 同义）
短语 – 核心包含：精确 + 短语（精确包含 + 同义）
短语 – 同义包含：精确 + 短语 – 精确包含
短语 – 精确包含：精确匹配
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