小红书聚光广告内的视频流全方位解读|小红书全国一级广告代理商开户及投放

视频流乃是聚光平台所推出的一种崭新的广告形态，能够把客户的视频笔记呈现在单列的视频流场景里，进而高效达成营销目标。

1）产品特性

● 独具创新的广告投放场景：视频流作为全新的投放场景，对于注重效果的客户而言，是极为出色的流量补充手段。它能够增强客户在视频笔记中获取更多曝光和实现转化的能力。

● 更为高效的转化链路：视频流的转化链路极为简短，用户一经曝光就能直接展现笔记内容。全屏播放营造出更具沉浸感的体验，同时提升了客户的转化效率。

（2）适用客户

● 需要对站内效果转化进行考核的客户，像是在电商领域进行站内开店并考核 ROI 的客户，还有需要收集私信或表单线索的客户。

● 遭遇拿量瓶颈，期望提高拿量能力的客户，特别是在小红书站内投放的时候。

● 已经在站内发布众多视频笔记，或者存有大量视频素材库存可供投放的客户。

2、产品能力详解

（1）「视频流」广告类型的构建方式涵盖以下若干种：

（2）「视频流」广告引导路径

用户在推荐页双列中点击视频笔记后，便可进入单列视频流页面，接着能够上下滑动来观看不同的视频内容。在浏览期间，用户可能会碰到带有广告或赞助标识的视频。倘若用户对广告感兴趣，能够点击营销组件、头像等，从而进一步获取相关信息，例如进入落地页、发送私信、访问主页或商详页等。

3）有关“视频流”广告类型的数据阐释

● 计费方式：依据视频流的曝光来计费。

● 数据指标（请于聚光平台的自定义列中查看说明）：

○ 观看视频达到 5 秒钟会被视为 1 个点击；

○ 每曝光 1 次会被算作 1 个展现量；

○ 互动指标与信息流、搜索和全站智投的指标保持一致。

3、**案例与投放策略（1） 视频流**案例（2） 视频流投放策略
4、计划搭建流程

第一步：选定营销诉求，支持选择产品种草、商品销量、客资收集这三项；

第二步：广告类型选取「视频流推广」，完成计划的其他设定；

第三步：在推广笔记中添加「视频笔记」，完成广告定向以及单元的其他设置；

第四步：完成创意设置，可选择营销组件（创意创建完成后，无法修改营销组件，请在新建时设置好）。

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