微信朋友圈广告具备哪些优势？其效果究竟如何？

朋友圈广告渠道的特性

1、广告平台：涵盖朋友圈、公众号以及小程序。

2、优势所在：拥有海量的用户资源，具备精准的人群定向能力，能够实现公众号闭环营销。

3、不足之处：限制较多，对素材的要求颇高，价格昂贵。

需知朋友圈广告仅有 5 个位置，即一人一天在朋友圈仅能刷到 5 条广告，因此广告位置有限。而且每隔一段时间就会有品牌广告出现，此类广告会占据大量流量，导致流量波动较大。

4、投放建议：诸如服饰类、日化类、当地服务类，还有装修、婚纱摄影、小说、白酒、品牌宣传等。

朋友圈广告渠道的特质

1、渠道特点：**智能渠道（能够不限定向投放，不过若要确保效果，仍需限定上罗卡定向）

2、关键要素：创意形式

注：朋友圈广告对于创意的质量要求并非特别高，只要重复性不是很强即可。

3、次要因素：定向、页面、出价等等。

4、出价方式的优选：oCPM、OCPC、自动出价。

朋友圈广告的计费模式

朋友圈广告存在两种计价模式，分别是“排期”和“竞价”，两者的起投金额，会因城市和行业的不同而产生变化。

排期：有一定的起投金额，能够选定具体时间段进行投放，消耗速度较快，通常小企业难以承受。

竞价：依据普通城市、重点城市和核心城市进行划分，一般起投金额约为 3000 元。

朋友圈广告的定向方式

常用的定向方式包括：基础定向、地域定向、行为定向和兴趣爱好定向。

基础定向：主要包含性别、年龄、手机型号、婚姻状况、学历等。

地域定向：能够依照用户经常出现的地点和城市进行定向，分为境内、境外、差旅等。

行为定向：通过大数据分析为受众人群设定标签，更侧重于用户曾经展现出的行为。

兴趣爱好定向：同样基于数据分析，但兴趣爱好更强调用户长期稳定且愿意投入成本的喜好。