B 站的商业崛起究竟是怎样将品牌效应予以广泛传播的

关于 B 站的基本媒体情况，想必大家都有所了解，在此就不赘述了，咱们直接进入正题。

B 站的广告展位主要分为三类：原生信息流、商业起飞、UP 主营销。

那 B 站起飞究竟是什么呢？

简单来说，B 站的“起飞”属于一种内容推广加热的工具，能够助力品牌把原生内容推广给更多感兴趣的用户，让您的内容被更多人看到，拓展传播的范围，增强内容营销的成效。可以将其视为从公域流量中获取精准用户，其加热的模式类似于抖音的抖+。

起飞的产品定位与价值

产品定位方面：起飞是 B 站内用于原生内容推广加热的工具，能够迅速且高效地把原生内容展示给感兴趣的用户，增强宣传的效果，达成品牌营销的目标。

起飞能够助推加热的内容形式极为丰富

涵盖了视频、UP 主动态、活动、话题、直播间等，基本上囊括了 B 站的大部分内容。这降低了参与的门槛，并非只有制作出精致的长视频才能进行投放，投放话题活动、直播间起飞也是可行的方式。

起飞的展现形式也十分多样

包含信息流小卡、播放页推荐、竖版信息流、信息流大卡等，基本上可见的区域都能进行起飞投放，每个区域所带来的营销效果各异，方便客户根据需求选用。

依据起飞的产品特点，凡是有“广泛宣传”的需求，不管是种草转化，还是单纯的账号增粉，或者活动造势，都建议使用起飞功能来助推推广。

长期以来，B 站凭借独特的社区文化和内容生态，构建出独特的用户圈层，圈层内的用户属性精准，具有高粘性和高活跃度的特征。

B 站起飞联合品牌与 UP 主，基于原生标的开展营销，通过 OCPX、CPM、cpc 等手段保障效果，保证营销内容在社区内长期沉淀，持续影响目标用户。

品牌能够选取传播效果良好的视频进行投放起飞，为视频推广效果持续加码，进一步助力品牌曝光的倍数增长。

在创建投放起飞的过程中，需要准备多个静态、动态封面和创意标题进行效果测试，可以利用飞瓜数据（B 站版）热门素材功能辅助封面以及标题的创作。

品牌依据推广产品所面向的消费人群以及品牌的调性，参考 UP 主及其粉丝画像来选择定向并设置定向细节，形成规模化的曝光覆盖范围。

起飞的售卖模式：

先充值然后消耗。按照 CPM（千次曝光成本）或 oCPM（单次播放成本）竞价消耗，不同行业不同时期，竞价成本会有波动。

最终的运营效果取决于：视频内容、定向人群的优化、投放时间、消耗预算以及素材本身。

投放时间方面——内容发布后立即投放，有助于冲击热门榜单，获取更多的自然流量；

稿件时间方面——优先选择互动率、播粉比数据较好的稿件进行延长投放。

通过定向传播，精准覆盖目标人群，进行强力扩散，最终达成清晰的数据效果，并且能够在社区内长期沉淀，持续影响用户，这便是商业起飞的优势所在。

未来，B 站会通过优化算法和产品能力，进一步提高广告的效率。

以下为商业起飞投放的案例，以供参考

以下为开户流程，清晰明了

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