2024 全新小红书广告投放指南/小红书聚光广告核心代理商开户事宜-精准获客

小红书作为广受热捧的社交媒体平台，引发了众多品牌商家的高度关注。为提升品牌知名度，与用户构建紧密联系，他们积极运用各式各样的广告投放策略，以达成营销目的。接下来，我们将深入剖析小红书的显著优势，并阐述一些常见的广告投放及出价模式。

1:小红书广告投放的优势：

年轻且消费力强的用户群体：

小红书主要聚焦于 90 后与 00 后的用户，他们普遍拥有较强的消费实力，且对品牌抱有浓厚兴趣。

丰富多元的优质内容：

小红书平台涵盖了美妆、时尚、旅行等众多领域的丰富多样内容，从而吸引了广大的用户群体。

强大的社交功能与电商优势：

小红书不单单是一个电商平台，更是一个社交场所，用户能够在此展开深度交流，并相互推荐，这种社交特质增强了用户对商品的信任程度，也提高了购物的便捷性。

低门槛的内容创作：

相较其他平台，小红书提供了更为简便的内容创作途径，尤其适合那些欠缺专业知识与技能的人士，让他们能够更轻松地发布高质量内容。

广泛的商业价值：

小红书对于品牌的产品推广及形象提升具有重大意义，特别是在高端消费市场，其影响力与商业价值格外显著。

对新用户的有力扶持：

小红书为新用户给予了极大的支持，例如提供流量券等福利，降低了新用户的参与门槛。

2:小红书广告的投放方式：

小红书信息流广告属于一种依据用户的浏览兴趣，由后台推荐相关内容的广告形式，以一种“不经意”的方式呈现给用户。信息流广告主要通过私信和表单这两种方式来实现转化效果。同时，信息流广告还能够依照用户的性别、年龄、地域等信息进行定向投放。在展示形态上，信息流广告通常会标注为“赞助”或者“广告”。这二者存在一定差别，赞助标识主要出现在小红书等平台内部，而广告标识则会将用户引导至官方网站或其他外部网页。信息流广告的优势在于适用于品牌的早期推广，能够增进品牌的曝光度，扩大品牌的知名度，并积累品牌的影响力。

用户在搜索某些关键词后展现的广告，属于用户“主动”看到的广告。同样分为私信和表单两种转化方式。

3.小红书广告的出价方式：

依据互动成本（CPE）出价：

互动涵盖了用户点赞、收藏、关注、评论、分享笔记等五个行为指标的总和。通过运用 CPE 出价方式，能够在控制互动成本的基础上，最大限度地增加互动量。

依据点击成本（CPC）出价：

点击指的是用户在发现页和搜索场域点击笔记，或者在视频流中观看视频 5 秒后计为一次点击。采用 CPC 出价方式，可以在控制点击成本的前提下，最大程度地提高点击量。

依据 ROI 自动出价：

ROI 的计算公式为 ROI = rGMV / 消费，其中 rGMV 指用户在广告主绑定店铺内 7 天内的下单金额（包含退款金额），消费指广告当日的消费金额。运用 ROI 自动出价方式，可以在控制 ROI 的基础上，最大限度地提升店铺 GMV。

依据直播间有效观看量出价：

当用户进入直播间并观看 5 秒以上时计为一次有效观看。使用直播间有效观看量出价方式，能够在控制有效观看成本的前提下，最大限度地增加有效观看量。

依据直播间成交量出价：

当用户进入直播间并下单时计为一次成交量。采用直播间成交量出价方式，可以在控制点击成本的前提下，最大程度地提高直播间的成交订单量。