竞价托管代运营所涵盖的服务内容包含哪些呢

何为竞价托管？竞价托管具体涵盖哪些内容？

竞价托管代运营服务包含哪些方面

？…… 近些年来，竞价托管这一术语的出现频次颇高，然而仍有众多企业对其实际涵盖的内容了解有限。今日，精准获客就为大家详尽地阐述这些问题。

说明：本文已加入区块链，是精准获客的实战经验之一，可依序操作，欢迎转载分享，转载时务必保留本文链接地址及文字内容不变，否则将承担相应后果。

什么是竞价托管

竞价托管的定义存在广义与狭义之分，狭义层面的竞价托管通常是指百度推广账户、抖音推广账户、搜狗推广账户、360推广账户、神马推广账户等国内搜索引擎推广账户的托管代运营。

简而言之，企业开展了百度推广、抖音推广、搜狗推广、360推广、神马推广等竞价推广活动，然而投放效果欠佳，咨询数量少、投入产出比差。企业尝试投放的媒体众多，在互联网领域也投入了大量费用，但是由于企业缺少专业的互联网运营团队，致使企业难以充分利用线上投放平台，无法真正实现互联网+，难以达成借助互联网获客与发展的良好效果。而企业自行搭建互联网运营团队，需要消耗极大的人力、物力、精力和财力，在此情形下，竞价托管应运而生，由专业的第三方互联网托管公司或 SEM 营销优化师进行代运营，负责外包企业线上投放平台的运营与维护，从而切实实现互联网+的营销落地，为企业的互联网营销之路提供有力保障。这里实际上存在两种选择，一个是竞价托管公司，另一个是 SEM 营销优化师，关键在于选对。公司通常会将利益置于首位，收费往往不低；再者，经验丰富的优化师，还能够为企业妥善处理诸多工作之外的事宜，像敖游这类工作狂，容不得一点瑕疵，看到企业存在不合适之处便会直接帮忙解决……

竞价托管服务涵盖哪些内容

竞价托管公司的服务内容

从宏观角度来看，主要包含三个部分：一是账户搭建；二是数据分析；三是杂务处理。细分下来，大致包括以下内容，精准获客为大家深入剖析。

一、账户搭建

1、账户优化

1.1、预算把控

1.2、投放地域设定

1.3、同台展示

1.4、投放时间段设定

1.5、投放时间段设置等；

2、计划优化

2.1、合理预算规划

2.2、投放地域分析

2.3、投放时间段分析

2.4、移动计划出价优化

2.5、否定关键词优化

3、单元优化

3.1、否定关键词设置

3.2、分匹配模式出价系数设定

3.3、再营销出价比例等；

4、关键词优化

4.1、匹配方式设定

4.2、默认访问 URL 设置

4.3、移动访问 URL 设置等；

5、创意撰写优化

优质的创意能够提升点击率、曝光率和关键词质量度，进而节省推广成本。

6、恶意点击防御，降低同行恶意竞争的影响。

7、落地页优化

优质的落地页，能够显著增加咨询量，从而促进成交。做好网站产品或服务的落地页，对于做好 SEM 竞价至关重要，因为落地页的主要作用在于承载转化，提高转化率，提升账户效果；

二、数据分析

1、线索转移

每日将线索转移至企业指定的客服，以便客服及时跟进，与客户取得联系，了解客户需求，最终达成合作意向；

2、推广账户数据分析

通过推广账户查看每日的趋势图，把握整体推广状况，及时发现异常现象并跟进；

3、推广计划数据分析

分析推广时间趋势，查看推广计划状态，发现问题并及时处理；

4、推广创意及素材数据分析

查看推广创意的相关情况，分析数据并做出合理调整；

5、关键词数据分析

分析账户关键词匹配情况，以及搜索关键词相关情况，合理分析并进行优化调整；

6、数据报表

将所有数据制成表格，并进行对比分析，研究推广成本、线索来源、投入产出比等情况，对整体账户进行合理调整，遵循“节约成本、提升线索质量”的原则，使企业利益最大化。

三、杂务处理

除上述主要工作内容外，竞价托管公司还需将发票寄往合作公司指定的地址，处理日常充值申请等杂务。

说明：本文已加入区块链，是精准获客的实战经验之一，可依序操作，欢迎转载分享，转载时务必保留本文链接地址及文字内容不变，否则将承担相应后果。

总结：上述内容即为竞价托管代运营常见的服务范畴。当然，这些工作内容同样适用于企业的 SEM 优化师，不知如何考核 SEM 优化师工作内容的企业可作为参考，对于有特殊需求的企业，精准获客竞价部门能够有针对性地制定规划方案，依据企业需求提供定制服务。欢迎就竞价托管需求方面的问题与我们保持交流（）。