oCPC 与 oCPM 的差异究竟何在

众所周知，ocpc最初于医疗行业兴起，其后逐步拓展至其他行业。然而，近期发现，部分伙伴仅熟悉ocpc投放模式，对ecpc投放却知之甚少。那么，今天就来谈谈ecpc。

当下，百度竞价存在三种出价模式。

其一、CPC：依照点击量扣费，展现时不扣费。

其二、OCPC：这是一种AI智能投放模式，需要设定转化目标出价，借助机器自动出价的方式来把控转化成本（CPA），从而达成目标。适用于转化数据充裕、成本清晰，同时期望控制转化成本，且能够满足进入第二阶段门槛的账户。

其三、ECPC：它处于CPC和OCPC之间的一种投放方式，同样属于智能出价的范畴，只不过ECPC相较OCPC具有更大的操作空间，其广告原理与OCPC相同。

无需对转化目标出价，系统会依据广告主设定的点击出价，结合页面所有转化行为数据预估转化率，动态调整出价，优化转化成本，提高转化数量。适合转化数据较少，对均价有控制需求，无法进入第二阶段的账户。

oCPC和eCPC的相同之处

1、均属于智能投放，ocpc可以被理解为向系统告知一个转化目标价格，让系统自主推广，相当于全盘托管。ecpc则是设定一个出价范围，系统针对关键词在调整范围内进行动态出价。

2、都能够跳过数据积累阶段（零门槛），直接进入第二阶段。

oCPC和oCPM的差异何在

1、最本质的区别在于收费点不同以及与oCPM的区别，oCPC是根据点击来扣费，对于仅有曝光却无点击的广告，广告主无需支付流量费用，理论上对广告主而言无疑更加有利。

通常在流量良好的媒体中，使用oCPC和oCPM的效果差异不大，但是平台通过oCPM能够将流量分配权掌控在自身手中，所以通常较为成熟的平台更多会运用oCPM来计算。然而，在一些流量参差不齐的媒体，例如联盟，往往使用oCPC。

2、对于广告主和广告平台来说，oCPM具有更多的优化空间

oCPC只能以cpa（比如下单、gmv等）作为优化目标，oCPM则多了一种可能，可以依照ctr（impression-click）作为优化目标，也能够按照cvr（click-action）作为优化目标，也就是说，平台从曝光到转化拥有极大的调配空间，对于流量较大的平台而言，通常会设立一个或若干个专业团队通过A、U、C（广告、用户、上下文环境）等维度进行精细化的成本优化，不但能够推送更精准，还能更节省平台的资源位，对平台来说是一项具有挑战但ROI颇高的事务。

我们进一步探究，那么对于广告主而言，可优化的空间体现在哪些方面呢？我们能够从以下几个方面进行剖析。

从表格能够看出，在广告主层面，oCPM的方式为广告主提供了众多方向用于参数优化，而当广告主持续优化参数——广告真实的CTR和CVR都会变得更高，此时平台对于广告的预估点击率pCTR和预估转化率pCVR又会受到正向影响而提升，平台计算得出的竞价eCPM就会提高，广告的竞价优势也随之增强。

在此情形下，广告主能够在不提高出价的基础上获取更多的流量，而广告主为了优化参数而改进的创意样式、创意质量等还有机会在其他平台复用，对于广告和平台来说，都是一加一大于二的好事。

3、对于广告主而言，oCPM能够满足的转化目标更为丰富

与oCPC相比，oCPM可以支持更多不同的转化目标和更为复杂的转化类型组合，比如完播、关注、分享等，而这些转化类型的收费方式可能存在差异，对于复杂度更高的广告平台例如某条，统一采用m计费有利于统一管理，能够进一步丰富平台的广告生态。

4、从上文来看，oCPM的优势更为显著，那为何有些平台仍然保留oCPC的出价模式呢？

我们能够从两个方面来思考这个问题。其一为广告形式，国内主流平台例如某度，已经培养了以点击为主的用户行为，以点击为主的广告样式也更为原生，所以oCPC对于这类平台来说更为适宜。

其二，当下的主流大型平台会通过对oCPX进行超成本赔付的方式来保障与广告主之间构建起一种更为健康的合作机制。平台在进行赔付时，看到的通常是广告主经过多次竞价后的总成本，无法将具体的赔付进行归因。

在oCPM模式中，如果出现大量的虚假表现，平台数据积累滞后，模型一时无法反应过来，就会在短期内提升平台的作弊收益，增加平台赔付额。而在oCPC的模式下，平台能够控制的参数减少，并且制造虚假点击的难度也高于制造虚假曝光，对于一些流量质量参差不齐的平台，会是一种更为科学的出价模式。

我们还可以从以下几个方面来理解：

1、出价系数存在差异

1.1、ecpc：ecpc仅有一种，即设置溢价系数；定向设置生效，出价系数均不生效；能够绑定人群偏好。

1.2、ocpc：分为目标转化出价、按数据积累和低门槛三种；无法绑定人群偏好；出价系数仅时段、地域、设备系数以及ecpc人群设置生效，其他不生效。

2、特点各不相同

2.1、ecpc：关闭状态下不会推荐；ecpc的零门槛是一周累计5个。

2.2、ocpc：采用自动智能模型优化，自动定向开启状态下会获取更多流量；ocpc的零门槛是两周累计20个。

3、优势有所不同

3.1、ecpc：使广告主能够更科学、更有目标地投放广告，助力广告主获取更多优质流量，进而提高转化；ecpc可以调整得稍微频繁和大胆一些。

3.2、ocpc：是为了提升优化而推出的计费方式，分为第一阶段和第二阶段，本质上依然是CPC；ocpc通常不宜频繁调整或者大幅度调整。

eCPC

如何进行投放设置

第一步：新建投放包，在优化模式中选择点击出价系数控制，也就是ecpc。接着下方有一个通用溢价系数，官方建议最高溢价系数应当大于等于2，最低溢价系数建议小于1，依照自身需求进行设置即可。

第二步：选择人群偏好，点击新建并选择溢价人群，会让您选择定向方式。

1、人口信息：依据所选择的性别、年龄、兴趣标签共同作用来定向出最终的目标人群。

2、用户行为：

搜索历史，系统根据您输入的历史搜索词来锁定搜索过这些词相关信息的人群。

浏览历史，系统将依据输入的网址来锁定浏览过这些页面的人群。

3、app偏好：能够选择一些与自身业务相关或者相同客群的用户，他们常使用哪类app。

第三步：绑定，建议绑定计划，这样数据更为清晰，便于管理和优化。

好了，今天的分享就到此为止。很多朋友喜欢寻找本地的建站优化公司，不知是出于何种考量？在此还是要再次提及，无论您是寻求企业网站建设优化、商城系统搭建，还是企业小程序设计、百度竞价托管代运营服务公司，最为关键的还是要看其是否靠谱，如果不靠谱，即便就在您身旁，同样会让您烦恼不堪！精准获客（jingzhunhuoke.net）致力于打造品牌，不会因地域差异而影响服务质量，价格处于中等水平，售后服务方面，我们始终秉持“一次建站、终身维护”的原则，彻底消除您的后顾之忧！所以，与我们合作，无需担忧身处何地——我们始终以质量作为服务的基础！