在付费广告领域，CPA 所代表的含义究竟是什么

从事过互联网营销广告工作的人员，想必对 CPA 都相当熟悉。它乃是评估广告成效的一项关键指标。接下来，咱们一同深入探究有关 CPA 的详尽知识。

CPA

（Cost Per Action）属于一种广告计费形式，从其名称便能知晓是依据行为（Action）当作指标来进行计费的，此行为能够是注册、咨询、放入购物车等等。广告企业和媒体公司通常会将 CPA、CPC(Cost Per Click)、CPM(Cost Per Mille，或者 Cost Per Thousand;Cost Per Impressions)一同用于衡量广告的价格。

CPA（每次行动成本，Cost Per Action）的计价方式意味着依照广告投放的实际效果，也就是依据回应的有效问卷或者订单来计费，而不会受到广告投放量的限制。

CPA 模式在充分顾及广告主权益的同时，却未能关照到网站主的利益，因而遭到了愈来愈多网站主的抵制。网站主们大多不情愿拿出优质的广告位来投放冷门产品的 CPA 广告，原因在于广告被点击之后，网友是否会产生消费行为或者其他后续行为（例如注册账号等），其最大的决定因素并非在于网站媒体，而是取决于该产品自身的诸多方面（像该产品的受关注程度、性价比优势、企业的信誉水平等等）以及当下网友对于网上消费的接受情况等要素。越来越多的网站媒体在实践之后拒绝了 CPA 模式，使得 CPA 收费广告难以寻找到适宜的网络载体。

每次操作费用或者每次行动成本简称为 CPA（

Cost Per Action

），有时在市场营销的环境中还会被误当作每次收购的成本，这是一种在线广告的测量与定价模型，指的是特定的行为——比如销售、点击、或者表单提交（例如，联系请求、时事通讯注册、注册等等）。

直接响应的广告商往往认为 CPA 是购置在线广告的最优途径，因为广告商仅将 CPA 的测量目标视作其活动的重要成果，而期望的行动是由广告商来决定的。在联盟网络营销当中，这意味着广告客户仅仅向联盟网络支付费用，以获取期望的结果，例如销售。如此便消除了广告客户的风险，因为他们事先就明白，自己无需为不佳的推介付费，并且会激励下属推送优质的推介。

广播电台和电视台有时也会依据每次行动的成本来提供未售出的存货，不过这种形式的广告通常被称作“每次询问”。尽管不太常见，印刷媒体有时也会基于注册会计师的方式进行出售。

在 CPA 模式里，出版商承担着最大的风险，因为收入取决于良好的转化率。所以，基于每次转换成本的销售不如基于每次展示成本（每次展示成本）的广告销售令人满意，部分广告资源冗余的出版商会通常会填满每一个转化率广告。

广告商所购置广告的有效性能够通过有效的每笔运营费用或者 ECPA 来衡量，每千次有效展示费代表着广告主依照每一次运营成本所购置的广告资源的精确数量。有时 CPA 会被叫做“每次获得成本”，因为大部分的行为均为销售行为。换句话说，广告商获取了一个新客户。从技术层面来讲，注册会计师协议能够涵盖任何行动，不单是客户获取或者销售，但实际上，每个转换费用意味着销售。当操作被点击时，销售方式被称为 CPC，当操作是一个潜在客户时，销售方式被称为 CPL。

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