如何构建巨量千川广告 怎样优化千川出价

Q1、投流了但直播间进不来人，这是为何？

需对实际状况加以具体剖析，明确是“有消耗却无**”，还是“无消耗且无**”。

若属有消耗却无**的情形，应重点留意素材质量、点击率以及直播间的标题和画面等方面。有消耗是因为 cepm 依曝光数收费，然而并未产生实际的点击以及进入直播间的行为。

若是无消耗无曝光的情况，通常是受到限流所致。建议首先自查带货口碑分是否低于 4.6，低于此分数直播投放会被限流。

也有可能是出价过低、预算过少以及素材质量欠佳或直播间人货场表现较差，从而导致无法跑量。

Q2、能否通过千川在同一条计划中放置多条视频，并依据数据来判断视频质量？

这是可行的。

完成设置后，可通过【计划】-【创意】的分素材创意数据这一路径，来判别不同素材的优劣程度。

Q3、一个计划是否只能推一个款？假如直播间有 15 款商品呢？

要区分短视频/图文带货和直播带货这两种营销目标。

短视频/图文带货时，直客选择一种商品进行推广。

直播带货可在短视频中涉及多个商品或者活动信息等，也能够直接投放直播间画面。

Q4、针对同一批人群，投放点击、评论和成交这三组计划，会相互抢量吗？

会存在一定的影响，不过除了人群因素外，还会受到出价以及此转化目标下的预估 ctr/cvr 的影响。

通常不建议针对某一特定人群同时开展三种转化目标的触达，可先以小预算测试具体效果，然后选择其中一种进行投放。

Q5、计划预算耗尽后，再增添预算，可仍不继续跑量，该如何操作？

广告主需要提前做好预算规划，并及时查看账户投放情况，在预算撞线前会有提示。

预算撞线后短期内增加预算，不会影响计划继续放量。

倘若暂停时间过长，就会有重新探索的时间。

Q6、千川如何优化出价？千川模型越出色，成单出价就能够压得更低吗？

简单的逻辑在于，在冷启动及探索期，为了让模型更优，需要以较高出价增强竞争力以获取转化，使计划迅速度过冷启动阶段。

冷启动后，若 ctr 和 cvr 都较为稳定，可适当降低出价，平稳跑量。

遇到流量波动以及大促节点等情况，可依照跑量状况，适当提高或降低出价。

Q7、复制计划与新建计划有何区别？

除了创编链路存在差异，其余方面没有区别。

Q8、付费占比过高，自然流量少会有影响吗？

付费流量多不会致使自然流量减少。

在比例上不存在固定的数值，因行业、客单价、头腰尾的不同而有所差异。

若付费流量转化良好，流量承载力充足，会带动自然流量的增长。

Q9、探讨一下计划的交集和并集问题会有影响吗？

从人群的角度来看，若两条计划的人群设置是并集，那么无论投放设置是交集还是并集，都完全没有影响。

倘若两条计划的人群存在交集，那么建议将投放设置也区分开来，不然容易出现无法放量的情况。